Las marcas en el duelo de Hillary y Trump

Las marcas de Trump están en jaque mientras las fans de Hillary lanzan el Flashmob del Pantsuit. Los candidatos estrenaron sus últimos avisos de campaña

Por Alicia Vidal

Donald Trump es un empresario que supo armar un imperio de marcas a su alrededor. Y todo gira en torno a su nombre. ¿Se resienten las marcas ante un proceso de tanto involucramiento político? Recordemos cuánto análisis se hacía a nivel local cuando Ricardo Fort estaba todo el tiempo en el candelero y de pronto uno asociaba sus excentricidades y escándalos con la compra de clásicos como los Cereal Fort o los paragüitas de chocolate.

Ahora, esto sucede a nivel mundial, ya que las elecciones en EEUU tienen en vilo a la mayor parte del mundo occidental, y del otro también.  Según el análisis realizado por Forbes, las empresas del candidato republicano acusan recibo de los dimes y diretes de la elección. En EEUU los apoyos y los rechazos quedan expuestos sin mayores tapujos. Y los que no quieren a Trump se hacen oir y eso provocó una secuela de boicots a algunas de sus marcas.

En la volada anti Trump se convocó por ejemplo a no ir a los hoteles del magnate que puja por la presidencia estadounidense. Pero también hay vinos, casinos, canchas de golf, ropa, negocios inmobiliarios y hoy ser marca Trump al menos es polémico. Y está en juego una fortuna de unos u$s 3700 millones

Justamente en su cadena de hoteles fue donde se hizo sentir el peso del vapuleo mediático preleectoral ya que se estima que hubo una caída promedio del 59% en las reservas en comparación con el año anterior. Llevándolo a nuestro contexto, hay situaciones donde hay cosas que no son “políticamente correctas” y en eso Trump es un ícono.

De pronto, no deja de ser fuerte el impacto que tienen las figuras públicas cuando toman partido por uno u otro candidato. Y particularmente el caso de Trump es de los que provocan rechazo y la gente lo quiere hacer saber. Fue muy comentado el video que grabó Robert De Niro donde realizó una dura condena de Trump pero también hay figuras del deporte, como Adrián González, jugador de los Dodgers, que expresó que no quería hospedarse en los hoteles de la cadena del magnate en pugna por la presidencia. Esta mediatización de rechazos, con la consecuente repercusión en el negocio Trump, no es indicador de votos ya que probablemente quienes estén a favor no estén tan deseosos de hacerlo público como sus detractores.

Racismo y misoginia son al menos dos temas urticantes y que llevan a mirar con recelo las marcas con logo Trump. Y de rebote también se vio perjudicada Ivanka Trump, la hija del millonario devenido en político. En las redes sociales los activistas anti Trump publican por ejemplo los nombres de las tiendas donde se distribuyen los productos de Ivanka y así se provoca un gran daño de imagen para todo lo vinculado al candidato republicano.

Y hasta el propio nombre Trump tiene un significado que pone el foco en la contienda. La palabra “trump” remite a la carta ganadora en un juego, es el “triunfo”, la opción que vence al resto. Por ello, algunos pronostican que si Trump no gana habrá “memes” por doquier aludiendo a este juego de palabras.

Pero además, las marcas también reaccionaron de modo simbólico a través de sus campañas y son varias las que aludieron a la vilependiada idea de la construcción del muro entre México y EEUU a través de sus spots.

La cerveza Tecate inventó la pared o muro de cerveza bajo el hashtag #TecateBeerWall para estar juntos, todo lo contrario de lo que pregona Trump.

El tema del muro también fue tomado por Aeroméxico, que lanzó una enérgica defensa de un mundo sin fronteras.

Y otra cerveza, como Corona, también arremetió contra la idea del muro que construye “ese loco” y pone énfasis en derribar otras fronteras bajo la consigna “derriba tus muros”.

Por el lado de Hillary Clinton, todo parece más suave y más armónico e incluso, más afianzado en la figura femenina como contracara del machismo representado por Trump.

Así, se dio a conocer una acción de “Flashmob” (cuando se incentiva una práctica callejera a partir de la iniciativa de algunos organizadores que inspiran al resto que se pliega de modo espontáneo) donde las mujeres terminan danzando en la calle para demostrar su apoyo a la candidata demócrata y todas ataviadas con un trajecito (pantsuit) inspirado en el estilo de Hillary.

A su vez, Hillary tiene la deferencia de parte de Snapchat (la red social que permite hacer humoradas con las fotos) de tener una opción para transformar el retrato personal en un apoyo a la candidata demócrata.

Y recién salido del horno podemos conocer el spot lanzado por Johnnie Walker que apela a su conocido slogan “keep walking” que ahora lo adapta como “Keep Walking America” en alusión al gran paso que darán con estas elecciones.

Sutilmente se percibe un apoyo a Hillary ya que se habla mucho de la inclusión y hasta se permiten hacer parte de la locución en castellano con la frase “esta tierra fue hecha para mi y para ti”. La marca de Diageo, a través de la campaña realizada por Anomaly New York, pretende quedar asociada al signo del progreso y para eso utiliza la coyuntura electoral.

Por último, salieron los últimos avisos oficiales de ambos candidatos.

Aquí, el de Hillary donde tiene un claro discurso inclusivo por fuera del miedo y pregona «Hagamos Historia Juntos» bajo el slogan «Stronger Together».

Y aquí el último de Trump donde arremete contra «los que nos sacaron la riqueza del pais» aludiendo a que toda la política y el establishment son corruptos.

Fuentes: Reuters, Forbes, Merca2.0, Univision, AdWeek

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