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En el marco del Festival of Media LatAm 2012, la Organización Cisneros anunció la adquisición de Kontextua, red de publicidad de in-text e in-image advertising con gran posicionamiento en Iberoamérica.
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A través de la unidad de negocios de publicidad digital RedMas, la Organización Cisneros invierte en el mercado de publicidad digital de América Latina, que en la actualidad alcanza los US$2.500 millones de dólares y registra un crecimiento en el orden de entre 15 y 20 por ciento anual.
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“Estamos muy entusiasmados de que Kontextua forme parte de RedMas ya que vemos un gran crecimiento en la publicidad online y ellos han hecho grandes incursiones en esta área; por ejemplo, han encontrado un nicho al desarrollar una plataforma propia que permite servir publicidad contextual en las páginas de miles de sitios, afirmó Víctor Kong, Chief Digital Officer de la Organización Cisneros.
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Kontextua es un exitoso emprendimiento latinoamericano fundado hace dos años por Germán Herebia y Carlos Córdoba. La empresa ha desarrollado una innovadora plataforma de publicidad online contextual para la creación y monetización de espacios publicitarios antes no explotados a través de formatos de in-text e in-image advertising, sumando así una nueva fuente de ingresos para los más de 12.000 sitios de habla hispana y portuguesa afiliados a su red.
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La tecnología de Kontextua escanea el contenido de los sitios reconociendo el texto y las imágenes para luego mostrar anuncios contextualizados. Los anunciantes que cursan campañas publicitarias en la red, eligen las categorías de contenido o las palabras clave relacionadas a sus productos o servicios, para anunciarse con segmentación contextual a una audiencia de más de 60 millones de personas de habla hispana y portugués.
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“Estamos muy felices de sumarnos a una organización con una clara visión digital y ser la punta de lanza para la expansión de los negocios de publicidad online en la región, bajo la marca de RedMas”, expresó Germán Herebia.
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RedMas realizará una inversión adicional de US$ 2 millones en Kontextua para el desarrollo de nuevas plataformas de publicidad digital y su expansión en Chile, México, Brasil Colombia y el mercado hispano de los Estados Unidos
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Actualmente, la empresa ofrece sus productos innovadores de publicidad contextual y formatos publicitarios estándares en miles de sitios, a más de 800 marcas y anunciantes que tienen campañas de branding como de performance.
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Germán Herebia y Carlos Córdoba, fundadores de Kontextua y emprendedores digitales con más de 12 años de experiencia en Internet, continuarán al frente de Kontextua y se sumarán al equipo de RedMas para desarrollar nuevos mercados en América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos, y aportar su experiencia para la creación de nuevas plataformas publicitarias online.
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Por su parte, Carlos Córdoba afirmó: “Seguiremos apostando a la innovación tecnológica al servicio de la publicidad digital. Con el soporte de RedMas aceleraremos nuestros desarrollos y lanzaremos varias novedades en los próximos meses”.
