La Llama Que Llama resucita y vuelve en formato micro series de Flow
La Llama Que Llama resucita y vuelve en formato micro series de Flow
A más de 25 años de su debut, el ícono más irreverente de la publicidad argentina regresa como miniserie en Flow. Pero no es solo nostalgia: es una jugada estratégica sobre memoria, comunidad y marca.
Por Alicia Vidal
Retomando la impronta de los noventa, donde la publicidad vivía épocas de esplendor, el relanzamiento de los personajes de La Llama Que Llama, se realizó con un gran evento en la provincia de Jujuy.
El encuentro, que tuvo lugar en Huacalera, no solo reunió a ejecutivos de Personal, influencers y prensa, sino que también contó con la presencia de autoridades locales y provinciales, como el propio gobernador de Jujuy, Carlos Sadir.
No fue un simple anuncio. Fue casi un ritual de reencuentro con un pedazo del inconsciente publicitario argentino. Porque la llama no era solo una saga de comerciales, era toda una época.
Un hito que renace
En 1998, cuando la campaña nació para promocionar los planes de larga distancia de Telecom, nadie imaginaba que esa familia de llamas iba a trascender el objetivo comercial.
La Llama que Llama, Llamona, Llamiro, el Viejo y el Bebé bandido construyeron algo más que humor: construyeron memoria colectiva. En tres años se emitieron 26 comerciales. Pero lo verdaderamente notable es lo que pasó después.
Aun cuando cambiaron las tecnologías, desapareció la telefonía fija como centro de escena y mutaron los consumos culturales, la llama nunca se fue del todo. Resistió en foros, comunidades de fans, redes sociales, clips compartidos, referencias culturales.
Con los mismos titiriteros y actores hoy recobra nueva vida, tal como lo relatan los protagonistas de este nuevo fenómeno en la presentación del making of de esta nueva temporada.
El regreso: de spots a microserie
El viernes 27 de febrero, Personal relanzó La Llama que Llama como miniserie de 8 episodios disponibles en Flow. El formato ya no es el del spot tradicional. Ahora es micro contenido de 4 a 6 minutos. Cuatro capítulos el 27 de febrero, dos el 5 de marzo y dos el 12.
Esta nueva versión surge con la tutela de la dupla de Maximiliano Anselmo y Sebastián Wilhelm, los mismos “padres creativos” que le dieron vida desde la icónica agencia Agulla & Baccetti en los noventa. Estos nuevos episodios cuentan además con la dirección de Francisco Colombatti, de la productora Landia. La familia de llamas regresa con las voces originales y la misma esencia de irreverencia y humor.
Los capítulos van retomando la idea del contraste entre el tiempo que los vio nacer y la actualidad y además se le suman participaciones especiales, como la ya conocida de Benjamín Vicuña, donde el apellido viene como anillo al dedo para todo un juego de ironía con la familia de las llamas.
El movimiento es estratégico: la llama nació vendiendo minutos de larga distancia y hoy vuelve como contenido dentro de una plataforma de entretenimiento subiéndose de lleno al universo narrativo.
Más que nostalgia: una lectura de marca
Desde una mirada de branding, el movimiento es potente. En un ecosistema saturado de estímulos, las marcas compiten por atención. Pero algunas juegan otra carta: la memoria emocional. Traer de vuelta a la llama no es solo activar nostalgia. Es activar pertenencia.
La llama fue irreverente, absurda, socialmente filosa. Hoy, en un contexto donde el humor volvió a ser un lenguaje dominante en redes, su regreso no parece casual. Esta vez incentivará la viralización y la explosión de memes, todo en formato “snack”, como mini grageas de contenido que nos distraen y nos atrapan a la vez.
Territorio y símbolo
Estar en Huacalera, un pueblito en el centro de la Quebrada de Humahuaca, también le sumó algo poético a este relanzamiento. La llama ya no apareció solamente como un personaje publicitario, sino que se vinculó con el animal real, con su cultura y su paisaje.
Ese cruce entre símbolo cultural y símbolo publicitario potencia la narrativa. No es lo mismo relanzarla en un estudio cerrado que en un territorio que le da densidad simbólica.
A esto se le sumó que la miniserie fue oficialmente declarada de Interés Cultural por el Ministerio de Cultura y Turismo de la Provincia de Jujuy mediante la Resolución RS-2026-00097228-JUJ-MCT, firmada en San Salvador de Jujuy el 24 de febrero de 2026
El reconocimiento destaca su trascendencia en la memoria publicitaria argentina y su vínculo con la música, los paisajes y los elementos típicos del Norte Argentino.
Y ahí la historia se vuelve todavía más interesante: un personaje nacido paraa vender minutos telefónicos termina siendo considerado parte del patrimonio simbólico.
En 1998 la conversación se generaba en la TV. En 2026 la conversación sucede en plataformas y redes. El desafío ya no es solo hacer reír. Es construir continuidad narrativa.
El documental
En paralelo al relanzamiento de los episodios de La Llama Que Llama, se viene también la presentación de un documental que rememora el fenómeno de este icono de la publicidad argentina. Y en esto está trabajando la agencia Don by Havas, tal como lo detalla su líder Papón Ricciarelli.
Las propuestas de Flow
CONTENIDOS QUE SE VIENEN EN 2026
La plataforma está estrenando la miniserie ‘La Llama que Llama’, siguiendo la tendencia de los micro contenidos con 8 episodios de 4 a 6 minutos. Y para 2026 ya confirmó el estreno de las coproducciones ‘El Resto Bien’ con Benjamín Vicuña y Violeta Urtizberea, ‘Cautiva’ con Carolina Kopelioff y Lorena Vega y como antesala de la Copa del Mundo 2026, va a estrenar ‘El Método Scaloni’ documental sobre Lionel Scaloni, y cuerpo técnico, junto a figuras de la selección.
+Música en vivo en Flow
Otra de las verticales del catálogo de Flow tiene que ver con los streaming de música en vivo tanto de artistas nacionales como internacionales y los festivales más importantes del país. Los clientes pueden acceder a un contenido de alta calidad de sonido e imagen, gracias a la evolución en la producción de las transmisiones con equipos de gran nivel tecnológico. Esta ventana del catálogo acumula +2 millones de visualizaciones en vivo sólo en el último año. En 2025 transmitió los shows de Dua Lipa, María Becerra, Lali, Miranda, y el festival Lollapalooza Argentina por 5to año consecutivo, entre otros shows y festivales destacados. En 2026 volverá a transmitir el Lollapalooza Argentina, consolidando su estrategia de poder ofrecer a sus clientes la mejor propuesta de música en vivo de la Argentina y la región.
Todas las plataformas en una sola propuesta
En su característica de super agregador, Flow facilita el acceso a una robusta oferta de contenidos integrando las OTT de streaming más populares como Netflix, YouTube, Disney+, Universal+, Amazon Prime Video, Paramount+, entre otras. Son más de 800 mil clientes los que ingresan mensualmente para consumir títulos de las otras plataformas de streaming integradas a Flow.
Plataforma regional
Actualmente, Flow se destaca sobre otras plataformas de streaming con una fuerte presencia en Argentina, Paraguay y Uruguay y fortalece su propuesta regional con entretenimiento diferencial en cada plaza.
