Sitemarca – Noticias de Marcas Todas las novedades acerca de marcas, publicidad, marketing
La Cámara de Anunciantes entregará los Premios Buenos Anuncios 2024
Reconocen a los comerciales de TV y en YouTube que mejor cumplieron con el principal objetivo de la comunicación comercial: generar impacto (recordación y atribución), construir brand equity e incrementar la predisposición de los consumidores a la compra. Cuentan con el soporte metodológico de The Harris Poll y Google.
Los Premios Buenos Anuncios han sido instituidos por la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) para distinguir la eficiencia publicitaria de los comerciales en TV y YouTube. Los ganadores se anunciarán en un cóctel que se llevará a cabo el miércoles 9 de abril y será conducido por Rochi Grimaldi de Crónica TV.
A partir de la edición 2024, la CAA se asoció con The Harris Poll, una consultora con 60 años de trayectoria en Estados Unidos y recientemente llegada a la región, para llevar adelante la investigación que respalda la premiación.
Tanto la edición TV como DIGITAL (YouTube) contempla los comerciales emitidos y las vistas de enero a diciembre de cada año, resultando finalistas 36 spots en cada rubro (divididos en categorías Bienes y Servicios).
Lo que hace único a Buenos Anuncios es que son los propios consumidores quienes evalúan la efectividad publicitaria. Un jurado compuesto por más de 2.400 argentinos participa en encuestas mensuales para identificar los comerciales más recordados espontáneamente y correctamente vinculados a sus marcas. En una segunda instancia, se analiza su desempeño en variables clave, como la intención de compra y la construcción de brand equity a largo plazo.
La edición digital cuenta, además, con el soporte metodológico de Google a través del YouTube Ads Leaderboard, un ranking que celebra los mejores anuncios que el público argentino elige para ver y compartir, el cual se determina sobre la base de un algoritmo que tiene en cuenta vistas orgánicas, vistas pagas y la retención de la audiencia. Mensualmente, se identifican tres finalistas que luego son evaluados mediante un análisis cuantitativo de The Harris Poll. Al cierre del año, se lleva a cabo una evaluación integral para definir a los ganadores.
“El Premio Buenos Anuncios es considerado ´la voz de los consumidores´ ya que no requiere de inscripción -participan todos los comerciales que se difundieron en el año- y no tiene jurado, porque es la propia audiencia la que determina los ganadores”, sostiene Philip Perez, Presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA). “Y, además, es importante destacar a todos los finalistas, que representan la excelencia de la publicidad argentina. Es un mérito en sí mismo, ya que significa que la creatividad logró sobresalir entre los cientos de comerciales que se pautan mes a mes”, agregó.
Los Premios Buenos Anuncios otorgan reconocimiento a los tres actores involucrados en el éxito de un comercial: el anunciante (inversión), la agencia creativa (idea y ejecución) y la agencia de medios (estrategia de pauta).
Las empresas anunciantes finalistas de la edición 2024 son: Arredo, Atomik, Banco Galicia, Banco Macro, Banco Provincia, Banco Santander, BBVA, Carrefour, CCU, Cencosud, Cervecería y Maltería, Quilmes, Coderhouse, Danone, Ford, Fratelli Branca Destilerías, Genomma Lab, Georgalos, Grupo Arcor, Grupo Telefónica, HP, Laboratorio Elea, Laboratorios Andrómaco, McDonald´s, Mercado Libre, Molinos, Mondelēz International, Mostaza, Musimundo, Naranja X, Natura, On City, PedidosYa, PepsiCo, Reckitt, Shell, StyleStore, Telecom, The Coca-Cola Company, Unilever, Volkswagen e YPF.
Agencias creativas: Basso Brovelli, BBDO, Becoming, Canoa Films Co, Digitas, Don, Draftline, Exxia, Grey Brasil, GUT, Gyps, Hello, Hermida, Isla, La América, Lado C, Le Pub, Lola MullenLowe, Mercado McCann, Mula Films, Nro.3, Ogilvy, Palo, Profundo Advertising, Selva, TBWA, Virgen Films, Viva Agency, VML, Wieden + Kennedy, WPP Open X y Zurda.
Agencias de medios: Anunciar, EssenceMediacom, Havas, Initiative, Midios, Mindshare, mSix, Naya, Orka, PHD, Sentidos, Spark, Starcom, Super, UM y Zenith.
Comerciales FINALISTAS ● TV
Categoría BIENES
- Terraza • QUILMES | Cervecería y Maltería Quilmes | La América | Zenith
- Volvé a moverte • INFILTREX | Laboratorio Elea | Exxia | Exxia
- Tomás SCHNEIDER en verano | CCU | Mercado McCann | Havas
- Luis Miguel • ADERMICINA A 2en1 | Laboratorio Elea | Exxia | Exxia
- Heat happens • SPRITE | The Coca-Cola Company | Ogilvy | MediaCom
- Uruguayo • QUILMES | Cervecería y Maltería Quilmes | La América | Zenith
- Laberinto • AZIATOP | Laboratorio Elea | Exxia | Exxia
- Preguntas de todos los tiempos • TODDY | Georgalos | Hermida | Midios
- Un auto con superpoderes • TAOS | Volkswagen | Almap BBDO | PHD
- Pacto QUILMES | Cervecería y Maltería Quilmes | La América | Zenith
- SALADIX Picante | Grupo Arcor | Don | Zenith
- Pasado perfecto • Schneider | CCU | Mercado McCann | Havas
- MEGA ÉPICA HUEVO | Mostaza | InHouse | InHouse
- Mototemáticos • RÖD | YPF | Zurda | Sentidos
- For Every Golden Moment • CORONA CERO | Cervecería y Maltería Quilmes | Grey Brasil | PHD
- Fuerza que nació para el campo • NUEVA AMAROK V6 | Volkswagen | Almap BBDO | PHD
- Besties • COCA-COLA & OREO | The Coca-Cola Company – Mondelēz International | WPP Open X – Digitas | Spark
- 7UP cambió solo por fuera | PepsiCo | Isla | UM
- Platón • LUCCHETTI | Molinos | La América | Havas
- The best driver • HEINEKEN 0.0 | CCU | Le Pub | Havas
- De Dibu a Ibu • IBU 400 | Genomma Lab | Hello | Havas
Categoría SERVICIOS
- Línea de cal | YPF | Isla | Sentidos
- Premio invertido • MERCADO PAGO | Mercado Libre | GUT | UM
- Nueva app | Carrefour | La América | mSix
- Prefiero pedir | PedidosYa | GUT | Havas
- Datos | BBVA | BBDO | Mindshare
- ¿Qué haría Messi? • SERVICLUB | YPF | Isla | Sentidos
- Ratón Pérez • APP GALICIA | Banco Galicia | Mercado McCann | Anunciar
- La Internet de tu casa es PERSONAL | Telecom | GUT | Naya
- ¿Y si te llama Scaloni? | Banco Macro | Viva Agency – Selva | Havas – Super
- Paga el que tiene la del SANTANDER | Banco Santander | Don | EssenceMediacom
- Soltá el carrito | PedidosYa | GUT | Havas
- Qué nave, Franquito | Mercado Libre | GUT | UM
- Promo autitos • SHELL BOX | Shell | Don | PHD
Comerciales FINALISTAS ● YouTube
Categoría BIENES
- Afuera no lo entenderían • McFlurry CHOCOTORTA | McDonald´s | TBWA | Starcom
- Aprovechá cada segundo • NUEVO MUSTANG MACH-E | Ford | Wieden+Kennedy | Mindshare
- BRAHMA by La Joaqui | Cervecería y Maltería Quilmes | DraftLine | Zenith
- New school | Atomik | Canoa Films Co | InHouse
- #SePicó • GRAND TASTY SPICY | McDonald´s | TBWA | Starcom
- Buscadores de la perfección • YOGURÍSIMO | Danone | Don | Havas
- Vuelta a clases • VANISH | Reckitt | Havas Village Colombia | Havas
- Nueva línea DERMAGLÓS Corporal | Laboratorios Andrómaco | Virgen Films | Havas
- Lo gratis se disfruta más • BRAHMA | Cervecería y Maltería Quilmes | Draftline | Zenith
- Metele magia, metele KNORR | Unilever | Lowe | Initiative
- Tu negocio en movimiento • FORD PRO | Ford | Wieden+Kennedy | Mindshare
- Retruco • McCombo GRAND LEYENDA | McDonald´s | TBWA | Starcom
- No venimos preparados • CLIGHT |Mondelēz International | Ogilvy | Spark
- Espera más de una impresora • HP TANKS | HP | Wieden+Kennedy | Ziji (InHouse)
- Abrazate al invierno | Arredo | InHouse | Orka
- Nace Único • FERNET BRANCA | Fratelli Branca Destilerías | Lado C | Naya Medios
- Una botella de BRANCA, más de 12 vasos de FERNET | Fratelli Branca Destilerías | Basso Brovelli | Basso Brovelli
- Dispenser de agua • MAVERICK FITS | Ford | Wieden+Kennedy | Mindshare
- BZRP • AXE | Unilever | Lola MullenLowe | Initiative
- Celebremos juntos el bienestar en todas sus formas | Natura | Mula Films – Profundo Advertising | Havas
- Exprésate sin límites con SEDAL y Nicki Nicole | Unilever | Gyps | Initiative
- SALSAS KNORR, sabor inigualable | Unilever | Palo | Initiative
Categoría SERVICIOS
- Ivom • MOVISTAR TV | Grupo Telefónica | VMLY&R | Havas
- 17 millones de beneficios • CUENTA DNI | Banco Provincia | La América | InHouse
- Promos al Mango (para ahorrar unos mangos) | Naranja X | Becoming – Nro.3 | Anunciar
- Estudiá Python, preparate para el futuro | Coderhouse | InHouse | InHouse
- Para adelante con todo • MOVISTAR | Grupo Telefónica | VML | Havas
- Hacelo EASY | Cencosud | Don | Havas
- Rusher King | StyleStore
- Pa’ que te rinda • PAQUETE RINDA | Naranja X | Becoming – Nro.3 | Anunciar
- EASY a todo | Cencosud | Don | Havas
- Musimundéa para todas las versiones de mamá | Musimundo | VML | Havas
- Celebraciones| On City | VML | Havas
Más información: https://anunciantes.org.ar/premios-buenos-anuncios/
