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Por Alicia Vidal
Esta fue la edición número 15 de Sitemarca en radio Synchro y resultó muy oportuno abrir el programa con una entrevista a Franco Berardo, Director de Marcas de la agencia Rombo Velox, de la provincia de Córdoba.
La motivación principal fue conversar sobre la campaña realizada para alfajor Fantoche pero a su vez pudimos adentrarnos en cómo se vive el manejo de la publicidad en una agencia del interior.
En el estudio nos acompañó Gustavo Nogués, Gerente de Marketing de Cabaña Argentina, empresa de embutidos, fiambres y cortes de carnes de cerdo. Con Nougués nos referimos a los gustos de los argentinos en gastronomía, qué cosas prefieren y cómo se maneja un rubro que en muchos casos actúa como un genérico. A su vez, el experto en marketing nos referenció lo que están haciendo tanto para el consumidor final como para el comercio minorista. La campaña Yo Amo a Mi País es una de las maneras de activar el vínculo con el consumidor pero también aceitan la relación con los comercios minoristas a través de la «Comunidad Cabaña Argentina 2015».
También estuvo acompañándonos Juan Pablo Jurado, presidente de Wunderman Argentina, quien venía de oficiar de jurado, en categoría Direct, en el último festival de Cannes. Y la experiencia de Jurado en el rubro de retail, a partir de sus diez años en Adidas, también motivó un interesante diálogo con Berardo acerca de cómo una marca puede surgir desde un pequeño emprendimiento. Y ahí nos referimos al crecimiento de Tarjeta Naranja a partir de un negocio de ropa deportiva, Salto 96, en la ciudad de Córdoba.
La carta del tarot que elegimos para este programa fue La Papisa o La Sacerdotisa, que tiene el número dos y refiere a la gestación, a lo femenino, a la emocionalidad, la intuición, la paciencia, el servicio y la sabiduría.
Y a Nougués le tocó la Luna y a Jurado La Fuerza (una carta que viene repitiéndose en los diferentes programas y justo tiene la presencia de un león, símbolo de Cannes, festival del cual veníamos hablando con el presidente de Wunderman 🙂
Para escuchar el audio completo del programa está disponible el siguiente player
Sitemarca Radio con Gustavo Nougués de Cabaña Argentina y Juan Pablo Jurado de Wunderman by Alicia Vidal on Mixcloud
Producción Fernando Cardoso. Operador: Lucas Fernández. Musicalización: Raoul Zárate
Los temas musicales que nos acompañaron fueron los siguientes:
