Las galletitas #Oreo lanzan campaña para generar fechas especiales para lo que nos une con creatividad Digitas y producción de Landia

“Encontremos eso que nos une”, la nueva campaña de Oreo, de la mano de Digitas Buenos Aires

En un mundo donde las diferencias nos debilitan y alejan, Oreo acciona su propósito de marca para seguir uniendo a las personas a través del juego y la diversión. En este marco, presenta “Encontremos eso que nos une”, la nueva campaña de la marca, realizada junto a Digitas Buenos Aires, en la que se reflexiona sobre los pocos días especiales que tiene el año y se propone “llenar el calendario de excusas para estar más unidos”.

A través de calendoreo.com, una plataforma colaborativa, las familias podrán seleccionar un día del año y proponerlo como un día especial, mencionando una excusa y forma para celebrarlo al mismo tiempo que participarán por diferentes premios.

La idea cuenta con un video Hero producido por Landia, bajo la dirección de Agustin Carbonere y Sofía Jamardo que rotara tanto en TV como digital en el que por primera vez la marca amplia su público objetivo interpelando no solo a su growth consumer, sino a la Generacion Z y a milennials sin hijos.

Esta nueva propuesta de OREO continúa visibilizando el concepto de Humaning, en el que trabaja la compañía a nivel global desde el marketing. Este enfoque está centrado en el consumidor que tiene por objetivo crear conexiones reales y humanas, con un propósito que va más allá de las tácticas cautelosas y basadas en datos.

Esto tiene que ver con cómo las marcas se humanizan, mostrando sus vulnerabilidades en pos de mejorar y comunicando sus propósitos abiertamente. La propuesta integral se completa con contenidos digitales en diversos formatos y una campaña con mensajes específicos para las distintas audiencias.

“El mensaje, cargado de emotividad, en un momento muy especial del país y del mundo, ya pone a la marca en un lugar que nos encanta… Además, nos da mucha ilusión pensar en la creación del primer calendario con 365 días para unirnos y las ocurrencias que ahí puedan entrar”, sostiene el Director General Creativo de la agencia, Leo Orsolini.

Patricio López Pagani, Director de Marketing para galletas de Cono Sur de Mondelez International, aseguró: “Con esta campaña buscamos seguir inspirando y conectando a todas las personas a través de una forma lúdica e innovadora como es la plataforma digital www.calendoreo.com. Este es un nuevo desafío que llevamos adelante en equipo para seguir expandiendo momentos de unión y diversión. Esta premisa es parte de OREO y de nuestros consumidores.”

FICHA TÉCNICA
Managing Director: Juan Cáceres
Director General Creativo Experience: Leo Orsolini
Group Creative Director: Gustavo Botte
Directora de Operaciones: Mercedes Alonzo
Director de Client Services: Lucas Piacentini
Redactores: Whalys Clark y Sofía Barbieri
Dir. de arte: Tomas Riera y Miguel Vázquez
Directora de Cuentas: Luz Giordano
Ejecutiva de cuentas: Maite Mendez
Experience Planner Lead: Federico Fiorentino
Brand planner: Esteban Minoyetti
Social Media Manager: Dora Gonzalez
Agencia de producción: Media.Monks
Executive producer: Tomás Gomez Del Fresno
VP Group Account Director for LATAM: Soledad Anile
Account Director SoCo: Mumi Miret
Empresa Productora: Landia
Director: Agustin Carbonere / Sofia Jamardo
Director de fotografia: Cesar Guardia / Pablo Lozano
Productor general: Iván Grichener
Productor Ejecutivo: Adrian D’Amario / Diego Dutil
Directora de Arte: Valentina Lupino
Vestuario: Leticia Chappa
Asistente de Direccion: Agustina Mayeregger
Jefa de producción: Camila Millman
Editora: Iara Zelaznik
Coordinacion de post producción: Camila Garrido
Sonido: Porta Studio
Música: Amor Elefante
Responsables por el anunciante: Eugenia Krismancich, Patricio Lopez Pagani,
Mercedes Flores, Melina Buciak y Pilar Soraide