La marca Nestlé Fitness desarrolló una campaña de bien público, ligada al control del cáncer de mama, con una acción concreta que toma los corpiños de las mujeres como señales de alerta.
Así desarrolló los Tweeting Bra o corpiños que twittean y señalan cada vez que se abren o desprenden la necesidad de realizarse el autoexamen de mamas.
Todo consiste en un dispositivo que se coloca en los corpiños y permite enviar una señal a los celulares de las mujeres indicando que es necesario auto examinarse periódicamente.
Se trata de una campaña y acción desarrollada por la agencia Ogilvy de Grecia y se emparenta con lo que realizó Huggies en Brasil donde se crearon pañales que avisan cuando hay mucha humedad a través de tweets.
La acción tiene una cuenta especial en Twitter y un micrositio especial para la campaña.
