Sitemarca – Noticias de Marcas Todas las novedades acerca de marcas, publicidad, marketing
La campaña fue levantada del canal de YouTube del banco
La campaña se difundió a través de gacetillas de prensa, tanto de la agencia como del banco y a su vez en el propio canal de YouTube de HSBC pero ahora ya no está disponible por esa vía. Así, que aquí compartimos en canal Sitemarca lo que fue enviado a la prensa originalmente.
Polémica en redes sociales
En paralelo a la difusión y presentación oficial de esta campaña por parte de la marca y la agencia, comenzaron a correr fuertes críticas en redes sociales como las expresadas por Melanie Tobal, fundadora de Publicitarias y Agencia Hermana y referente de las comunicaciones con perspectiva de género. Se generó un revuelo de visiones negativas que se evidencian al hacer la búsqueda del nombre HSBC en Twitter donde lo más destacado son las críticas.
Contraproducente
Si bien se resaltan las buenas intenciones del banco al apoyar causas de bien público como esta, incluso generando un patrocinio en Twitter de #NoEstasSola , se le cuestiona la ejecución de la campaña. Materializar los distintos tipos de violencia como oportunidades de contratación de varias líneas de seguros resulta contraproducente para el fin que se propone. Los textos que refieren a «coberturas» resultan chocantes y sería totalmente diferente si se obviaran esas frases y solo se mostraran imágenes de los diferentes grados de violencia sufrida y cerrar con el destaque de lo que está haciendo el banco para apoyar esta causa.
Pero, las críticas se hicieron sentir y toman cada vez más fuerza diciendo entre otras cosas que es una publicidad fallida
La misma agencia y la misma marca habían generado una acción importante el año pasado para llamar la atención sobre los abusos y esa acción tuvo reconocimiento positivo.
Como parte de su compromiso, el año pasado HSBC implementó la campaña “No significa no”, una acción especial con un cajero automático que fue adaptado para que no acepte un no como respuesta. Al finalizar la experiencia todos recibieron como comprobante final las recomendaciones de cómo actuar frente a casos de violencia.
Anuncio de prensa sobre la campaña HSBC
HSBC presenta la campaña “Por una vida segura”
HSBC Argentina presenta “Por una vida segura”, una campaña de concientización contra la violencia doméstica realizada junto a la agencia David Argentina, con el objetivo de visibilizar el aumento de casos de violencia durante el actual contexto de aislamiento social y dar asistencia a las víctimas.
En línea con las políticas de Recursos Humanos orientadas al apoyo de las víctimas de violencia dentro y fuera de la organización, y el trabajo que viene realizando HSBC con las causas de género, la compañía se comprometió a donar el 1% de cada póliza de seguro de vida contratada a la Fundación Mujeres en Igualdad para proteger a las víctimas de violencia en ámbitos domésticos.
Durante el período de cuarentena, los llamados a la línea nacional de ayuda 144 crecieron un 48%, de acuerdo a lo relevado por el Ministerio de Desarrollo Humano y Hábitat de la Ciudad de Buenos Aires. A su vez, desde esa línea telefónica reportaron un promedio de 313 llamados diarios. Durante la primera quincena de septiembre, se registró un femicidio cada 24 horas. Asimismo, el 64% de las veces el agresor es la pareja, y el 63% de los casos de violencia de género ocurren en el hogar de la víctima.
“En HSBC creemos que las organizaciones debemos utilizar los recursos que tenemos a nuestro alcance para ser agentes de cambio social. La finalidad de esta campaña no se limita solo a poner de manifiesto la problemática de la violencia doméstica, sino que también buscamos realizar acciones concretas que sirvan para proteger, en este caso, la vida de las víctimas a través del trabajo conjunto con la Fundación Mujeres en Igualdad”, afirma Juan Marotta, CEO de HSBC Argentina.
“Se está hablando de la violencia de género doméstica como la pandemia invisible. El crecimiento de las denuncias a la línea 144 durante la cuarentena es alarmante. Creemos que en ese contexto era necesario ante todo darle visibilidad a lo que está pasando para fomentar una conversación alrededor de esta problemática. El trabajo junto a Mujeres en Igualdad no solo nos dio la posibilidad de profundizar la discusión, sino también de poder contribuir para darle apoyo a las víctimas” mencionaron Ignacio Flotta y Nicolas Vara, DGCs de DAVID Buenos Aires.
HSBC Argentina fue la primera entidad financiera en desarrollar hace dos años un protocolo para la detección de casos y asistencia inmediata a las personas que sufren violencia de género en donde se aplican programas de prevención, concientización y asistencia a víctimas de situaciones de violencia o acoso dentro y fuera de la organización, con la finalidad de proteger así a sus colaboradoras y colaboradores. Además, en 2017, fue pionera en la firma de un acuerdo con la Asociación Bancaria para dar respuesta urgente a las víctimas.
FICHA TÉCNICA
Cliente: HSBC
Título: Seguros
Agencia: DAVID
Directores generales creativos: Ignacio Flotta / Nicolás Vara
Dirección de Arte: Nicolás Rudy / Emilio Vélez Bermeo
Redacción: Emiliano Alexander Adam
Managing Director: Emanuel Abeijón
Directora Global de Grupo de Cuentas: Justina Lioy Lupis
Supervisora de Cuentas: Sofía Medina
Ejecutiva de Cuentas: Emilia Miguens
Planning: Juan Manuel Jofré / Florencia Herrero / Clara Noussan
Jefe de Producción por agencia: Jimena Oliva
Productor por agencia: Mariana Jauregui
Responsable de cliente: Maria Julia Lois / Carolina Merlo / Lorena Blanco
