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De la Cruz Ogilvy crea innovadora herramienta digital para evitar el desperdicio de comida
Reusables da segunda vida a productos caducados
¿Sabías que aproximadamente un tercio de los alimentos que compran en el supermercado son desechados al llegar a la fecha de caducidad? La situación trae de plano un problema de desperdicio de alimentos que terminan en la basura. El exceso de desechos provenientes de los alimentos aporta además a crear un grave problema que afecta el medioambiente.
Esta premisa, sumada a conocer que es poco lo que saben sobre los usos alternos que se le pueden dar a los productos, llevó al equipo de De la Cruz Ogilvy a la creación de “Reusables”, para su cliente SuperMax, tecnología de avanzada dirigida a transformar y ofrecer alternativas para dar nuevos usos a los productos caducados.
«Creamos un filtro de Social en productos de SuperMax que tienen un segundo uso después de su fecha de vencimiento, dándoles una segunda vida, cambiando el concepto de «Use by» por «Use for«. Usamos todo el poder de A.R. y el computer vision que nos ayudó a identificar las etiquetas mediante la tecnología de Image recognition para crearle un nuevo label que muestra su uso alternativo por el planeta. Mediante una red neuronal convolucional identifica los productos y con un proceso de Machine Learning entrenamos las etiquetas para hackear los productos y demostrar sus usos alternativos”, indicó Rafael Reina, líder del proyecto Reusables. “Durante un año estuvimos desarrollando para que fuera de fácil acceso en todas las plataformas de Meta Spark y open source en www.reusables.ai donde es de uso libre para todo el mundo”, añadió.
El programa de Reusables no solo busca dar una segunda vida a los alimentos, sino que muestra qué se puede hacer con los envases. Esta es la primera vez que se usa un filtro de Instagram para llevar un mensaje y educar sobre un problema que no solo está afectando a Puerto Rico, sino al mundo entero.
“La tecnología fue nuestra mejor aliada en el proceso de identificar un gran recurso. Quisimos proponer una novel solución apostando a la innovación tecnológica. ¿Qué mejor que identificar algo tan cercano a la gente y accesible como lo es el celular? Apostamos a ello y vemos el resultado en Reusables”, dijo Carlos Thompson, presidente de la Cruz Ogilvy.
“El tema del reciclaje y reúso de materiales o productos, como alternativa para reducir la contaminación ambiental es uno que nos interesa mucho. Somos conscientes de que, por falta de accesibilidad a programas de alto impacto, muchas personas desconocen las posibilidades de reúso que tienen algunos materiales. Por eso estamos muy entusiasmados con esta nueva herramienta educativa que es parte de nuestro compromiso con la innovación al servicio de nuestros clientes”, señaló Jorge Hernández, presidente, SuperMax.
Se inicia así todo un movimiento que propone sumar más marcas a una solución creativa que atiende una situación de impacto mundial.
Ficha técnica:
Anunciante: SuperMax
Agencia: de la Cruz Ogilvy
Rafael Reina: CCO
Carlos Thompson: Group President
Nánel Rodríguez: Director of Innovations / ACD
Adriana Álvarez: ACD
Andrés Cifuentes: Head of Digital Art
Gabriel Rodríguez: Director of Technology
Ity Vega: Director of Public Relations
Jacinto Montú: Head of Programming Unicorn
Enrique García Thompson: Jr. Strategic Planner
Cristina Rodríguez: Content Strategist
Mónica Escribano: Digital Connections Executive
Yarelis Pérez: Client Business Director
Eduardo Sánchez: Client Business Manager
Fernando Álvarez: Senior Art Director
Iván Merced: Food Merchandising Manager
Kidany Delgado: Assistant Marketing Manager
Luis Romero: Content Producer
Marirose Acevedo: Head of Investment Media & Corporate Strategy
Amalia Concepción: Media Planner
Charito Head of Integrated Media & Analytics
Luther Media: Post Production
