Llega El Ojo de Iberoamérica 2024 con tres días a pura creatividad 13, 14 y 15 de noviembre en La Rural

Como cada año, El Ojo reúne a los líderes y referentes más destacados de la industria creativa, la comunicación, el marketing, la innovación, internacional y regional, que se darán cita este año en el Auditorio Principal de La Rural, Predio Ferial de Buenos Aires los días 13, 14 y 15 de noviembre. En un ambiente único de inspiración, los diversos protagonistas de la industria compartirán con el público sus pensamientos, experiencias, aprendizajes y sus miradas sobre una industria en permanente cambio. El Ojo es el espacio de encuentro para ver y para ir más allá, transformar la mirada y observar la realidad desde nuevas y diferentes ópticas y perspectivas.

A continuación, presentamos a los Conferencistas con una breve sinopsis de sus exposiciones.

Yasu Sasaki – Global Chief Creative Officer de dentsu, Chief Creative Officer de dentsu Japan y Managing Executive Officer (Creative) de Dentsu Inc.

Conferencia: “Humanizing Brands with Creativity / Humanizando las marcas con creatividad”

Javier Campopiano – Global CCO de McCann Worldgroup y McCann.

Conferencia: “Eppur Si Muove”
Sinopsis: “Una charla acerca de la verdad en nuestra industria, y por qué no, también acerca de las mentiras que todavía nos contamos a nosotros mismos. Todo bajo el paraguas de una frase en italiano que hasta ahora nunca se había usado para una conferencia publicitaria (según mis propios y convenientes registros).”

Andrés Ordóñez – Global CCO de FCB.

Conferencia: “Mentalidad Never Finished”
Sinopsis: Andrés compartirá la visión de la agencia y cómo miran a sus marcas, tanto desde el lado de la agencia como desde el lado de los clientes. Estará hablando de la mentalidad “Never Finished”, de lo que la gente ve cuando ve el nombre de FCB y lo que ellos ven para seguir logrando lo que logran, esperando dejar un lindo mensaje a todos y a los clientes presentes.

Bruno Regalo – Global Chief Design Officer de TBWA\Worldwide.

Conferencia: «The Visual Soul of the Brand / El alma visual de la marca»
Sinopsis: Bruno compartirá cómo el diseño ha pasado de ser una marca, un logotipo o una dirección de arte a algo aún más grande en la cultura, las agencias y la vida cotidiana.

Icaro Doria – Presidente y Chief Creative Officer de DM9.

Conferencia: «Kobe & Me / Kobe y Yo»
Sinopsis: Ícaro hablará de su experiencia trabajando junto a la leyenda del baloncesto Kobe Bryant y de cómo la mentalidad mamba desempeña un papel a la hora de contar ideas imposibles de ignorar.

Keka Morelle – Chief Creative Officer de Ogilvy Latina.

Conferencia: “El Backstage de una CCO, ser líder es tomar riesgos”
Sinopsis: Keka Morelle hablará del detrás de escena de una CCO. 

Rafael Nasser , Director General de Hogarth Brasil y Leonardo Bueno de Oliveira , Director of Technology and Digital Production at Hogarth Brasil.

Conferencia: “La Revolución Creativa de la IA Generativa: Repensando el Futuro de la Humanidad”
Sinopsis: Tras un año de intenso uso de la IA Generativa en campañas publicitarias, es hora de ir más allá del hype. En esta charla, nos sumergiremos en la realidad de la creación impulsada por IA, explorando a fondo la diferencia entre la mente humana y la IA generativa. Analizaremos sus implicancias éticas y legales, con foco en las diferentes estrategias sobre derechos de autor en EE.UU., la Unión Europea y su impacto en Latinoamérica. Abordaremos los cambios reales en el mercado laboral, los próximos avances tecnológicos y el futuro del trabajo creativo con ejemplos prácticos de campañas. Prepárense para desmitificar la IA generativa, comprender su verdadero impacto en la creación, los desafíos y oportunidades que presenta, y cómo moldeará el futuro de la publicidad.

Conversatorio: «Raíces locales, impacto global”
Entrevista de Francisco Samper (Presidente de MullenLowe SSP3 y MullenLowe Latam), Humberto Polar (Presidente del Círculo Creativo de México) y Carlos Andrés Rodríguez (Global Creative Director de MullenLowe) a José Miguel Sokoloff (President Team IPG / UL, CCO de MullenLowe Global).

Sinopsis: Samper, Polar y Rodríguez conversarán con José Miguel Sokoloff que este año será homenajeado con su ingreso al Salón de Honor del Talento Latino en El Ojo.

Conversatorio: «Las ganas de nadie»
Entrevista de Gastón Bigio (Co-Founder y Creative Chairman de GUT) y Mariano Serkin (Co-Founder & Chief Strategy Officer de ISLA) a Pablo del Campo (Creativo y emprendedor).

Sinopsis: Bigio y Serkin entrevistarán a Pablo del Campo, que este año será homenajeado con su ingreso al Salón de Honor del Talento Latino de El Ojo de Iberoamérica.

Facundo Guerra – Creative Agency Lead LATAM, TikTok

Conferencia: “La comunidad mueve la cultura”
Sinopsis: TikTok se ha consolidado como un poderoso motor de la cultura contemporánea, impulsando tendencias, movimientos sociales y nuevas formas de expresión creativa a nivel global. Su formato dinámico y visual permite a los usuarios compartir experiencias y contenidos de manera auténtica, creando un entorno donde lo viral se convierte en un fenómeno colectivo casi instantáneo. En un mundo donde la cultura se transforma rápidamente, TikTok se presenta como un escenario clave para que las marcas se integren en la narrativa colectiva, creando un impacto significativo en su imagen y relevancia en el mercado.

Leandro Raposo (Presidente Creativo & Fundador de The Cyranos) y Omar Carrión (Director IMC & Omnichannel de Kellanova Latin America)

Conferencia: «Datos y Magia«

Matías del Olmo , Manager Content Development, The Walt Disney Company Latin America, y Juan Rovai (Supervisor content Development, The Walt Disney Company Latin America.

Conferencia: “Creatividad, Momentos Memorables y Tónicos para Capibaras”
Sinopsis: Imagina, persuade y haz que lo imposible suceda. Descubre cómo transformar tus ideas en momentos realmente memorables que dejen una huella duradera en tu audiencia. En esta charla, exploraremos el arte de la creatividad original y cómo superar los desafíos para destacar en un mar de convencionalidades. Y como broche final, te revelaremos la fórmula secreta sobre el enigmático «tónico para capibaras». No te pierdas esta oportunidad de inspirarte, divertirte y llevar tus ideas al siguiente nivel.

Gabriel Barrio – Gerente Comercial de UNACEM, Perú

Conferencia: «Km 0: de commodity a love brand«
Sinopsis: La presentación detalla la evolución de una empresa que apostó por la creatividad para desarrollar marcas memorables dentro de una industria commodity, en la cual no existía la comunicación. Se expondrá el reposicionamiento y lanzamiento de marcas para consolidar un portafolio que aumentó el valor de la empresa y la categoría. Dentro de este proceso de 10 años, se explicará el desarrollo de una cultura creativa como filosofía de trabajo con socios comerciales (agencias). Finalmente, se detallarán resultados tangibles en el negocio y en festivales de eficiencia y creatividad, dentro de los cuales destacan el único Gran Effie Latam de Perú y la campaña y marca peruana más premiadas en la historia de Cannes. 

Gabriela Carracedo – Front Line Senior Marketing Director Argentina y Uruguay en The Coca-Cola Company

Conferencia: «El poder de las colaboraciones para llegar al corazón de los consumidores»
Sinopsis: Coca-Cola ha estado utilizando colaboraciones innovadoras para conectarse con los consumidores de maneras únicas e inmersivas. Estas colaboraciones no se tratan solo de productos; son experiencias que combinan estrategia, creatividad y relevancia cultural. En este espacio, Gabriela Carracedo realizará un repaso por cada alianza de la marca, que fueron diseñadas para alcanzar públicos específicos y, lo más importante, cómo todas estas iniciativas mantienen a Coca-Cola en el corazón del consumidor.

Ramiro de Lusarreta – CEO de Massive

Conferencia: «Amor para siempre: Cómo late la data en mi corazón»
Sinopsis: Vamos a explorar La teoría del beso: una metáfora poderosa sobre la conexión emocional entre marcas y consumidores, donde el contacto profundo y significativo es clave para la fidelización a largo plazo.
La importancia de traducir en acciones concretas. Desglosando el proceso por el cual la creatividad y los datos convergen para transformar ideas emocionales en campañas efectivas, a gran escala, que impactan directamente en los resultados de negocio.
El corazón de esta charla es la data. Ell análisis y la interpretación de datos son fundamentales para entender el latido de los consumidores. A través de ejemplos prácticos, revela cómo la información y la emoción, al trabajar juntas, pueden crear experiencias que generen un impacto duradero y auténtico.
Una charla inspiradora donde la pasión por las marcas, las estrategias y los datos se funden en una visión innovadora del marketing del futuro.

Marcelo Bruzzesi –  HAVAS LATAM.

Conferencia: «Al fin y al cabo, ¿solo somos publicistas?»

Said Gil, CEO Dentsu Creative México, Cristian Figoli, Chief Product Officer dentsu Latam y Luz Fochezato, Gerente de Brand Experience para Burger King Argentina y Chile.

Conferencia: “Conquistando a la Generación Z en Latam: El Consumo como Expresión de Autenticidad”

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Para agendar:

EL OJO 2024: 13, 14 y 15 de noviembre de 2024, en La Rural, Predio Ferial de Palermo, Buenos Aires, Argentina

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