Por Alicia Vidal
Desde que se inició la cuarentena por la irrupción de la pandemia me motivó comunicarme de algún modo directo con los que están en la gestión de las marcas desde los diferentes roles, sea en la creatividad o en las estrategias de marketing, o bien en el branding, en el diseño, o en el management.
Así nacieron las entrevistas uno a uno con los protagonistas y ello dio lugar a una sección especial dentro de Instagram con testimonios invalorables sobre los y las protagonistas del medio de las marcas y otros sectores de relevancia social.
Estas charlas me permitieron recorrer diferentes realidades no solo desde el punto de vista profesional sino también geográfico, ya que las entrevistas partieron de Buenos Aires pero circularon por localidades de provincias, como Córdoba, o diferentes países como Brasil, EEUU, Francia, España, Colombia, México, Perú, Ecuador o Chile.
En estos meses recopilé 110 testimonios muy ricos y sustanciosos y es un placer compartir las voces de quienes hacen «su marca»
En el canal de IGTV de Sitemarca o en la sección Entrevistas de Sitemarca (donde también se incorporó el formato #Sitemarcaen5 #Quotes) encontrarán relatos de cómo se gestionan las marcas en plena crisis y de cómo fueron cambiando los ánimos y las enseñanzas y aprendizajes de este período tan especial.
Esta modalidad, que surgió de una impronta intuitiva para traspasar el encierro en el que nos sumimos por el confinamiento al que nos obligó la pandemia, llegó para quedarse y apunta a ser un diferencial propio de Sitemarca, donde se escuche y sienta la voz directa de los protagonistas que están haciendo marca. Y particularmente destacando las iniciativas que se vinculen con algo positivo que ya es una categoría dentro del sitio y que lleva el rótulo de #MarcaBien.
Aquí les comparto el listado completo de mis entrevistados en este tiempo de cuarentena y agradezco a cada uno de ellos por permitirme entrar en sus espacios (mayormente sus propias casas) para conversar sobre todo lo que les fue aconteciendo a lo largo del año.
La lista de los Entrevistados por orden cronológico desde el 18 de marzo al 17 de diciembre 2020 es la siguiente.
Inicié el periplo de charlas con Gustavo Mames el 18 de marzo y luego seguí y seguí con Tony Waissmann (a él lo entrevisté dos veces porque cambió de agencia y pasó de Geometry a Hoy), Mariano Pasik, Mauricio Rodríguez Vargas, Ramiro San Honorio, Lucía Ongay, Ignacio Duelo, Julio Lagos, Connie Demuru, Arturo Cuadrado, Nino Goldberg, Mariela Ivanier, Alejandro Francolini, Vero Cheja, Diego Giaccone, Gonzalo Vidal Meyrelles, Silvina Rodríguez Pícaro, Eduardo Sebriano, Susana Finquelievich, Mariano Saracco, Juan Marenco, Martín González, Marina Gomel, Daniel Quagliano, Nito Brea, Andrea Hecker, Mariela Mociulsky, Xavier Rubio Franch, Tata Varela, Carmen Giorello, Martín Hazán, Fernando Sosa, Marcelo Romeo, Angie Ferrazzini, Alvaro Guzmán, Carl Honoré, Mariano Fernández Madero, Pedro Di Risio, Claudio Pla, Alejandro Baron, Germán Yunes, Diego Kolsky, Carolina Rey Blanco, Carolina Banfi, Victoria Blazevic, Ignacio Ferioli, Mariano Leguizamón, María Laura García, Pancho González, Natalia Mirabile, Martín Coria, Lucho Sánchez Zinny y Carmelo Maselli (única entrevista en dupla) , Manu Ríos, Xavier Molina, Sebastián Esteverena, Damián Martínez Lahitou, Claudio Destéfano, Luis Herrera, Facundo Etchebehere, Giannina Galanti Podestá, Manu Malvezzi, Sebastián Paschmann, Jime Oliva, Claudia Gioia, Fabiana Renault, Gabi Heras, Kike Parborell , Karina Aiello, Mónica Herz, Alberto Arébalos, Almendra Ogdon, Macarena Santos Muñoz, Sebastián Franco , Vanina Rudaeff, Melina Sisaro , Nito Anello, Paula Córdova, Francesca Polimeni, Julia Kaiser, Pablo Cattoni, Sergio «Tano» Pollaccia, Federico «Oso» Helman . Susana Silberberg. Brenda Bianquet, Diego Medvedocky, Marian Ventura, Nino Goldberg, Facundo Funes, Ale Méndez, Juan Etcheverry, Goga Dodero, Marian Ventura, Guillermo Oliveto, Sebastián Corzo, Anzu Muraca, Pancho Murray, Tomás Veitz, Rocío Restaino, Sebastián «Rodo» Rodas, Javier Suez, Sergio Novikov, Agustín Obregón, Natalia Benincasa, Gonzalo Muñoz, Paco Mármol, Max Gregorio Cernadas, Cecilia Mazza, Martín Seijas, Franco Luca y Mariano Colombo cerrando el ciclo el 17 de diciembre 2020.
Hay representantes de empresas como New San, Danone, Ledesma, Marfrig, Issue-Godrej, Puma Energy, Laboratorios Gramon Millet, Quilmes, o de entidades como la Asociación Argentina de Marketing o la Asocación Argentina de Publicidad o el Consejo Publicitario Argentino o el Conicet.
En cada uno de sus nombres está el link que lleva a la entrevista en IGTv o bien al artículo que refiere a su entrevista. Todas las podés encontrar en el canal IGtv de Sitemarca en Instagram, y aquí el detalle a cada link de los entrevistados por orden de aparición, desde el 18 de marzo al 17 de diciembre de 2020.
Gustavo Mames, @gmames ¿Cómo trabajan las agencias en tiempos de #Coronavirus ? Gustavo Mames de @interactivityagencia cuenta cómo se vive hoy el fenómeno para las agencias y las marcas #Coronavirus
Tony Waissmann, Tony @waissmanntony de @geometry.argentina ¿Cómo trabajan las agencias en tiempos de #coronavirus Tony Waissmann de @geometry.argentina nos cuenta cómo se trabaja desde el #Homeoffice y cómo manejan los mensajes y hasta los pitch previstos #Coronavirus
Mariano Pasik, Mariano Pasik de @liebreamotinada en tiempos de #Coronavirus ¿Cómo trabajan hoy los #publicitarios ? @mpasik y el desafío de #comunicar La Campaña conjunta #SomosResponsables
Mauricio Rodríguez Vargas, Mauricio Rodríguez Vargas, Entrevista al director del @winafestival @vargasmauriciorodriguez #Coronavirus
Ramiro San Honorio, Ramiro San Honorio >el que juntó a #LosSimuladores @ramirosanhonorio Director de Carrera de Diseño Audiovisual y Multimedia de @uadeoficial junto a @antonellamariniph armaron la #Misión #Coronavirus #YoMeQuedoEnCasa con @ale_fiore_ok #MartinSeefeld #DiegoPeretti #FedericoDElia y la venia de #DamiánSzifrón
Lucía Ongay, Lucía Ongay de @geretyawards @luongay nos adelanta que se corre el #deadline para inscripciones del certamen #publicitario juzgado por #mujeres y comparte sus vivencias desde #Paris #Francia #Coronavirus
Ignacio Duelo, Los #Comunicadores y el #Coronavirus Entrevista con Ignacio Duelo @nachoduelo , Gte. Comunicaciones Institucionales de Ledesma y ex Bco Central y Conicet
Julio Lagos, Julio Lagos te recuerda #QuedateEnCasa Con su inconfundible voz @lagosradio resalta la importancia de cumplir con la consigna de quedarnos en casa y destaca el rol que tenemos los comunicadores. No te pierdas esta charla 🤗. La pandemia pasará y quedará lo bueno que sembremos ahora #Coronavirus mediante.
Connie Demuru, Connie Demuru ¿cómo trabajar en publicidad en tiempos de #Coronavirus ? una #entrevista con @conidemu de @rappargentina en dos videos
Arturo Cuadrado, Arturo Cuadrado y su inconfundible #voz #QuedateEnCasa El gran #locutor @arturolocutor hoy más que nunca pone su voz para respaldar la identidad de las #marcas informando y dando contención en el contexto del #Coronavirus
Nino Goldberg, Nino Goldberg , el creativo y la producción del mensaje de @movistararg El #publicitario @ninogoldberg de #DhéletVMLY&R nos cuenta cómo surgió la idea y cómo se produjo junto a @la.doble en tiempos de #Cuarentena #Coronavirus #CallesVacías #Movistar
Mariela Ivanier, Mariela Ivanier de @verbo_ar Con @MarielaIvanier reflexionamos sobre cómo cambió todo desde el encuentro «Brindar por el arte de #Comunicar » hasta el #ArgentinaCanta de ayer #Coronavirus
Alejandro Francolini, Alejandro Francolini de @wunthompsonarg El Director de Data & Analytics de Wunderman Thomson Argentina comparte resultados de investigación sobre #Coronavirus
Vero Cheja, Vero Cheja de @urbancomar @Verocheja da testimonio de cómo el equipo de #Urban de 90 personas trabaja internamente y con sus clientes en tiempos de #Coronavirus #Pandemia @kikifaure @solrevelant10 @gabikorovsky @colomaggiani67
Diego Giaccone, Diego Giaccone y el #Branding en tiempos de #Coronavirus @diegogiaccone de @surebrandesign comparte mensajes #tipográficos que alientan en contexto de #Pandemia y sigue a full con #diseños para clientes como @havannaarg
Gonzalo Vidal Meyrelles, Gonzalo Vidal Meyrelles de @soyprojimo El publicitario @gonzalovidalmeyrelles creador de la agencia #Projimo y sus reflexiones sobre la #Pandemia del #Coronavirus (son dos videos)
Silvina Rodríguez Pícaro, Silvina Rodríguez Pícaro, desde Miami La experta en #Branding #Marcas #Naming @silvinarodriguezpicaro y su visión y vivencia de la #Pandemia #Coronavirus
Eduardo Sebriano, Eduardo Sebriano , experto en #Marketing Sensorial El consultor @eduardosebriano reflexiona sobre #Pandemia #Coronavirus y las implicancias para #marcas y #consumidores
Susana Finquelievich, Susana Finquelievich, investigadora principal del #Conicet La Arquitecta, Doctorada en #Sociología #Urbana @finquelievich @conicetdialoga reflexiona desde el #balcón 😎 sobre las #Ciudades , las #Tecnologías , las #redessociales en tiempo de #Pandemia y #Coronavirus que para ella es como un momento de #Posguerra . (Es una capa!! Fue mi directora de Beca Conicet y con ella hicimos un libro sobre impacto de las Tics en las ciudades en los ’90).
Mariano Saracco, Mariano Saracco, Presidente @acapcordoba El publicitario @marianosaracco , Director de la #agencia de #publicidad @romero.victorica nos da la visión de la #Pandemia #Coronavirus desde #Córdoba El manejo de las #marcas entre lo táctico y el #branding y la ampliación de estrategias #colaborativas
Juan Marenco, Juan Marenco , director de @beinfluencers @juanmarenco dirige una #agencia #publicitaria que se nutre del valor de los #influencers ¿Qué es conveniente #comunicar en tiempos de #Pandemia #Coronavirus ? ¿Cómo evitar #oportunismo de #celebrities #famosos y #marcas ¿Hay que blanquear que es #pauta #publicitaria ?
Martín González, Martín Gonzalez de @uvrobotics Presentan UVR-bot #robot que #desinfecta con #luz #ultravioleta espacios públicos #aviones #ascensores #hospitales #hoteles #quirofanos #Lanzamiento especial y único por #Pandemia #Coronavirus integralmente #argentino Todos los detalles en la #entrevista con este experto en #innovación #tecnológica
Marina Gomel, Marina Gomel, experta en #Branding y #Estrategia de #Marketing
@marinagomel protagonizó el año pasado una #campaña que promovía el uso del #alcoholengel en su rol de #brandmanager . Recibió un león en #Cannes y celebraron a lo grande porque no era un producto muy presente en las #publicidades. ¿Cómo imaginar que pocos meses después se convertiría en algo esencial e imprescindible?
Daniel Quagliano, Daniel Quagliano , agente de #Marcas @quagliano.daniel comparte qué estrategias seguir en relación a la protección #marcaria en tiempos de #Pandemia #Coronavirus Hay que cuidar ese valor. Y convoca a pensar juntos generando #Comunidad de #Emprendedores #AccionaPositivo En breve habrá sitio online y entretanto se comunican a su #Instagram
Nito Brea, Nito Brea, nos da su perspectiva de la #Pandemia desde el #deporte @nito.brea , referente del #padel a nivel nacional e internacional, pone el foco en la importancia que tiene la actividad física en el contexto de la #Pandemia #Coronavirus y resalta todo el grupo de personas afectadas (profesores, entrenadores, clubes) . Otra voz para escuchar @mundopadelok
Andrea Hecker, Andrea Hecker de @bra.agency @heckerandrea junto a Paula Mandraccio y toda una red con @somosmep @bimedia @walruscrea conectan a las #marcas y la #gente con las necesidades de los #médicos Andrea resalta las acciones que llegan a cubrir necesidades directas en #Hospitales por la #Pandemia #Coronavirus bajo el #lema #YoCuidoAQuienNosCuida
Mariela Mociulsky, Mariela Mociulsky CEO de @trendsitylatam @mariemociu , Presidenta de @saimo.argentina comparte la perspectiva de cómo afecta la #Pandemia #Coronavirus a los investigadores de mercado y opinión pública . La migración hacia lo digital y las prácticas como focus group o encuestas callejeras que hoy están en suspenso. ¿Cómo se vinculan las diferentes #generaciones con las #Tecnologías que hoy se imponen?
Xavier Rubio Franch, Xavier Rubio Franch de OldSurfer El publicitario catalán afincado en Miami comparte cómo la estructura que armaron en la #agencia con dirección creativa de @damiancoscia74 es apta para estos tiempos de #Pandemia #Coronavirus donde es clave ser #digital #global #sustentable
Tata Varela, Tata Varela de @hacedores_de_humorojo El publicitario @tata_varela comparte los desafíos de #comunicar en tiempos de #Pandemia #Coronavirus con diversidad de #clientes que van desde @mundocelusal y toda la línea de productos #Timbo hasta un #banco o un destino turístico
Carmen Giorello, Carmen Giorello, Gte #Marketing y #Trade de #Marfrig ¿Cómo se manejan las #marcas masivas como @patyargentina en contexto #Pandemia #Coronavirus ? Lo importante es estar, porque el #consumidor hoy valora mucho las #marcas tradicionales. El #repositor de #supermercado y el #operario de la planta son #héroes también. Imperdible #entrevista para ver #aprendizajes de la #crisis
Martín Hazán, @mhazan junto a Agustín Giménez @agimenezzz lanzan aHGency donde unen #data y propuestas #creativas Hoy más que nunca es clave el #social #listening para la #salud de las #marcas . La #reputación en tiempos de #Pandemia #Coronavirus
Fernando Sosa, flamante Presidente Leo Burnett Argentina. @sosafernando asume su nuevo rol en la #agencia de #publicidad en el medio de la #Pandemia del #Coronavirus Llegar a #LeoBurnett es un desafío pero lo difícil era tomar la decisión de dejar La Comunidad después de 15 años
Marcelo Romeo, Marcelo Romeo, Gte #Marketing #Comunicación #Prensa #NewSan
@romeo_marcelo resalta, parafraseando a @carlosperez6395 , que a veces es tiempo de «respetuoso silencio» En tiempos de #Solidaridad por #Pandemia #Coronavirus participan de Argentina nos necesita con @cruzrojaarg , preparan máscaras de protección en planta Usuhaia @newsanush y algo también vendrá por el lado de @atmafans . «De esto saldremos distintos» destaca
Angie Ferrazzini, #Entrevista Angie Ferrazzini , creadora @sabe_la_tierra @angieferrazzini hoy más que nunca reinvindica el rol de la #economía #circular y el propio nombre de su emprendimiento que lleva más de una década en acción generando conexión directa entre #Productores y #Consumidores a través de #Mercados que apuestan por la #Vida #Saludable «Sabe por ‘saber’ de conocimiento y por ‘sabor’» Desde «su» #Necochea nos brinda su testimonio en este contexto de #Pandemia #Coronavirus
Alvaro Guzmán, Alvaro Guzmán de @connaxisbolivia A través de @winafestival @vargasmauriciorodriguez contacté a este experto @alvaro.guzman.galvez en #Marketing #Digital de #Cochabamba #Bolivia donde la #Cuarentena #Pandemia #Coronavirus se vive con un 60% de economía informal. Una estrategia interesante es es #ConectandoBolivia para ayudar al contacto con proveedores por #geolocalización http://conectandobolivia.fepc.bo
Carl Honoré, impulsor del movimiento slow @carlhonore comparte su visión desde su #cuarentena en Londres sobre la #Pandemia #Coronavirus Imperdible escuchar a este escritor, periodista y analista que lleva décadas analizando el rol del #tiempo y el #ritmo en nuestras vidas. Autor del #libro #ElogiodelaLentitud
Mariano Fernández Madero, Mariano Fernández Madero , Dir. Ejecutivo @marketingaam @mfmadero analiza cómo vive el #marketing este contexto de #Pandemia #Coronavirus La Asociación ya venía digitalizando material de casos de premios #Mercurio para que sean reservorio de análisis para colegas y para centros académicos. Hoy esa labor cobra más sentido que nunca.
Pedro Di Risio, Pedro Di Risio, Managing Director de #Hoy de @havasargentina Pedro @pedrodirisio lidera una #agencia de #publicidad que en tiempos de #Cuarentena #Pandemia #Coronavirus tiene cuentas en muy distintas situaciones > @peugeotarg @citroenarg que están frenadas, al tiempo que @netflixlat está super activa o #marcas como #Adler #Milkaut o #SantaRosa que canalizan ventas por estar en el rubro #alimentos . Hoy más que nunca son socios estratégicos de los clientes. Trabajaron en campaña para llamar la atención sobre #maltrato en el hogar para diario @elespectador de #Bogotá para alertar sobre violencia
Claudio Pla, Claudio Pla Alem , médico psiquiatra, @placlaudio organiza grupos terapéuticos para tratar los trastornos de #ansiedad #miedo #insomnio #depresión que sobrevuelan sobre la #Cuarentena impuesta por #Pandemia #Coronavirus En este momento se pone en jaque «nuestra negación funcional de la #muerte para poder vivir» advierte. Efectos sobre la #salud #psíquica y cómo enfrentarlos
Alejandro Baron, Head of Marketing Puma Energy, Alejandro reflexiona sobre cómo adaptaron los claims de la #marca al contexto #Cuarentena #Pandemia #Coronavirus «Nos tocó parar» Cargar energía ahora es simbólico aunque también son un sector esencial. Hace año y medio desembarcó la marca tomando estaciones de servicio Petrobras y luego sumaron más puntos de venta. Estrategias para el presente y el futuro próximo.
Germán Yunes, Germán Yunes, presidente de la @asociacionargentinapublicidad
@gyunes1 destaca que el sector publicitario argentino fue incorporado al Programa de apoyo y beneficios del gobierno nacional en virtud de las medidas de emergencia que surgen por el estallido de la #Pandemia #Coronavirus El #publicitario destaca la labor mancomunada de diversos sectores, incluyendo, sindicatos y medios, que lograron acuerdos guiados por sus asesores legales y contables. A su vez, resalta el grado de afectación que supone la #Cuarentena y cómo se impone la readaptación constante.
Diego Kolsky, Diego Kolsky , desde Peekskill, New York El #diseñador argentino , experto en #branding corporativo y de #lugares , resalta en esta charla de #cuarentena cómo se impone un nuevo modelo más inclusivo y colaborativo que ya se venía gestando pero ahora es una necesidad a partir de la #pandemia #Coronavirus #Covid19 Es Profesor en Pratt del Departamento de Graduate Communications Design y tiene su consultora. Lo ubican en su web www.diegokolsky.com y en #linkedin , yo lo ubiqué gracias a @silvinarodriguezpicaro
Carolina Rey Blanco, @carorb , como Directora de #Marketing de #Godrej , nos cuenta el programa #PuertasAdentro que lanzaron para #Issue en contexto de #Pandemia #Coronavirus #Covid19 que facilita el uso de #Tintura en el hogar a través de #tutoriales del propio personal de la compañía que también maneja #marcas emblemáticas como #Roby o #Villeneuve (con esta última lanzarán #alcoholengel y #jabónlíquido )
Carolina Banfi, Caro Banfi por presentación de #LionsLive@carobanfi desde la #cuarentena detalla cómo es el formato que elegió @cannes_lions para seguir presente en el 2020 aunque no haya #festival de #Cannes presencial. Con lema #CreativityMatters abren #masterclass y #speakers y convocan a presentar acciones creativas frente a #Pandemia #Coronavirus #Covid19
Victoria Blazevic, Victoria Blazevic de @tiendanube @vickyblazevic destaca que hay un boom de apertura de nuevas cuentas para poder seguir vendiendo #online . Resulta una opción para pequeños negocios y emprendedores. Y hasta están sumando personal en área de soporte por demanda surgida ante #Cuarentena #Pandemia #Coronavirus Hay planes especiales por #Covid19
Ignacio Ferioli, @nachoferioli nos cuenta cómo manejan las cuentas de la agencia desde la #Cuarentena y destaca el reconocimiento que tuvieron en @adage a solo dos años de su fundación por @gastonbigio y @anselmoramos Destaca trabajos para @mercadolibre.arg o @stellaartois.ar en contexto de #Pandemia #Coronavirus #Covid19 Los #publicitarios en acción desde sus casas para que las #marcas sigan presentes.
Mariano Leguizamón, @marianoleguizamon de @salommonideasenaccion @club.solidario comparte cómo manejan un programa que facilita donación a una #ONG como @bdalimentos al tiempo que da beneficios a los aportantes a través de #marcas auspiciantes que ofrecen promociones especiales. En tiempos de #Cuarentena #Pandemia #Coronavirus #Covid19 también desarrollan nuevos métodos #DesignSprint para @techo_argentina y otros clientes
María Laura García, María Laura García de #GlobalNewsGroup @lauragarciamollo destaca cómo es hoy el #monitoreo de #noticias que se reconvirtió con #inteligencia #artificial #ai #ia . La #información es más clave que nunca para la toma de decisiones. El efecto #Infodemia por #Pandemia #Coronavirus #Covid19 La Presidenta de #FIBEP Federación Internacional de Empresas de Monitoreo y Media Intelligence destacó en #diálogo de #Cuarentena que procesan no menos de 5 millones de noticias.
Pancho González, Desde #Chile #Entrevista con Pancho González de @agenciainbrax ¿Cómo se maneja la nueva normalidad? La publicidad en tiempos de #Pandemia #Coronavirus #Covid19 desde Santiago de Chile en #Cuarentena gracias al contacto de @vargasmauriciorodriguez de @winafestival
Natalia Mirabile, Natalia Mirabile, #Marketing #Comunicación Lab Gramon Millet En contexto de #cuarentena lanzaron campaña para @merthiolateok con agencia @verneargentina con lema «La salud en tus manos» para productos vitales en #pandemia #coronavirus #Covid19 como #alcoholengel y toallitas antibacteriales «En cuatro meses se vendió lo que se vende en un año»
Martín Coria @mcoria16 en #cuarentena desde Brasil propone tomar la #brújula para reencontrar el foco y el propósito del #marketing Su #Consultora #Libertador orientada a la alta dirección de empresas, facilita entender los procesos del contexto desde un lugar más sutil, acorde a este tiempo de #Crisis #Pandemia #Coronavirus #Covid19
Lucho Sánchez Zinny y Carmelo Maselli ,@luchosz y @carmelomaselli presentan su nueva agencia Vendaval @vendavalok en el medio de la #Pandemia En esta charla de #Cuarentena cuentan cómo surgió el nombre (que hoy suena casi premonitorio de los tiempos que nos toca vivir) y qué clientes ya confiaron en ellos. Los define «el compromiso» resalta Carmelo. Y Lucho agrega que esto también era «un sueño, una ilusión, y eso no se puede reperfilar».
Manu Ríos, Manu Ríos de la agencia London México @somoslondon comparte sus aprendizajes de #Cuarentena Una de las iniciativas es «Diez minutos en tu casa» (algo equivalente a estas entrevistas). «Este es un momento para jugarse» destaca el publicitario que vive en contexto Fase 3 en su país en relación a la Pandemia Coronavirus Covid19 Gracias @winafestival y @vargasmauriciorodriguez por el contacto 😊
Xavier Molina, Xavier Molina, de Quito, Ecuador @xaviermolinap de la agencia Illuminati , destaca en esta charla de #Cuarentena, que en su país hay mucho espíritu emprendedor pero falta innovación. Esta #Pandemia #Coronavirus #Covid19 puso en el tapete el foco que deben tener las marcas: la ética y lo humano por arriba de todo. Gracias @winafestival @vargasmauriciorodriguez por el contacto
Sebastián Esteverena, #Entrevista a Sebastián Esteverena de @brandtherapist1 @sebastiarena comparte las dudas y aprendizajes en este contexto de #Pandemia #Coronavirus #Covid19 Los workshops, que son un elemento clave para el pensamiento estratégico, hoy se redefinen en formato virtual pero no es lo mismo. Con la mediatización de la pantalla no se dispone igual del tiempo de la gente, cambia el contrato. Un diálogo que plantea reflexiones para estos tiempos de #Cuarentena
Damián Martínez Lahitou, #Entrevista Damián Martínez Lahitou @mr_dempr de @feedback_pr comparte su visión en diálogo de #Cuarentena sobre cómo se pasó del miedo a la reflexión y a la acción.. Hoy los modelos híbridos se imponen en los productos y en la gestión. Ya se organizan eventos online y el mundo de las #comunicaciones y #PR se reconfigura a partir de la #Pandemia #Coronavirus #Covid19
Claudio Destéfano,#Entrevista a Claudio Destéfano, el mejor #networker @claudio_destefano en tiempos de #Cuarentena admite que ahora no solo hace #Networking > también es #bombero porque le llueven pedidos de ayuda. Su celular no para de sonar y reconvirtió su negocio en #digital con salas virtuales que hoy funcionan a full con casi cinco eventos en un día. Optimista y activo como siempre disfruta de la informalidad de trabajar en su casa y como siempre es una usina de ideas con o sin #Pandemia #Coronavirus #Covid19
Luis Herrera,#Entrevista con Luis Herrera desde #México Silvina Rodríguez Pícaro @silvinarodriguezpicaro me recomendó entrevistar a Luis y fue realmente un hallazgo. Desde su compañía Thrust @thrust_mx trabajan en #innovación y #responsive #marketing #brands . En este diálogo de #Cuarentena comparte cómo, ante la #Pandemia #Coronavirus #Covid19 se pasa del shock y la negación a la reactivación.
Facundo Etchebehere, @facundoetche , de Global Public Affairs de #Danone da un testimonio imperdible sobre cómo manejan las #marcas del grupo esta #Cuarentena por efecto de #Pandemia #Coronavirus #Covid19 . La clave de estar en sector alimentos que hoy se define como esencial. La gente revaloriza lo nutricional, nos detalla. No te pierdas esta charla de un ejecutivo argentino afincado en Francia en una de las alimenticias más grandes del mundo.
Giannina Galanti Podestá, Giannina Galanti Podestá adelanta el #QuilmesRock La directora de #marca @cervezaquilmes nos cuenta cómo se organiza esta edición especial de este #Festival de #música icónico que se celebrará este sábado 9 y domingo 10 conducido por @bebecontepomi via #streaming en canal #YouTube por #Cuarentena Todo a #beneficio por #Pandemia #Coronavirus #Covid19 . Además cómo el #spot con #Francella fue un hit insuperable .
Manu Malvezzi, Manu Malvezzi de @club.solidario @manumalve está en super #Cuarentena en un hotel de CABA por su retorno desde #Brasil donde fue a presentar la plataforma de #Fundraising que propone #donaciones a ONG como @bdalimentos donde el donante recibe #beneficios de las #marcas que superan con creces lo que aporta. Un modelo «triple win». Se ve que había mucha demanda wifi por eso al final se entrecorta pero son 6 minutos de charla imperdible para conocer un modelo que es ideal para estos tiempos de mayor consciencia social, reforzado aún más por el cimbronazo que provoca la #Pandemia #Coronavirus
Sebastián Paschmann, @sebas_proteina presenta los resultados de un estudio único que realizó junto a Anita Figueiredo @anitafigueiredo , ambos profes de la @univditella y directivos de @proteinamarketing para auscultar la opinión de 200 marketers del país. Es una foto Pre Covid1 #Pandemia con lo cual hoy se convoca nuevamente a dar testimonio. Se puede bajar el informe en la páhina EstadodelMarketing.com
Jime Oliva, @jimeoliva de @wearedavid.ba Jime Oliva, como Head of Production de la agencia David nos cuenta cómo cambió todo el sistema de producción y filmación de las campañas publicitarias por efecto de la #Cuarentena impuesta por la #Pandemia #Coronavirus #Covid19. Se impuso el #homeshooting y se preparan protocolos de seguridad para cuando se pueda volver a filmar afuera de las casas. Toda una nueva logística para crear y producir comunicaciones para las #marcas
Claudia Gioia,@gioia_claudia está afincada en EEUU desde hace 17 años y lideró grandes compañías de #PR #Comunicación #Marketing #Management . Todas áreas afines que engloban los servicios que brinda desde su agencia WENBRANDS . Tiempos de #Pandemia y #Cuarentena para repensar el negocio.
Fabiana Renault @fabiana_renault vive al ritmo de la #Cuarentena entre zooms, calls, mails, whatsapp y a todo le mete su vibra #creativa e #innovadora Dando #clases o como #consultora .
Gabi Heras.Gabriel Heras trabaja en el Hospital que recibió el primer caso de #Coronavirus en #Madrid #España🇪🇸 Es impulsor de HUCI > Humanizando los Cuidados Intensivos @proyectohuci . Acaba de lanzar el #Libro #EnPrimeraLínea por @editorialplaneta donde da testimonio de la #crisis de la #Pandemia desde la UCI , unidades de cuidados intensivos . Su charla TED «El Cuidado de lo Invisible» es un hit. Propulsa una mirada que contenga a sanitaristas, pacientes y familia. Imperdible testimonio de #Cuarentena
Mónica Herz, inventora del #Chocoarroz La #emprendedora @monica.herz que inventó uno de los productos más exitosos e innovadores del mercado argentino e internacional, atravesó las #Pandemias de la hiper y el corralito. Su Chocoarroz se convirtió en un genérico de #marca y es un caso de estudio. Hoy es #Mentora en @inspiracionyresultados en el equipo de @ingridgrivera . Sigue apostando al espíritu emprendedor y brinda, via mentoring, su guía, con todo el caudal de su experiencia, a quienes tengan ganas de desarrollar un proyecto en cualquier rama de los servicios o la producción.
Alberto Arébalos, CEO Milenium Group @afarebalos , desde #Miami , nos da una visión exquisita y exclusiva sobre lo que pasa en el mundo de las comunicaciones y como se pone en jaque la #reputación no solo de las #marcas sino también de las instituciones y gobiernos. Esta es la primera parte de la entrevista con este experto que supo ser Director de Comunicaciones de Google y Facebook.
Almendra Ogdon @ogdonalmendra , Jefa de Publicidad y Marca Telefónica Argentina y miembro del @consejopublicitario , comparte las líneas de #comunicación que vienen desarrollando desde la compañía en términos de responsabilidad social y que ahora se intensifican en contexto de la #Pandemia
Macarena Santos Muñoz La responsable de Relaciones Institucionales del #Banco #ICBC @icbc.argentina comparte su visión sobre las #comunicaciones de bien público en este contexto y como integrante del @consejopublicitario . El banco tiene cuatro líneas de acción: tutoriales, seguridad, ofertas de apoyo y donaciones. «La clave es distinguir lo superfluo de lo importante» destaca Macarena.
Sebastián Franco , #CannesLions El Marketing Manager de @cannes_lions en exclusiva nos da detalles de cómo será este año la celebración 2020 de #LionsLive por la cancelación del tradicional festival de #creatividad y #publicidad en su clásica versión presencial en la glamorosa costa azul por la #pandemia Entre el 22 y 26 de junio se accederá a contenidos exclusivos de modo libre al igual que se facilitará el acceso al reservorio de trabajos #lovethework .
Vanina Rudaeff La #publicitaria @vrudaeff comparte su visión sobre este presente tan disruptivo donde reina el «no sé y el saber que no sabemos». La líder del reciente desembarco de la #agencia #TheCyranos en Argentina relata cómo están viviendo su propio lanzamiento en este contexto tan inusitado.
Melina Sisaro , La joven #diseñadora argentina afincada en EE.UU. y trabajando en la agencia @hugeinc comparte el rol del #diseño en este contexto donde de pronto un simple texto en fondo negro se convierte en el tema del momento.
Nito Anello de #Zafrán El fundador y socio de la #marca @zafranok nos da detalles de la certificación como #empresaB y resalta que buscan que lo saludable también sea un placer. Es vital el respeto a lo natural y orgánico tanto como las políticas de inclusión junto a @granjaandar y #RedCreer . Es una empresa modelo que busca generar acciones positivas en todo el socioecosistema.
Paula Córdova @paulacoxxi presenta #Ontologie y anuncia la unión a @theswayeffect como representante local y regional . La #inclusión aparece como prioridad y el nuevo ritmo impone flexibilidad y agilidad. #RRPP #Comunicación #Marketing
Francesca Polimeni @franuchas de @accenture_ar nos detalla las ventajas del #DesignThinking @designthinking.house donde es clave la experiencia del usuario y la metodología de trabajo colaborativo.
Julia Kaiser, Directora de Estrategia agencia Hoy @julikaiser de @hoy.bue comparte cómo es #planificar en un contexto donde la única certeza es la incertidumbre. Ya se dejó atrás la etapa de lo solemne para darle cabida a la acción y hasta se permiten ciertos guiños de humor. Entretanto planea con otros colegas el lanzamiento de un espacio diferente para pensar la #publicidad #otrolado
Pablo Cattoni @pcattoni destaca la acción mancomunada del @consejorrpp en la #Comunicación en tiempos de #Pandemia bajo el lema #SomosVoz
Sergio «Tano» Pollaccia Con @sergiopollaccia repasamos todos los temas: desde cómo se trabaja en #comunicación en #pandemia, pasando por la expansión de @argentinaamen en el exterior, hasta el vínculo especial con su madre en el medio del flagelo del Covid19. Una charla emotiva
Federico «Oso» Helman . Una charla motivada por la simbología de la #Bandera y por su libro «Símbolo y Emoción» pero que voló alto y nos llevó a la consideración de las #marcas desde un lugar trascendente. Por detrás suena la gran palabra de la #libertad.
Susana Silberberg. La experta en soluciones tecnológicas, creadora del sistema #ValueExpress , presenta #TuCompraAyuda , una iniciativa que conecta oferta y demanda con un objetivo #solidario donde todos se benefician. Ya te podés sumar y ganás haciendo el #bien. Podés pedir formulario para anotarte.
Brenda Bianquet @brenbianquet de @lorealargentina comparte las acciones que hace la marca en el país para aportar al combate de la Pandemia al tiempo que refiere a los planes de la compañía a nivel global por el compromiso con la,#sustentabilidad .
Diego Medvedocky El presidente de #Grey @grey_argentina @diegomedvedocky se embarcó junto a Luis Aguer en @pandemosproject > un proyecto que retrata distintas vivencias de la #pandemia desde diferentes ángulos y geografías en formato de #cortos de #cine #filmados y producidos de forma #colaborativa para dar cuenta de cómo es un fenómeno que nos atraviesa de modo global
Marian Ventura La líder de la agencia Done! @donecomunicacion comparte los resultados del Reporte de #Sustentabilidad que realizaron en contexto de la #Pandemia y resalta el encuadre que manejan como empresa de Sistema B #EmpresaB #TripleImpacto al tiempo que adelanta la celebración de la #SemanaDeLaNoDulzura
Nino Goldberg @ninogoldberg , publicista líder de la agencia #DhéletVMLY @vmlyrargentina cuenta todo sobre la #campaña hit de @turismocity_ar . Desde cómo consiguieron el cliente hasta cómo se armó este video en tiempo récord. En menos de 24 hs ya se viraliza por whatsapp y todas las redes y es festejado y amplificado con memes. Cómo hacer creatividad con puro ingenio y con costo de producción casi cero y cómo hablar con un humor de un sector como el #turismo que está hiper golpeado por la #pandemia. Captar el clima del humor social es clave para empatizar y así lograr que la #marca sea querible, un paso bien dado para que suene bien en las preferencias de los consumidores.
Facundo Funes El Director de #Comunicaciones de @acnurargentina comparte el eco logrado con la #campaña #ponchosazules que concientiza sobre la #causa de los #refugiados que afecta a 79 millones de personas en el mundo. Muy interesante saber cuál es la actitud de la población #argentina frente al tema tal como surge de un estudio de #Ipsos Entrá a la web www.ponchosazules.org y sumáte a esta acción
Ale Méndez Con gran trayectoria en el mundo del #marketing y la #publicidad #digital, lanza una nueva #agencia con un nombre símbólico. Así presenta #EVA @evaevolucion de puro #ADN digital Ofrecen #consultoría teniendo como eje la #innovación la #evolución y la #disrupción.
Juan Etcheverry @jmetcheverry despliega todo su expertise en el ecosistema digital brindando asistencia para desarrollos online. La pandemia lo encontró relocalizado en Chile y desde allí presenta un curso orientado a quienes quieren dar un curso online. Con gran experiencia en trabajo remoto y homeoffice se siente como pez en el agua en este contexto.
Goga Dodero Desde @lasachetera participan en la campaña #ElOtroFrio @elotrofrio organizada junto al @consejopublicitario @caminossolidariosargentina @fundacionespartanos . Esta semana se lanza una gran recolección de #sachets que serán transformados en protectores aislantes para donar. @gogadodero Goga te da todos los detalles de cómo limpiar y cortar los sachets para armar esta gran cadena #solidaria #Sitemarca #MarcaBien
Marian Ventura La #publicitaria de @donecomunicacion presenta #ATI @agenciastripleimpacto que tuvo su primera reunión el 12 de agosto . #Comunicación #Responsable #BienComún #EmpresasB #Latam #Publicidad
Guillermo Oliveto El Ceo de Consultora W comparte los principales hallazgos de los Informes de #Tendencias sobre el #Consumo y las #Marcas que realizan con @almatrends ¿Cuáles son los escenarios actuales y futuros? La #incertidumbre como telón de fondo en un contexto donde Oliveto avizora: «vendrá la revancha de la vida». #Marketing #Trends #Consumidor
Sebastián Corzo El experto en #marcas de la consultora #Kantar @kantar analiza cuáles son los escenarios posibles post #pandemia y detalla qué habitos son pasajeros y los que llegaron para quedarse. La certeza de la incertidumbre y la actitud de las marcas. #MarcaTendencia
Anzu Muraca La #publicitaria @anzumuraca presenta @aguantepyme un proyecto colaborativo para brindar asesoramiento gratuito a #Pymes que sufren con la #crisis de la #Pandemia . Si sos #creativx y querés ayudar sumáte , tu #talento puede hacer la diferencia y ser vital #publicidad #publicitarios #publicitarias
Pancho Murray @panchomurray , como Director Ejecutivo de Sistema B en #Argentina @sistemabarg , destaca cuál es el papel clave que juegan las compañías B que llevan en su ADN el concepto de #TripleImpacto Va más allá de la clásica #RSE o la #Solidaridad porque conciben el #negocio como parte sustancial de la ecuación. En el universo #EmpresasB conviven desde grandes corporaciones hasta microemprendimientos y la #Pandemia nos puso más en alerta sobre los desequilibrios e inequidades por lo cual es un momento propicio para encolumnarse bajo los preceptos del #SistemaB #MarcaBien
Tomás Veitz Como Director Brand Strategy de #Kantar Insights #Argentina , @tomasveitz presenta #Needscope , un particular enfoque de la investigación de #mercado que se centra en desentrañar las #necesidades más profundas de los consumidores a la hora de elegir una #marca . Con inspiración en teorías de Carl G. #Jung Needscope trabaja sobre los fundamentos de los #arquetipos y el #inconsciente #colectivo . #MarcaTendencia #Marketing #Research
Rocío Restaino @rociorestaino , Coordinadora de #MEP #Mujeres en #Publicidad @somosmep y Head of #Brand Strategy de #Interbrand , celebra la inclusión de un #seminario sobre las #desigualdades de #género en la curricula de @escuelitaxelearning y detalla la motivación de la acción #NoSinMujeres #creatividad #MarcaBien
Sebastián «Rodo» Rodas Rodo forma parte de @nahcontenidos y son los que están detrás del programa @publicadostvpublica que transmite @tv_publica con un particular formato que da #espacio #publicitario libre y gratuito a #pymes #emprendedores #artistas pequeños #comerciantes incluyendo tips y consejos premium de #publicitarios y del experto en #marketing @manuelsbdar #MarcaBien
Javier Suez El director de @FilmSuez @suezjavier da todos los detalles de la apertura del #autocine en el predio de #LaRural de Buenos Aires @larural_bsas el 11 de septiembre. Es en el predio del Pabellón Verde con un proyector y pantalla de calidad #cine . Las entradas son de $1.500 por vehículo. Con todo el despliegue de #protocolo por la #pandemia ofrecen también ofertas gastronómicas del clásico #pochoclo y #hamburguesas y #pizza . Ya tienen #sponsors como #Ford o @pedidosya y siguen sumando espacios #publicitarios
Sergio Novikov Desde @darsentidook generan productos que cumplen con los preceptos del #TripleImpacto y ya están certificados como #EmpresaB @sistemabarg Lo más conocido son sus #cuadernos que se realizan con empleo inclusivo y material #reciclado . Tienen ventas #corporativas y también particulares de modo online. Esta #primavera lanzan una edición especial con #artistas y apoyo de muchos famosos. #MarcaBien
Agustín Obregón El Director Creativo @aobre de la agencia #Italia @italia_comunicacion detalla cómo surgió la idea del #DronSatur reconvirtiendo la clásica #marca @donsaturarg para una #campaña de Primavera donde los #bizcochitos llegan a la casa de una consumidora a través de un #Dron que es un caso real. #MarcaClásica #MarcaArgentina
Natalia Benincasa @natibenincasa , la flamante CCO Chief Creative Officer de #Wunderman #Thompson Argentina , estrena cargo este 1 de octubre luego de una extensa carrera #publicitaria que incluye 7 años en México. Tiene por delante el desafío de liderar un equipo de 80 personas de una agencia que compite todo terreno, tanto en la #creatividad pura como en la #data . Natalia se distingue como una de las pocas #mujeres que lideran la creatividad en las #agencias
Gonzalo Muñoz, High Level Climate Champion El líder de la @cop25cl @gmunozabogabir y referente mundial en #cambioclimático y #Empresas #SistemaB advierte que quien no se compromete es parte del problema. Las expectativas para la cumbre #Cop26 en 2021 , el rol de las #Pymes y las enseñanzas de la #Pandemia #MarcaBien
Paco Mármol El CEO de Editorial Atlántida , @paco.marmol analiza el rol de los #medios y el desafío que representa la transformación digital de todas las #marcas emblemáticas del grupo #editorial @paratirevista @paratideco @revistagenteok @revista_paparazzi @billikenoficial y el enfoque en #negocios y #política de @nyparg
Max Gregorio Cernadas El exembajador de #Argentina en #Hungría comparte las vivencias reales de ejercer la #diplomacia tras 37 años de carrera. Su experiencia en #Budapest y cómo hacer valer la #Marca del país #MarcaPaís 🇦🇷. Se trata al fin de hacer #publicidad. Esta es la primera parte de esta charla imperdible (además tiene el plus de orgullo que fue mi compañero de colegio 😊)
Cecilia Mazza, como Sustainability Manager LGM Latin America Avery Dennison, brindó su visión sobre el compromiso de la empresa con la sustentabilidad. La compañía Avery Dennison pertenece a un rubro estratégico para el desarrollo del consumo por lo cual es clave su actitud frente al tema.
Martín Seijas, Managing Director Isobar Argentina, responde a nuestro esquema de entrevistas #Sitemarcaen5 #Quotes
Franco Luca @frankieluca , country manager de @rappargentina comparte su visión sobre este momento distópico al tiempo que analiza la trascendencia de la buena amalgama entre la data, los medios y el contenido. Vender sigue siendo la premisa y ojo con tomar por seguro lo que la gente dice sin analizar lo que hace.
Mariano Colombo @pulponegro Presenta #EcoFold @ecofold_displays un display metálico en sobre. Un sistema de exhibición duradero y #sustentable. Nominados al Green Product Award #POP #Eco #MarcaBien
