Las marcas ya miran el Mundial

El 36% de los latinoamericanos mira comerciales durante el Mundial, el 42% consume todo lo que tenga que ver con las presentaciones de su seleccionado: el partido en vivo, las repeticiones y los debates; el 40% se toma el campeonato como un acontecimiento social y arregla con sus amigos para ver los encuentros, según revela el estudio Sport Passion de Kantar Worldpanel que analiza la pasión latina por el deporte.

También se desprende que el 11% de los latinoamericanos tiene previsto viajar al Mundial pues prevén una copa “alegre, cercana y motivadora”, cualidades seductoras para las marcas que quieran pautar en los partidos.

Por lo tanto, a poco menos de un año y medio del Mundial de Brasil, las compañías argentinas se preparan para desembarcar con toda su creatividad para captar la atención del 77% de los consumidores-televidentes, con Lionel Messi como estandarte e imán para los hinchas albicelestes.

“En nuestro país, Messi es el deportista más admirado (35%), y su impacto será muy fuerte en términos de inversión y seguidores; por el optimismo y el orgullo que sentimos por tener al mejor jugador del mundo”, enfatiza Juan Manuel Primbas, Country Manager de Kantar WorldPanel Argentina.

“Las redes sociales generarán interacciones entre todos los protagonistas: marcas, medios de comunicación, deportistas y espectadores”, explica Primbas, y agrega: “Será el primer mundial en el que una buena parte de los espectadores seguirán los partidos con múltiples pantallas al mismo tiempo (TV, smartphones y/o tablets); un fenómeno en ascenso, que alcanzará su pico durante la Copa del Mundo”.

En Argentina, el 25% de las mujeres sigue el fútbol, un 9% se vuelca con el tenis y un 7% ve partidos de básquet por lo que “focalizarse en la mujer, puede ser además de innovador muy rentable”, destaca Primbas y añade: “Ellas son espectadoras, consumidoras y cada vez más participan en numerosas disciplinas deportivas; el fútbol no es la excepción, y un evento tan importante constituye una gran oportunidad, ya que la mujer realiza casi el 70% de todas las compras de un hogar en categorías de alimentos, bebidas, cosmética y limpieza”.