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A través de un acuerdo con los organizadores del torneo de tenis de Wimbledon, Sony realizará la cobertura de las finales en 3D y las transmitirá en vivo en los cines adheridos de todo el mundo.
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A fin de promocionar tal evento, Sony lanzó una campaña publicitaria para promocionar la innovadora cobertura.
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Respecto al lanzamiento, Matt Coombe, manager of brand marketing de Sony en el Reino Unido señaló que espera que el nuevo espot sea un éxito, en parte porque hace recordar al spot original » Balls » que fue aclamado por la crítica en 2005/2006.
