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John Foos celebra sus 30 años en Argentina, y comparte su trayectoria que tiene como eje central desde sus inicios la idea de “vivir la libertad” y en la cual se percibe una evolución del concepto urbano. La etiqueta porta en su ADN las tendencias de los adolescentes del ‘80, del ‘90, del 2000 y del presente.
El más claro antecedente de John Foos se remonta a 1892: son los zapatos de goma y tela llamados “Keds” de la marca Goodyear. En sus inicios, John Foos reinventó aquel modelo y lanza una novedad que resulta el primer acercamiento de la marca al mercado adolescente: las zapatillas de jean lavado.
Pero es en 1983 con la fabricación de la primera zapatilla vulcanizada Made in Argentina, precisamente en Haedo, que John Foos se afianza como cómplice de la generación rebelde e informal.
La marca instalada en Beccar desde 1997 fabrica 300 modelos por temporada que responden a 4 líneas de productos: Urbana, Clásica, Personalizada y Diferencial.
“El querer alcanzar objetivos todo el tiempo nos genera un estímulo creativo que nos mantiene en marcha constantemente y nos lleva a empezar cada día con el mismo entusiasmo que el primero. Con el equipo que me acompaña en estas tres décadas hemos logrado posicionar a John Foos entre las marcas más notables del mercado argentino en zapatillas de lona y la fórmula de nuestra etiqueta es muy simple: Que no se terminen el dinero y las ideas al mismo tiempo” expresa Miguel Ángel Fosati, “Para los próximos 30 años aspiramos llegar a estar entre los mejores del continente americano” concluye el dueño y fundador de la compañía.
John Foos en el tiempo:
1960-1980
En 1966 John Foos nace como marca pionera en las zapatillas de jean lavado bajo el concepto de revolucionar el calzado de la época. En poco tiempo el mercado joven adopta la propuesta de la marca como forma de expresar su libertad.
1980-1990
El concepto urbano de John Foos recorre las calles y se posiciona como la zapatilla de estos tiempos. Los jóvenes eligen la propuesta y la marca se adueña de las calles y la ciudad.
1983: John Foos, el calzado jean
1986: John Foos, una actitud de vida
1988: John Foos, las únicas zapatillas hechas para no hacer nada
1990: John Foos, las zapatillas se gastan, las ideas no
1992: John Foos, las zapatillas de estos tiempos
1994: John Foos, una americana diferente
1996: John Foos, vamos al mismo lugar
1998: John Foos, la calle es nuestra
2000
John Foos desarrolla una actitud de vida que transmite desde sus comerciales, sus desfiles en pasarela, el desarrollo de producto y su comunicación.
2000: No hacer nada, depende de quien lo mire
2002: John Foos, a un centímetro de hacer algo
2004: John Foos, para caminantes vivos
2006: John Foos, no están hechas para romper códigos
2008: John Foos, no están hechas para dejar pasar una oportunidad
2011-2012
La marca se renueva y cambia su imagen institucional. Continúa como marca Nº 1 en calzado de jean, siempre en compañía de los jóvenes que la eligen desde sus inicios.
2011: John Foos, no transes
2013: John Foos, para profesionales
John Foos manifiesta el instinto, los gustos y ritmos de los adolescentes no solo en las zapatillas sino también en sus acciones: sus publicidades, su plataforma web, sus redes sociales y las giras del studio truck.
SPOTS: la marca se comunica con el mismo lenguaje que sus consumidores a través de historias cotidianas de rápida identificación que, sin eufemismos, trasmiten una actitud de vida compartida. Entre sus spots más exitosos encontramos “Coreo”, “Las únicas zapatillas hechas para no hacer Nada”, “No Transes”, “No están hechas para romper Códigos” y “No están hechas para dejar pasar una Oportunidad” y la actual “Principiantes vs Profesionales”.
PLATAFORMA WEB: el espíritu de John Foos lo comprende instantáneamente haciendo click en web: www.johnfoosla.com . La página de la marca mantiene a sus visitantes diarios actualizados de los movimientos culturales, de sus bandas y artistas preferidos, de las salidas nocturnas, los circuitos diurnos, encuentros deportivos y hasta les sugiere qué modelo usar según el clima de donde se encuentren.
REDES SOCIALES: John Foos es un adolescente más que está pendiente minuto a minuto de sus cuentas en Twitter, Facebook y YouTube. La marca deja al descubierto su identidad fresca y espontánea e interactúa con sus seguidores proponiéndoles consignas, concursos y convocatorias a eventos que avivan el relacionamiento.
STUDIO TRUCK: se trata de un acercamiento genuino con sus seguidores a través del mundo de la música y el espectáculo. Consiste en un camión especialmente equipado y acondicionado para la marca que incluye estudios de radio y de televisión y un gran escenario en donde se presentan bandas y shows en distinto puntos del país. “Es un espacio reservado para hacer nada”.
Por estos 30 años de estar entre las marcas más importantes de zapatillas para adolescentes en el mercado argentino y por sus próximas pisadas, es que la marca celebra su aniversario.
