sitemarca (alpha)

La agencia presenta una nueva acción publicitaria para el whisky de Cepas Argentinas. La campaña fue filmada por Pank Films y está integrada por los siguientes comerciales: Países, Foto, Hielo, Kilt y Vueltas. Todos ellos apelan al humor y al estilo distinguido del protagonista.

La campaña estuvo a cargo de Juan Cravero y Darío Lanis. Junto a la dupla trabajaron Cesar Rodríguez, Diego Lipser, Pablo Gagni, Carlos Volpe y Gabriel Maloneay.

El sector de Vía Pública emitió un comunicado enfrentando la política oficial del municipio que este domingo pasado 24 de agosto llevó adelante una acción contra la cartelería en la vía pública que estaba fuera de las nuevas normativas.

El anuncio incluye el llamado a un cese de actividades del sector a partir de las 10 horas del día viernes 29 de agosto.

A continuación transcribimos el comunicado recibido por parte del área de prensa de la Cámara Argentina de Empresas de Publicidad en Vía Pública.

”””””””””””””””””””””””””””””””””””””””””

Buenos Aires, 27 de agosto de 2008.- Las distintas entidades gremiales que representan a la actividad de publicidad en vía pública y el Sindicato Único de la Publicidad (SUP) rechazaron enérgicamente las actuaciones arbitrarias que el Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires llevó a cabo el pasado domingo 24 de agosto.

Read the rest of this entry »

Martin Sorrell, CEO de WPP

En un desesperado intento de no caerse del mercado de la publicidad online, Microsoft invirtió una millonada (seis millones para ser más precisos) para adquirir la agencia aQuantive. La firma, hasta entonces dirigida por Bill Gates, hizo lo ùnico que sabe hacer y compró todo lo que relucía (aunque ya sabemos que no siempre es oro) y por el mismo precio de aQuantive se llevó tambien la agencia Avenue A/Razorfish.

AHora, a casi un año de haber concretado la histórica compra (una de las más portentosas del mundo web) MarketingVOX informa que Microsoft estaría en negociaciones con WPP para traspasarle los derechos sobre A/Razorfish. Tratando de contener la emoción, los directivos del holding presidico por Martin Sorrell le abrió la puerta a Microsoft y lo sentó en una larga mesa para comenzar las negociaciones.

Según estimaciones, Avenue A/Razorfish está valuada en u$s800 millones, y la operación que se está evaluando contemplaría un intercambio de agencias y un pago en efectivo. WPP le traspasaría los derechos de la herramienta de publicaciones web Open Adstream y pagaría una suma en efectivo.

Si alguno se pregunta quién es el que está “estafando” a quien en este negocio figurense. WPP acaba de reportar un crecimiento del 15% en sus ingresos durante el primer semestre, todo potenciado por su fuerte campaña estratégica de adquisición de agencias de publicidad digital. Desde hace tres años que el  holding dirigido por Sorrell planteó la cuestión de forma simple: comprar sin hacer mucho ruido en lo financiero pero si en lo estratégico. Hoy, WPP es el mayor holding de comunicaciones del mundo y sigue avanzando a paso firme. Mientras, Microsoft sigue pagando fotrunas y lidiando con sus propios errores.

En la última elección del comercial del mes del Lápiz de Oro, la agencia dirigida por Carlos Pérez se llevó su quinto Lápiz en lo que va del 2008. La acción premiada por la editorial Dossier fue por su trabajo para Gatorade.

Los cinco comerciales ganadores fueron desarrollados para Pepsi y PepsiCo Snacks: “Ocurrencias” de 7up, que al ritmo de un divertido calipso hizo mover a todos en el verano; “The cat“, con la vuelta de los lentos de la mano de Doritos; “Viernes” de Lay’s, un comercial para cada día de la semana; “Sí, quiero” de H2Oh!, para quienes aceptan al otro pese a sus imperfecciones; y “Psicólogo” de Gatorade, para los futbolistas que trabajan de otra cosa.

El Lápiz de Oro es el tradicional premio de Editorial Dossier que mensualmente convoca a representantes de la industria publicitaria y anunciantes para elegir el mejor comercial del mes. Con todos los ganadores, a principios del año siguiente se elijen el Lápiz de Platino, quien es considerado la mejor pieza del año. En 2007 el spot ganador fue “Un Día” de Publicis Graffiti para el lanzamiento de Renault Logan en Argentina.

Desde hace unos días que Nadal se adjudicó los puntos necesarios para robarle la corona del tenis mundial al suizo. Sin embargo, a raíz de los Juegos Olímpicos, el sistema de puntajes se detuvo y esto le permitió a Federer mantenerse técnicamente arriba hasta el US Open, último Grand Slam del año.

Esta suerte de “gap” técnico le dio a Nike el tiempo necesario para lanzar una fuerte campaña para promocionar, por un lado el US Open, y por otro la disputa que mantiene en vilo al mundo del tenis desde hace unas semanas: si Nadal es capaz de quebrar el liderazgo que mantiene Federer desde hace cinco años ininterrumpidos.

Como era de esperarse, Nike recurrió a Wieden+Kennedy para que explote este momento particular para el tenis mundial. Y la agencia de Portland no tuvo mejor idea que llamar al mítico ícono del espectáculo boxistico, Don King, para que oficie de presentador de la “batalla final” entre los dos tenistas.

La campaña ya se lanzó y se llama “Grapple in the Apple” (”golpe en la manzana“, un juego de palabras que refiere a la lucha que se desarrollará en Flushing Meadows, New York). Como buen enfrentamiento, la acción tuvo una presentación “cara a cara” de los rivales y su respectivo afiche promocional, típico del mundo del box.

La verdad es que las acciones de Nike con sus deportistas, en los últimos años, han tomado un cariz muy interesante. Junto a Wieden+Kennedy han logrado quitarle mucho del dramatismo que se le suele imponer a los deportes de alta competencia, con campañas que muestran a los mejores deportistas del mundo en situaciones cotidianas o divertidas. La marca rompe con el axioma “sangre, sudor y lágrimas” y toma al deporte moderno como lo que es: un espectáculo más (al igual que el teatro o el cine).

(Imágenes gentileza de justjared.com)

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=RjBkAotx68Q&hl=en&fs=1]

La marca de lubricantes del grupo energético acaba de lanzar en Argentina una fuerte campaña de comunicación para reforzar entre los consumidores la importancia del uso de lubricantes en sus vehículos.

La campaña de comunicación está encabezada por un nuevo comercial de TV, producido por la compañía del director de Hollywood, Ridley Scott. La campaña también será difundida  a través  de la radio, en la vía pública, en revistas y avisos en prensa escrita.

El spot muestra los restos de un auto Skoda del Rally Mundial luego de ser cortado a la mitad por una sierra circular de seis metros de diámetro y una tonelada y media de peso. Los resultados son  capturados de forma espectacular por la cámara: una mitad del brillante y limpio motor se ve dentro de la pieza embarrada del Skoda Rally Car.

La campaña insta a los conductores a tomar conciencia acerca del lubricante que utilizan y brindará a los concesionarios la oportunidad de maximizar sus ingresos a través de la post-venta. El objetivo es alentar a más automovilistas a probar y cambiar por la nueva tecnología de limpieza de Shell Helix.

“Esta es, sin duda, nuestra más ambiciosa e innovadora  campaña destacando las bondades de nuestros productos. Estamos realmente entusiasmados con el potencial que tiene  para atraer a los consumidores e interesarlos en los lubricantes y a la vez, ayudar a los concesionarios a llamar nuevamente la atención de sus clientes para lograr mayor rentabilidad”, agregó Richard Bracewell, Gerente Global de Shell Helix.

La agencia que maneja la creatividad publicitaria de la gaseosa acaba de lanzar un comercial con motivo de los Juegos Olímpicos. El spot, llamado “Nido de aves” (al igual que el estadio central de los Juegos de Beijing) està protagonizado por animaciones gráficas, una constante en las últimas campañas de la marca, y logra generar una cierta emotividad.

El comercial, de un minuto de duración trata sobre un grupo de aves caricaturizadas que se la pasan juntando sorvetes para formar su propio “Bird’s Nest”. Obviamente jugando con la idea del nido de aves y sus protagonistas, el spot se parece màs a un corto de Disney que a un comercial publicitario, de allí su efectividad para generar empatía en los televidentes.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=tVMvWXUkAiM]

La agencia fue convocada por Lomography Argentina para comenzar a desarrollar su comunicación a nivel local. Este movimiento social y cultural que nació en Viena a principios de los 90, en torno de una cámara fotográfica, y que fue creciendo a partir de la gestión de distintas organizaciones que la acercaron a museos y espacios relacionados con el mundo artístico, cuenta en el mundo con más de 500 mil fanáticos.

Lomography Argentina eligió a CraveroLanis para llevar a cabo el manejo integral de su comunicación. Las cámaras y accesorios fotográficos Lomography se exponen en Malba e invitan a crear y experimentar con texturas, colores y perspectivas. “Nos resulta muy interesante acompañar este particular movimiento cultural en la Argentina y colaborar con su desarrollo y crecimiento a nivel local”, explica Darío Lanis, Presidente y Director General Creativo de CraveroLanis.

La camara LOMO, creada en plena Guerra Fría para los agentes de la KGB, es una pequeña cámara rusa automática con un fotómetro que calcula la luz con absoluta precisión y una lente de 32mm, de alta sensibilidad, capaz de registrar color y movimiento, sin necesidad de flash y sin ninguna deformación. El resultado es un conjunto de imágenes instantáneas artísticas y poéticas, de colores saturados y al alcance de todos. Para hacer “lomografías” no hace falta ser fotógrafo profesional; sólo apuntar y disparar.

El reconocido humorista norteamericano será el protagonista de la nueva campaña de la gigante del software. Según informa el WallStreetJournal, Seinfeld encabezarìa una lista de famosos que protagonizarían comerciales para Microsoft, en un intento de responder a la imagen “cool” que intentó imponer Apple el en 2007.

En este mismo sentido, la nueva acción estará a cargo de Crispin Porter+Bogusky, una de las agencias más candentes del momento, en vez de la ya tradicional McCann Erickson (quien maneja el grueso de la cuenta de la marca).

El año pasado, Apple lanzó una fuerte campaña poniendo a Microsoft en el lugar de los nerds, caricaturizando a sus usuarios como aburridos y poco “astutos“; al mismo tiempo, la firma dirigida por Steve Jobs se ponìa en el lugar de la gente joven y “cool”. La campaña logró un alto impacto, generando algunos trastornos en la comunicación de Microsoft, quien desde entonces está buscando la forma de devolverle a Apple el cachetazo.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=KNnX6XRQBec]