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En esta edición de Sitemarca Radio en Synchro convocamos Miguel Tornquist, director de Innocence, la primera consultora en Argentina qu
e se orienta al análisis de la marcas y los arquetipos.
Después de una larga carrera profesional en agencias publicitarias de primera línea -desde la emblemática Ratto, hasta la pujante Del Campo Nazca S&S, pasando por Dentsu- hace ocho meses que Tornquist tomó la decisión de enfocarse en un ámbito aún no tan explorado en la región: el encuadre de las marcas según los arquetipos (una visión que se fundamenta en la visión de Carl Jung).
A lo largo del programa repasamos los conceptos vinculados con esta nueva modalidad de ver el mundo de las marcas al tiempo que analizamos qué está pasando ahora en el mundo publicitario.
«A nosotros nos atraviesan todos los arquetipos pero las marcas solo tienen uno» suele decir Tornquist.
En esta nueva etapa el publicitario está dejando paso al analista, al consultor, y Tornquist ya está logrando el interés de varias marcas locales que se deciden por definir y encuadrar su arquetipo. La apuesta va por conquistar el mercado latino con este enfoque que presenta Innocence.
Por su parte, contamos con la participación habitual de Jorge Crom con su espacio del Gabinete de Curiosidades. En esta caso nos convoca a celebrar la llegada de la Luna Llena, un fenómeno que sucede sistemática y cíclicamente, pero que no deja de sorprendernos.
La cita es el domingo 3 de mayo en Vicente López, en Roca y el río, para celebrar la 5ta. Luna del año en el marco del taller las 13 Lunas.
También hubo lugar para el Cine y rescatamos las frases de Tres Corazones, una película que narra la historia de un hombre y el tironeo del amor entre dos hermanas.
El valor de las frases en una película tienen que ver con aquello que «nos marca», aquello que resulta relevante de la historia que nos presentan. Y en algún punto se vincula con o que hacen las marcas habitualmente cuando producen slogans que sintetizan el lema que pretenden imponer.
Finalmente le dimos lugar a los Arcanos del Tarot, una representación arquetípica, que nos permite jugar con asociaciones en el plano simbólico. La carta elegida para el programa fue El Ermitaño, que es el arcano que porta el número 9 y representa la sabiduría y la guía espiritual que uno puede encontrar en el camino de la vida, sea mirando para nuestro interior como recibiendo el consejo de un maestro. A su vez, nuestro invitado, Miguel Tornquist, seleccionó una carta y le tocó El Papa, otra figura que también simboliza con su número 5, una guía espiritual. Referencia al padre que se ocupa de orientarnos en las cuestiones del alma, no tanto del poder terreno. Es el último paso de la primera etapa antes de comenzar el paso de la individuación que se comienza a gestar en la próxima carta, la del Enamorado, la número 6, donde el joven se debate en la elección de un camino propio.
Para escuchar el audio completo del programa se puede usar el archivo de Mix Cloud.
Sitemarca Radio Programa 6 con Miguel Tornquist by Alicia Vidal on Mixcloud
