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Por Alicia Vidal (desde Cannes)
Este sábado 24 de junio culmina una nueva edición del Festival Internacional de Creatividad y Publicidad de Cannes, sin dudas, el equivalente del «Mundial» de la publicidad.
Por tercer año consecutivo tengo el placer de venir a ver en vivo y en directo de qué se trata este gran evento del cual había escuchado hablar infinidad de veces a través de las notas a los principales publicitarios del país.
Este año, no fue el más glorioso en términos de suma de leones para Argentina, pero es que en algún punto el país consiguió un lugar que ya eleva la vara en cuanto a performance.
Conseguir 25 leones como logró Argentina este año sería un jolgorio para muchos países, incluidas grandes potencias mundiales, pero el talento argentino ya se acostumbró a destacarse.
Y eso es en gran medida porque varias décadas atrás varios publicitarios y también representantes de la prensa se abrieron camino y espacio en este festival que parecía exclusivo de la elite mundial. Está claro que también era voluntad de los organizadores sumar inscripciones y abrir el juego a otros mercados resulta ideal porque por sobre todo para ellos es un gran negocio.
Hoy, Argentina parece haber logrado un posicionamiento entre los grandes y es difícil que «lo bajen». Siguiendo con la metáfora futbolera, uno siente aquí que pertenece a un «equipo» que está en las primeras lides, que el talento argentino es reconocido aunque no «salga campeón».
Y esta perspectiva aún puede ser amplificada si se potencia con el apoyo que le quiere dar el actual gobierno al fenómeno de la industria creativa en pos del concepto de Marca Creativa. La visita del Secretario de Cultura y Creatividad, Enrique Avogadro, marca un hito que puede traer sus frutos en ediciones futuras de este festival o bien para otro tipo de encuentros donde se destaque el talento argentino.
Claro, que las glorias pasadas hay que seguir sosteniéndolas con resultados. Y cuanto más se gana más chances hay de seguir ganando. Esto supone posiciones privilegiadas en los jurados y sin dudas eso facilita que el país tenga un reconocimiento.
Dialogué con Joaquín Mollá, de La Comunidad Buenos Aires, e integrante del Jurado de Film por Argentina en Cannes, y analizó el caso del Grand Prix (ver más abajo, es el caso de los Juegos ParaOlímpicos de Channel 4) y la performance del país.
El Grand Prix de la categoría Film fue para «We are dthe Superhumans» que fue una campaña de Channel 4 para las Juegos Paraolímpicos, por Blink Productions y 4Creative de Londres.
Y ahora, veamos entonces cuáles son los 25 leones que se lleva el talento argentino en esta edición 2017.
Aquí el detalle de los leones que cosechó Argentina en la edición 2017.
PROMO & ACTIVATION
–Bronce: Andes Bar45, de Saatchi & Saatchi Bs. As. , para cerveza Andes de AmBev, Argentina.
PRINT & PUBLISHING
–Oro: Horns, Soldier, Trash, Poverty, Strike (cinco piezas de campaña), de DDB Argentina, para Getty Images, Argentina.
–Plata: Highway 1,2,3, de Mercado Mc Cann Buenos Aires, para SommierCenter Institucional, Argentina.
–Plata: There is Life, A Big Step, We are not alone, de Mercado Mc Cann Buenos Aires, para Fundación Repro, Argentina.
–Plata: Typewriter, Quill, Telegraph, de La Comunidad Buenos Aires, para la ciudad de Buenos Aires, Argentina.
–Bronce: Entrance, Poker, Bed, de Dhélet Y&R Latam, para Laboratorios Fecofar por Hepachofa, Argentina.
OUTDOOR
–Bronce: Lion, Bull, de Dhélet Y&R Latam, para Laboratorios Fecofar por Hepachofa, Argentina.
–Bronce: Sauna, Urinals, de DDB Argentina, para Volkswagen, Argentina.
–Bronce: The songs of all bombs, de Mercado Mc Cann Buenos Aires, para Perfil, Argentina.
CREATIVE DATA LIONS
–Bronce: Talking Numbers, de Wunderman Buenos Aires para Fundación Huesped, Argentina.
DIRECT LIONS
–Silver: Andes Bar 45, de Saatchi & Saatchi Buenos Aires para AB InBev, Argentina.
–Bronce: Andes Bar 45, de Saatchi & Saatchi Buenos Aires para AB InBev, Argentina.
–Bronce: We Are Parrilla, de David Buenos Aires para Burger King, Argentina.
CYBER LIONS
–Bronce: EcoAlarm, de Wunderman Buenos Aires para Fundación Banco De Bosques, Argentina.
MEDIA
–Bronce: Talking Numbers, de Wunderman Buenos Aires para Fundación Huésped, Argentina.
FILM CRAFT
–Bronce: Woza, de Pantera & Co Buenos Aires y Mami Wata, Cape Town, para Mami Wata con StrangeLove Productions London
DIGITAL CRAFT
–Plata: Nikeid, de R/GA Buenos Aires, para Nike con Joia Studio
RADIO
–Bronce Campaign: Cheese Burger, Barbacue Ribs y Pepperoni Pizza, de Grey Argentina, para Get Random Dental Floss,
CREATIVE
–Oro: Manboobs4Boobs, de David Buenos Aires, para MACMA
FILM
–Bronce: Pool Boy, de Santo Buenos Aires, para Coca Cola
–Bronce: Tommy Hugs, de Ponce Buenos Aires, para Axe de Unilever
–Bronce: Clean Talk, de BBDO Argentina, para Tulipán de Kopelco
–Bronce: For You, de La Comunidad Buenos Aires, para Presidencia de la Nación
–Bronce: Slumber e It´s Tuna, de La Comunidad Buenos Aires, para FilmSuez
–Bronce: EveryBody Loves Boobs, de David Buenos Aires, para MACMA
