“Leeles. Siempre hay algo para leer”, una iniciativa creada por NINCH para el CPA y la Campaña Nacional por la Alfabetización

“Leeles. Siempre hay algo para leer”, una iniciativa creada por NINCH para el CPA y la Campaña Nacional por la Alfabetización, para incentivar la lectura en chicos y chicas

El Consejo Publicitario Argentino, junto a la Campaña Nacional por la Alfabetización, lanzaron una campaña para promover el hábito de la lectura en niños y niñas, cuya creatividad y producción fue desarrollada por NINCH® Communication Company

NINCH® presenta “Leeles. Siempre hay algo para leer”, una iniciativa del Consejo Publicitario Argentino (CPA), junto a la Campaña Nacional por la Alfabetización, con el objetivo de acompañar y estimular la lectura fuera del ámbito escolar y que cuenta con piezas para diversos soportes que serán difundidas en todo el país, gracias a la colaboración de diferentes medios de comunicación.

EN ARGENTINA, 1 DE CADA 2 CHICOS EN 3ER GRADO NO ENTIENDE LO QUE LEE

El lanzamiento se realiza a pocos días de la presentación del Informe “Índice de Resultados Escolares Evolución y análisis por departamento”, del Observatorio de Argentinos por la Educación y Sandra Ziegler, que muestra que a nivel nacional sólo 45 de 100 estudiantes llegan a 6to grado de primaria en el tiempo esperado y con aprendizajes satisfactorios en Lengua y Matemática. El índice da cuenta de una caída en los niveles de aprendizaje y señala la importancia de fortalecer la alfabetización temprana e inicial, dado que los bajos desempeños se ven ya en la primaria para luego trasladarse a la secundaria.

La Campaña Nacional por la Alfabetización empezó en mayo de 2023, motivada por el dato que, en Argentina 1 de cada 2 chicos en 3er grado no entiende lo que lee, y con el propósito de visibilizar la problemática y poder establecerla en la agenda pública para que los gobiernos nacional y provinciales generen políticas públicas que reviertan la situación.

SIEMPRE HAY ALGO PARA LEER

Frente a esta problemática, la campaña “Leeles. Siempre hay algo para leer” busca llevar un mensaje claro: no importa lo que se lea. Cuentos literarios o también materiales cotidianos como un libro de recetas, un diario de cuando tu equipo salió campeón, o las letras de canciones de tu artista favorito, lo importante es leer para contribuir a construir un mejor futuro para los niños y niñas de nuestro país.

“Nos llena de orgullo poder presentar esta campaña que trabajamos con tantas ganas y cariño junto al Consejo Publicitario Argentino y Argentinos por la Educación. En NINCH creemos que es fundamental aportar para que la sociedad en la que vivimos sea cada vez mejor y son estas oportunidades las que nos permiten hacerlo” comentó Alfonso Cornejo, Regional Executive Creative Director de NINCH® Communication Company.

Por su lado, Florencia Saguier, Presidenta del CPA comentó «esta campaña es un pedido a todos, como parte de un ecosistema educador, para que promovamos espacios de lectura cotidianos, y así contribuir a fortalecer la alfabetización y comprensión lectora de las infancias. Nos genera mucho entusiasmo desde el CPA poder hacer un aporte a través de la comunicación en este tema tan importante para el futuro de chicos y chicas de nuestro país».

Ignacio Ibarzábal, Director Ejecutivo de Argentinos por la Educación, expresó: “Desde 2023 muchas organizaciones y dirigentes venimos movilizándonos por la alfabetización inicial. Ahora, con el impulso del Consejo Publicitario Argentino, la invitación es a que las familias participen. El hecho de que los padres fomenten la lectura en los hogares es fundamental para contribuir a que sus hijos alcancen mejor comprensión lectora y para fortalecer una cultura de la lectura en el país”.

Además, como parte de esta iniciativa, Tiago PZK, cantante y compositor referente del género trap en Argentina, se sumó a la campaña para generar aún más relevancia en torno a esta problemática, invitando a otros colegas artistas a aportar su grano de arena desde sus redes sociales para transmitir la importancia de la lectura para contribuir a la formación en edad temprana de los niños.

La iniciativa cuenta con el apoyo de Grupo Arcor, SanCor Salud, Santander, Sancor Seguros, Arcos Dorados e ICBC.

Para más información visitar el sitio web https://queentiendanloquelean.org/

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Consejo Publicitario Argentino y Campaña Nacional por la Alfabetización

Marca: Consejo Publicitario Argentino y Campaña Nacional por la Alfabetización

Campaña: Leeles. Siempre hay algo para leer.

Piezas: TVC, radio, cine, gráfica, vía pública, banners web, redes sociales.

Responsables por parte del cliente

CPA: Florencia Saguier, Lázaro Quintín, Cecilia Zolezzi, María Álvarez Vicente, Luciano Caridi, Julieta Rosati

Campaña Nacional por la Alfabetización: Constanza Alferez, Belén De Gennaro

Responsables por parte de la agencia

Agencia: Ninch® Communication Company

CEO: Noelia Chessari

DGCs: Alfonso Cornejo

Directores Creativos: Marianela Vannucci, Camila Pretti

Director de Arte: Magdalena Arata, Valeria Salvador, Catalina Fioramonti

Redactores: Marianela Vannucci, Mercedes Palumbo, Joiver Sanchez, Manuel Aguirre

Head of Digital: Florencia Fedirka

Social Media Coordinator: Agustín Iorio

Directora de Creatividad Digital: Belén Martínez

Coordinadora de Cuentas: Fernanda Ithurburu

Ejecutiva de Cuentas: Juliana Bollo

Directora de estrategia: Florencia Vaudagna

Planner: Francisco Valenzuela Alvarez

Directora de PR: Sabrina Cordes

Director de Proyectos Integrales: Federico Provenzano

Productora

Agencia: La Llave

Producción General: Esteban Budassi

Post Productor: Dante Cochia

Diseño de banda: Fernando Cobo

Locutor comercial: Arturo Cuadrado

Actores de voz: Mercedes Velasco Suárez (mamá), Diego Chak (abuelo), Emanuel Farías (papá), Trinidad Barletta (niña), Marcos Barletta (niño 1), Mateo Gonzáles Chaves (niño 2).

Acerca del Consejo Publicitario Argentino

El Consejo Publicitario Argentino es una organización que desarrolla comunicación de bien público desde hace más de 60 años. Está conformada por empresas anunciantes, agencias y medios de comunicación. www.consejopublicitario.org