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La navidad ya está entre nosotros y los centros comerciales de IRSA Propiedades Comerciales se preparan para celebrarla a lo grande. Esta vez, la propietaria de algunos de los principales shoppings del país entre los que se encuentran Patio Bullrich, DOT Baires Shopping, Alto Palermo, Abasto, Alto Avellaneda, así como los outlets Soleil Premium Outlet y Distrito Arcos avanzó en una encuesta para estudiar los distintos comportamientos y hábitos de compra para las fiestas en más de 30.000 consumidores que participaron del estudio.
Los resultados demostraron que hasta los primeros días de diciembre, el 72% de las personas, aún no había realizado sus compras Navideñas y que, muy por el contrario de lo que se cree popularmente, los mismos lo harán a lo largo del mes, siendo tan solo el 1.6% los que dejaran la compra de regalos para último momento. Todos reconocen que, pese a ser una tarea cansadora elegir un regalo, el valor de ese tiempo invertido tiene sentido al momento en que cada uno de los miembros de la familia abren los obsequios.
En líneas generales, se percibe un cambio de hábito en el consumo navideño y esto se debe a que los consumidores fueron modificando sus conductas a lo largo de los años impulsados por distintos motivos: cambios en la familia, la falta de tiempo, el stress que generan las compras entre otras razones. Todas estas personas de igual manera re-educaron su consumo en pos de las promociones y descuentos ofrecidos por los distintos centros comerciales del país y tarjetas de crédito de los bancos.
En este contexto, el 34% de los consumidores analiza cada vez más qué marcas tienen ofertas, para luego efectuar la compra. En ese mismo grupo se ubican quienes ya tienen en la cabeza que regalar y van directo por su regalo (16%) y el 23% de los encuestados, decide en función de lo que va viendo en promoción sin un plan previo.
Muy lejos quedaron aquellos que ven algo que les gusta y lo compran sin importar si está en oferta o no (6.5%), y los que no planifican absolutamente nada (6.2%). Las compras por internet todavía no superan 0.8% de la opción de compra navideña.
Para aprovechar al máximo las ofertas y promociones que las marcas y los lugares de compra suelen ofrecer para las navidades, el 65.9% de las personas elige organizarse, yendo varios días a los shoppings y aprovechando las mejores ofertas de cada banco, cada día de la semana. Aprovechando esta nueva tendencia, los shoppings reorganizaron sus calendarios y adelantaron las ofertas de navidad con distintas acciones como la Matineé shopping, semana de RECOMPRA, los cupones de descuentos online y la tradicional y tan esperada Noche Shopping.
Cada familia elige distintas formas de regalarse y acá sí las opiniones quedan bien divididas: por un lado, hay familias en las que deciden regalarse entre todos un regalo (el 45.8% de los encuestados) y por el otro, están quienes sólo compran obsequios para el círculo íntimo compuesto por madres/padres e hijos (el 32%). Una tendencia que viene en alza y creciendo en el último tiempo es el de los ‘amigos invisibles’ o Secret Santa, en las que mediante un sorteo se forma una cadena de regalos (el 13%).
Los que siempre reciben sin excusas, son los más chiquitos de la familia.
Investigando un poco cuáles son los rubros de obsequios preferidos, la encuesta reveló que la ropa casual o urbana y los juguetes, lideran los rankings muy por sobre el resto de las categorías; seguido por los accesorios, las carteras, los libros y la ropa deportiva. Más atrás quedan el calzado deportivo, la música y los accesorios electrónicos, entre otros.
