Por Alicia Vidal (desde Cannes)
Esto es como el fútbol, importan los goles y al final, lo que cuenta es el medallero. Casualmente, mientras se celebró el Cannes Lions International Festival of Creativity (18 al 25 de junio) también se jugaron partidos importantes de la EuroCopa y la Copa América. En Francia, celebran el triunfo contra Irlanda, al tiempo que en Argentina no queda otra que aceptar el segundo puesto. Eso pasa en el campo de juego del fútbol. Pero en el campo de juego de la publicidad, donde reina el show off, y Cannes es la más importante vidriera de ese show off, Argentina puede darse por satisfecha.
En esta edición 2016, Argentina logró 40 leones y se ubicó en el sexto puesto en el medallero mundial (que realiza Adlatina) después de EEUU, Reino Unido, Nueva Zelanda, Suecia y Países Bajos. Esto es realmente significativo para el país porque en las tres últimas ediciones había quedado por debajo del “top ten” ocupando los puestos 14 (2015), 13 (2014) y 15 (2013).
No se trata solamente de acumular leones sino de qué tipo de premios son, todos se cotizan según su trascendencia: primero los Grand Prix, luego los oros, las platas y los bronces. Aunque también, se contabilizan y suman los shortlists. Estar ya entre los finalistas de este gran festival creativo es destacable.
Y este año el batacazo lo dio la agencia David con su campaña para MACMA por la prevención del cáncer de mama donde el gag es lograr anteponerse a la censura de la aparición de la imagen de los pechos de las mujeres en las redes sociales.
Con este solo aviso, la agencia que lidera Gastón Bigio junto a la dupla creativa de Ignacio Ferioli y Nacho Cubría, se quedó con 14 leones, incluyendo el Grand Prix for Good (El Gran Premio por las Buenas Causas, algo inspirador de nuestro hashtag #MarcaBien).
Esta campaña “Tetas x Tetas”, conocida internacionalmente como “Manboobs” y que hemos comentado en Sitemarca y sobre la cual hice un programa especial de radio, fue imponiéndose a lo largo del festival y así logró ser la más exitosa porque no solo ganó el Grand Prix sino que además se quedó con 10 oros, dos platas y un bronce.
Este aviso también fue importante para consolidar la presencia de Argentina en la sección de PR donde Verónica Cheja, como jurado de la categoría y líder de Urban Group -la agencia que expandió el mensaje de MACMA – también resaltó la trascendencia que tuvo esta campaña.
Por su parte, la agencia David fue la gran protagonista de este festival porque a eso le sumó dos bronces por la campaña Snap King para Burger King. Tal fue la algarabía que Gastón Bigio, que no estuvo en los primeros días del festival, aprontó su aterrizaje en Cannes y pudo estar para los festejos de la gala final.
En otro artículo ya contamos que Bigio desbordaba de alegría, ahora le sumamos el testimonio directo luego de la premiación, con toda la euforia y la agitación del éxito logrado.
Mensaje Gastón Bigio y equipo al salir de la premiación (incluído el que hace monigotadas desde atrás que creo que es un publicista de Ecuador 🙂 y la luz en contra del gran cartel luminoso del festival, pero vale la frescura del testimonio).
Según los primeros cálculos, la publicidad argentina se ubica en el top ten, y en gran parte fue por el impresionante impacto que tuvo esta campaña #TetasxTetas desarrollada por la agencia David.
Esta alegría la transmite también Carolina Banfi, de FilmSuez, representantes locales del festival, que tenía la difícil misión de llevar adelante esta edición sin la presencia física de Andrea Suez, considerada el alma mater de Argentina en Cannes.
Mensaje Carolina Banfi al terminar Cannes 2016
Uno de los momentos más esperados del festival es cuando se dan a conocer los premios de Film, que resulta siempre una de las categorías más codiciadas. Al terminar la rueda de prensa pude conversar con Anita Ríos, de J.W. Thompson de Argentina, y jurado en este rubro donde Argentina obtuvo 8 leones. Aquí su testimonio sobre la importancia de este segmento.
Mensaje Anita Ríos, de JWT jurado de Film por Argentina
A su vez, también estaban muy contentos con los resultados la gente de Casta Diva, que optó por tener una casa propia durante el festival. Así, la Croisette 63, segundo piso, se convirtió en un gran lugar de encuentro de creativos, productores, y prensa. Allí dialogué con Vale Magrini, productora comercial de Casta Diva Buenos Aires, que nos cuenta cuál fue la idea de tener un “meeting point” de networking propio.
A su vez, Vale nos cuenta como se hizo la campaña Vuelos de El Cronista que ganó un león de bronce en Outdoor Integrated Campaign, con la creatividad de Grey.
Al tiempo que también tuvimos oportunidad de dialogar con Nerina Barros, gerente de marketing de El Cronista, que festeja los dos leones que ganaron en Cannes Lions. Todo un desafío para una marca de un diario tradicional que está en plena etapa de expansión y renovación.
Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2016
Agencias de Argentina premiadas
| Grand Prix | Oro | Plata | Bronce | TOTAL | |
| David Buenos Aires | 1 | 10 | 2 | 3 | 16 |
| Del Campo Saatchi & Saatchi | 2 | 5 | 3 | 10 | |
| Grey Argentina | 2 | 1 | 3 | ||
| La Comunidad Buenos Aires | 2 | 2 | |||
| J. Walter Thompson Buenos Aires | 1 | 5 | 6 | ||
| Dhélet Young & Rubicam Latam | 1 | 1 | |||
| Ponce Buenos Aires | 1 | 1 | |||
| Wunderman Buenos Aires | 1 | 1 | |||
| TOTAL | 1 | 12 | 12 | 15 | 40 |
Premios ganados por Argentina en la edición 2016 de Festival de Cannes
Lions Health 2016
Grand Prix for Good Naciones Unidas
Manboobs, de David Argentina para MACMA
Health & Wellness Lions
OTC Film: Cinema, TV, Digital Film Content
Bronce: Moving, de JWT para Savant
Education & Awareness/ Film: Cinema, TV, Digital Film Content
Plata: Premonition, de Dhélet Y&R Latam para Cruz Roja Argentina
Brandend Content Digital
Oro: Manboobs, de David Argentina para MACMA
Digital Online Video
Oro: Manboobs, de David Argentina para MACMA
DIRECT LIONS
Food and Drinks
Plata: The Fairest Night of All, de Del Campo S&S para Ab Inbev
Public Health & Safety
Oro: Manboobs, de David Buenos Aires para MACMA
Use of Social Platforms
Plata: Manboobs, de David Buenos Aires para MACMA
Retention
Plata: The Fairest Night Of All, de Del Campo S&S para AB InBev
Bronce: Hagglers, de Del Campo S&S para AB InBev
PRINT & PUBLISHING LIONS
Sweet Foods & Snacks
Plata: Skate Park, Pinball, Roller Coaster, de La Comunidad Buenos Aires para Ferrero Rocher
Media & Publications
Plata: Dilma, Trump, Hillary , de Grey Argentina Buenos Aires para El Cronista
Illustration
Plata: Skate Park, Pinball, Roller Coaster, de La Comunidad Buenos Aires para Ferrero Rocher
RADIO LIONS
Household Goods
Plata: Mom At 40, Last One To Get Married, de Grey Argentina para Procter & Gamble
PROMO & ACTIVATION LIONS
Food & Drinks
Plata: The Fairest Night Of All, de Del Campo S&S Buenos Aires para AB InBev
Public Health
Oro: Manboobs, de David Buenos Aires para MACMA
Guerrilla Marketing & Stunts
Plata: The Fairest Night Of All, de Del Campo S&S Buenos Aires para AB InBev
Use of Social Platforms
Oro: Manboobs, de David Buenos Aires para MACMA
Co-Creation & User Generated Content
Bronce: Snap King, de David Buenos Aires para Burger King Argentina
OUTDOOR
Live Advertising and Events
Oro: The Fairest Night Of All, de Del Campo S&S Bs As para AB InBev
Integrated Campaign led by Outdoor
Bronce: The Fairest Night Of All, de Del Campo S&S Bs As para AB InBev
Posters
Bronce: Mercado For Rent, de JWT Argentina para Revista Mercado
Use of Ambient
Bronce: Flights, de Grey Argentina Buenos Aires para El Cronista Comercial
PR
Charity & not for Profit
Oro: Manboobs, de David Argentina para MACMA
Innovative Use of Social Media
Plata: Manboobs, de David Buenos Aires para MACMA
CYBER LIONS
Social Video
Oro: Manboobs, de David Buenos Aires para MACMA
Social Purpose
Oro: Manboobs, de David Buenos Aires para MACMA
MEDIA
Use of Stunts
Bronce: Testimonies, de Wunderman Bs As para Fundación Huésped
Use of Social Platforms
Bronce: Manboobs, de David Buenos Aires para MACMA
MOBILE
Social Purpose
Oro: Manboobs, de David Buenos Aires para MACMA
Messaging Campaign
Bronce: Snap King, de David Buenos Aires para Burger King Argentina
Use of Screens
Bronce: Saving Hands, de JWT Argentina para Lalcec
FILM LIONS
Alcoholic drinks
Oro: Party, de Del Campo Saatchi & Saatchi Buenos Aires para Ab Inbev
Plata: Trip, de Del Campo Saatchi & Saatchi Buenos Aires para Ab Inbev
Cosmetics & toiletries
Bronce: Not Just A Pretty Hairstyle, de Ponce Buenos Aires para Unilever
Healthcare & pharmacy
Plata: Moving, de J. Walter Thompson Buenos Aires para Savant
Bronce: Break Up, de J. Walter Thompson Buenos Aires Para Savant
Media & publications
Bronce: Closet, de J. Walter Thompson Argentina Buenos Aires para Ieco, AGEA
Food & Drinks
Bronce: The Fairest Night Of All, de Del Campo Saatchi & Saatchi Buenos Aires para AB InBev,
Public Health & Safety
Oro: Manboobs, de David Buenos Aires para Macma
