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Cannes Lions honra a Brasil como Creative Country of the Year
Brasil reconocido por su compromiso con la creatividad y su destacado y sostenido desempeño en Cannes Lions.
Los delegados brasileños que asistan por primera vez recibirán acceso gratuito al Festival.
El Festival rendirá homenaje a Washington Olivetto, el «Padrino» de la publicidad brasileña.
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions se enorgullece en anunciar que Brasil será reconocido como el primer país creativo del año. Un galardón anual que reconoce el compromiso excepcional y duradero de un país con la creatividad, que impulsa el progreso y el crecimiento.
Como parte de este reconocimiento, el Festival 2025 contará con exhibiciones creativas brasileñas, eventos de celebración, charlas dedicadas y actividades dirigidas por brasileños en toda la ciudad de Cannes, incluyendo el regreso de FilmBrazil, que organizará un evento de networking y reunirá a la comunidad brasileña e internacional para celebrar la creatividad brasileña.
El País Creativo del Año LIONS para Brasil contará con el apoyo de Estadão. Este año celebran su 150º aniversario y casi 25 años de Estadão como representante oficial de Cannes Lions en Brasil.
Simon Cook, director ejecutivo de LIONS, declaró:
«El Premio al País Creativo del Año reconocerá a los países que han demostrado un éxito constante en el Festival. Como comunidad global de más de 90 países, buscamos reconocer a quienes han demostrado un compromiso continuo con la creatividad como motor de crecimiento económico, ofreciendo inspiración sin fronteras a través de su liderazgo creativo. Agradecemos a Estadão su impacto, pasión y dedicación, que se han sentido en toda la industria y en el Festival durante casi 25 años. Juntos, celebramos el impresionante historial de Brasil en premios Leones y su consistente desempeño en Cannes Lions, reflejo de una nación con la creatividad arraigada en su cultura».
El desempeño de Brasil en Cannes Lions continúa superando al de países con mercados publicitarios mucho más grandes, una tendencia que promete continuar. Según datos de WARC, se prevé que el gasto publicitario brasileño crezca un 7,9% hasta alcanzar los 93.000 millones de reales en 2025. El compromiso de Brasil con la creatividad se demuestra en el lanzamiento de Brasil Criativo, un conjunto de directrices para la Política Nacional de Economía Creativa a partir de la cual el Ministerio de Cultura de Brasil pretende consolidar la economía creativa como un motor estratégico para el avance social, económico y cultural del país.
Al hablar sobre la creatividad brasileña, Marilia Marton, Secretaria de Cultura, Economía Creativa e Industria del Estado de São Paulo, afirmó:
«La creatividad es una fuerza fundamental para la innovación y la transformación, esencial para encontrar soluciones, inspirar el cambio y construir un futuro más justo y sostenible. Proviene de nuestra capacidad de pensar más allá de los límites y reinventar realidades. Como dijo Washington Olivetto, figura destacada de la publicidad brasileña, ganador de más de 50 Leones a lo largo de su carrera: «No hay creatividad sin pasión». En Brasil, esta pasión es aún más poderosa, reflejando nuestra diversidad cultural y la forma única en que enfrentamos los desafíos. El país, con su capacidad de convertir la adversidad en oportunidad, se ha convertido en un caldo de cultivo para ideas audaces e impactantes que no solo moldean nuestra identidad, sino que también influyen en el mundo».
Thea Skelton, vicepresidenta de Festivales de LIONS
, comentó sobre este reconocimiento:
«El País Creativo del Año reconoce la excepcional trayectoria de Brasil en Cannes Lions y su capacidad para inspirar a nivel mundial. Como parte de nuestro compromiso continuo de incorporar nuevas voces a la conversación creativa global, los delegados brasileños tendrán la oportunidad de regalar un pase de cortesía al Festival a un colega brasileño que nunca haya asistido, lo que permitirá a los nuevos talentos experimentar la inspiración y el impacto duradero de Cannes Lions por primera vez».
Brasil ganó sus primeros Leones en el Festival de 1971, con dos Leones de Bronce en Cine y un León de Plata en Televisión. En 1975, obtuvo sus primeros Leones de Oro, y en 1993 recibió su primer Gran Premio por «La Campaña de la Dieta del Guaraná» de Dm9 Publicidade por Guaraná Antártida. Desde entonces, ha ganado 1911 Leones, 20 de los cuales han sido Grandes Premios.
En 1972, uno de los nombres más importantes de la publicidad brasileña, Alex Perissinoto, fue el primer jurado brasileño, y Christina Carvalho Pinto, la primera mujer en dirigir una corporación multinacional de comunicación en Latinoamérica —el Grupo Young & Rubicam—, fue la primera mujer brasileña en ser jurado en 1990. Hasta la fecha, más de 400 brasileños han formado parte de los jurados de los Leones de Cannes. El brasileño Marcello Serpa fue el responsable de traer a casa el primer Gran Premio de América Latina y fue honrado con el prestigioso León de San Marcos en 2016.
Washington Olivetto, quien lamentablemente falleció en 2024, fue el «Padrino de la Publicidad Brasileña» y ganador del primer León de Oro de Brasil y más de 50 Leones a lo largo de su carrera. En reconocimiento a su increíble impacto y legado en la industria brasileña, se le rendirá un homenaje especial durante el Festival. Al comentar sobre el homenaje, el director de televisión y amigo de Olivetto, José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, declaró: «Washington Olivetto simplemente cambió la historia de la publicidad en el mundo».
Más información sobre el País Creativo del Año, incluyendo un video con obras brasileñas icónicas, puede encontrar aquí. Los pases para Cannes Lions 2025 ya están disponibles. Más detalles sobre la amplia gama de opciones disponibles, incluyendo oportunidades de financiación, puede encontrar aquí.
Para saber cómo puede contribuir a las activaciones multipunto lideradas por brasileños durante el Festival 2025, contáctenos en partnerships@canneslions.com para registrar su interés.
