McDonald’s cambiará su logo en Alemania de forma temporal para proyectar una imagen ecológica con vistas a la próxima cumbre sobre el calentamiento global en Copenhague, según anunció la marca la semana pasada.
Esta campaña consiste en teñir de verde el fondo que acompaña a los arcos amarillos de la marca, según palabras del vicepresidente para Alemania de McDonald’s Holger Beeck, quien dijo que el cambio afectará a los nuevos locales ecológicos que proyecta la cadena.
La marca se sitúa entre los logos más reconocibles e icónicos, según la consultora Interbrand y es una de las enseñas más populares en Alemania entre los niños de entre 12 y 18 años, por lo que específicamente la marca ha efectuado muchos esfuerzos por combatir la imagen de empresa poco amigable con el medioambiente en ese país.
Coincido con ambos: ojalá no sea «vestirse de verde». Lamentablemente lo más fácil, rápido e indoloro es contratar un diseñador para teñir tu imagen superficial de valores que supuestamente deberían ser profundos. Sin embargo a veces la forma influye en el fondo. Esperemos que no sea sólo un «look» pasajero.
Saludos
PD.: muy bueno lo que hace pablo benavides en su blog!!!
Hola Pablo! Sí, estuvo muy bueno grabar el podcast…!! Y bueh… lo que comentás es parte de lo que decíamos hoy. Hay mucha necesidad de pegarse «etiquetas» green y tal vez no se avanza mucho más… Veremos, veremos… Pd… cómo te fue con el podcast con Matías??
Hola Alicia, felicitaciones por el blog y un placer haber estado conversando hoy con vos.
Con respecto a esto solo decirte que me preocupa que toda la propuesta de la marca consita en “teñirse de verde“ y nada más… desconozco las acciones que van a hacer pero ojalá tengan pensandas muchas acciones que acompañen semejante acto simbólico desde su identidad.
Besos,
Pablo