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La Escuela Superior de Creativos Publicitarios presenta Modelos de Planning Creativo G8. Este seminario bimestral se cursa completamente online y tiene por objetivo que cada participante pueda crear su propio e innovador toolkit para afrontar las adversidades que presupone construir marcas disruptivas.
El seminario es comandado por Ezequiel Fritz, Senior Strategic Planner de Y&R y Co-Founder de Observatorio 1987 y apoyado por 8 directores de planeamiento estratégico y creativo de las principales agencias de Argentina.
“Este curso único a nivel mundial propone un gran desafío: los modelos de planeamiento perse no ayudan a construir marcas significativas; sólo nuestro talento nos puede hacer mejores. Hay que ser conscientes que los clásicos modelos nos conducen a un pensamiento reproductivo el cual nos lleva a estrategias poco originales. Es por ello que esta vez reunimos a planners de las más distintas índoles: branding, digital, shopper, marketing, etc.” explica Ezequiel Fritz, Senior Strategic Planner en Young & Rubicam Buenos Aires.
Modulo 1: Hackear los modelos.
¿Qué es un modelo? ¿Qué es lo mejor de cada modelo y cómo se diferencia de los demás? ¿Qué modelos nos llevan a lugares más inspiradores y evitan el pensamiento poco original y reproductivo? ¿Cómo la lógica y programación nos puede ayudar a pensar modelos estratégicos? Entrenar para hackear los modelos de planeamiento estratégico.
Lunes 12 de octubre – Introducción – Ezequiel Fritz, SSP at Y&R
Miércoles 14 de octubre – Lógica y estrategia – Ezequiel Fritz, SSP at Y&R
Modulo 2: Esuchar.
Encuentros con 8 Directores de las principales agencias de Argentina. En estos encuentros se tratarán y evaluarán toolkits, modelos, filosofías, y casos de marcas.
Lunes 19 de octubre – German Videla, Planning Director at Visual Latina
Miércoles 21 de octubre – Mike Larrandart, Regional Planning Director at Findasense
Lunes 26 de octubre – Adrian Felcman, Ethnographic & Qualitative Research at Pepinos
Miércoles 28 de octubre – Ana Capuano, Partner & Planning Director at S3lva
Lunes 2 de noviembre – Martín Pietragalla, Director de Planning Digital at Grey Argentina
Miércoles 4 de noviembre – Pablo Lezama, Owner at Cultura de Marcas
Lunes 9 de noviembre – Ernest Riba, Head of Strategy & Innovation at Wunderman
Miércoles 11 de noviembre – Mauro Ricabarra, Head of Planning at Indie
Modulo 3: Creación y Acción.
Se dictan las bases para crear un modelo de planning y cada participante podrá ser capitán de su propio toolkit de estrategia al capitalizar con todo lo aprendido un propio modelo de planeamiento estratégico único e innovador.
Lunes 16 de noviembre – Social Listening – Ezequiel Fritz, SSP at Y&R
Miércoles 18 de noviembre – Armar un modelo – Ezequiel Fritz, SSP at Y&R
Miércoles 25 de octubre – Presentaciones de alumnos
Lunes 30 de octubre – Presentaciones de alumnos + Entrega de Diplomas
«El curso de Planning G8 en esta oportunidad presenta un review de las modelos estratégicos de la actualidad contados de primera mano por 8 personas clave. A estos grandes colegas les vamos a pedir que nos muestren su alma más que sus herramientas. Cómo agregan valor a los procesos que hoy son accesibles para casi todos. ¿Qué es lo mejor de cada modelo y cómo se diferencia de los demás? ¿Qué modelos nos llevan a lugares más inspiradores y evitan el pensamiento poco original y reproductivo?» agrega Pablo Lezama, Director de Cultura de marcas.
“Este curso se creó para que los participantes puedan entrenar habilidades de observación, escucha e indagación a partir de la creación de su propio modelo de planning inspirado en el equipo de profesores invitados. En principio vamos a profundizar skills básicos del planeamiento estratégico, y luego profundizaremos en: diagnóstico, observación, escucha, indagación, tools de planning, insights, tensiones culturales, neurociencias, arquetipos, storytelling, social media, innovación, y otros modelos de distintas agencias publicitarias y de innovación.” agrega Ezequiel Fritz, Senior Strategic Planner en Young&Rubicam.
La fecha de inicio del curso será el 12 de octubre de 2015, en el horario de 22 a 24 de Buenos Aires, Argentina por elearning. Y los días de cursada lunes y miércoles. Para recibir más información o inscribirse: infoelearning@escueladecreativos.com.ar
