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El 40,7% de los argentinos adquirió al menos un par de zapatillas en el último año, alcanzando una compra total de 21,1 millones de pares de los cuales el 52% son deportivas y el 48% casual, según informó Kantar Worldpanel Argentina a través de su estudio trimestral de zapatillas.
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“Los nacidos en los 70’s fuimos los primeros que crecimos jugando en zapatillas; y vamos a seguir usándolas cuando pasemos los 50 años. Es una oportunidad para las marcas, anticiparse a esta realidad y definir estrategias y propuestas para ese target», explica Juan Manuel Primbas, country manager de Kantar Worldpanel.
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Las marcas deportivas más elegidas son Topper con un 17%, Adidas un 11% Nike y Reebok con un 10% cada una, Puma 3%, y por último Pony y Converse con un 1%.
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Este estudio también reveló que la compra de zapatillas es liderada por los hombres, con un 53%, contra el 47% de las mujeres que adquirieron un nuevo par.
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Para los niños de hasta 13 años se paga en promedio por un par de zapatillas unos $226 , siendo la compra cada 7 meses, en cambio para los adolescentes entre 14 y 24 años se gastan unos $378 pesos por par siendo la compra cada 8 meses. Para los adultos entre 24 y 50 años el valor asciende a $388, para caer a $283 en los mayores de 51 años.
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Las marcas más elegidas por los niños y teens son Topper, Adidas y Nike; en cambio los adultos incorporan a Reebok para dejar afuera de su top 3 a Topper. Tanto los adultos como los senior eligen estas marcas para deportes como running o tenis, mientras los teens se inclinan por el football, Voley, basquet y tenis.
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