Novedades de Marcas y Lo que Marca
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Columna de Ideas
Hoy miramos a la Luna Llena y también nos embarcamos en el Artemis II
1 de abril de 2026
ESPN también en tono mundialista con el Himno. @espnargentina
Lanzó en Argentina un spot publicitario para anunciar la transmisión de 30 partidos del torneo a través de Disney+ Plan Premium, con relatos de las voces más destacadas del país y la emisión de los encuentros de la selección nacional.
Con el himno nacional como eje narrativo, la pieza construye desde la emoción una conexión directa con la identidad argentina, convocando a distintas generaciones alrededor de una misma pasión. La bandera y sus colores funcionan como símbolos de pertenencia y reflejan cómo el fútbol – y la Selección – logran unir a millones en un mismo sentimiento.
Desarrollada por el equipo creativo de Disney, el spot tendrá presencia en TV, streaming, plataformas digitales y redes sociales.
Olé ya se sube al Mundial con campaña de Cheche apuntando a la mini nueva generación pre Copa @cheche.agencia @diario.ole
CHECHE presenta la nueva campaña de Olé
El medio deportivo cumple 30 años y lo festeja con un mensaje que se mete en la conversación mundialista.
En un contexto comunicacional donde cada vez más marcas eligen mensajes de apoyo a la Selección de cara a un nuevo Mundial, el medio deportivo más importante del país apuesta por una campaña disruptiva que contrasta con las promociones de viajes y grandes presupuestos.
“El cumpleaños de Olé es en mayo, muy cerca del Mundial, lo que nos planteaba un desafío complicado: ¿cómo hablar de las dos cosas? No podíamos hacer sólo un mensaje de apoyo en una tanda que ya está tomada por el clima de Mundial, encima con un enfoque más alegre y exitoso, no tan sufrido como los mundiales anteriores. Pensamos que con 30 años tuvimos la suerte de ser campeones del mundo gracias a la Scaloneta y quisimos pedir un deseo por aquellos que no pudieron vivirlo”, dice Fernando Tchechenistky, Founder y CCO de CHECHE.
“Esta vez quisimos explorar un territorio poco habitual para Olé, apostando a la ternura como forma de conexión con nuestra audiencia. La campaña nace de una idea muy arraigada en la cultura argentina: la pasión por el deporte empieza desde chicos y nos marca para siempre”, agrega Román Rebichini, Brand & Subscription Manager de Olé.
La realización de la campaña estuvo a cargo de la productora de innovación en nuevas tecnologías Planetlambo, AI Marketlab.
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FICHA TÉCNICA
Anunciante: AGEA
Producto: Olé
Agencia: CHECHE
CCO: Fernando Tchechenistky
Managing Director: Soledad Bruno
Equipo creativo: CHECHE
Cuentas y producción: CHECHE
Realización: Planetlambo, AI Marketlab
Responsables por el cliente: Javier Kraviez, Román Rebichini, Virginia Vaccarezza, Mauro Kogan, Josefina Alen, César Goldes.
Ordenando descubri cassettes en los que grababa las entrevistas allá lejos y hace tiempo! Primero la odisea de encontrar en casa un reproductor pero de pronto el placer de escuchar la voz del querido Omar Bello que me relataba en 2001 el revuelo que había causado la campaña de preservativos A que habían lanzado desde la agencia Savaglio. Tiempos de pura presencialidad, de desgrabar y llevar la nota en diskettes hasta la redacción 😉
#VocesdelaPublicidad
Y lo que no tengo es el minigrabador y me vendría bárbaro para escuchar mis dos primeras entrevistas a Agulla y Figueroa Reyes en 1999😃
Ordenando descubri cassettes en los que grababa las entrevistas allá lejos y hace tiempo! Primero la odisea de encontrar en casa un reproductor pero de pronto el placer de descubrir la voz de un creativo de pura cepa como lo era Gabriel Dreyfus que ya en el 2000 daba toda una definición de lo que eran los festivales publicitarios.
#VocesdelaPublicidad
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El sentido de las Marcas
Hola, soy Alicia Vidal y te cuento qué entiendo por marcas
Una marca no es solo un logo, ni un nombre, ni un producto, es un símbolo que deja huella. Las marcas nacen, crecen y mueren en contexto humano. Por eso me interesan las marcas. No solo como objetos de consumo, sino como símbolos de identidad. Y si bien Sitemarca nació como un sitio de marcas comerciales siempre jugué con el sentido de lo que nos marca. Desde una persona, un lugar, un viaje, un aroma, una canción, un recuerdo, un libro, una obra de arte, una película… Porque algo siempre nos marcó. Y, como personas, también tenemos una marca, somos marcas de algo y para alguien. Hablar de marcas es hablar de lo que deja rastro, de un sello, de los arquetipos humanos. Sitemarca busca el sentido de las marcas que va más allá de los logos. A veces solo informa novedades, a veces presenta entrevistas o campañas, y otras tantas se adentra en otros mundo simbólicos más ligados a la dimensión espiritual, como la astrología o el tarot porque esas áreas ya son parte de mi marca personal.