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A los argentinos nos gusta el chocolate:
97% consumió en los últimos 3 meses.
88% consumió en los últimos 15 días.
91% consume habitualmente.
El consumo per cápita es el más alto de la región junto con Uruguay (3 Kg al año), todavía lejos de los países europeos de mayor consumo (UK/SZ: 10/11 Kg).
Y nos gustan todo tipo de chocolates (4,8 tipos promedio)*EN LOS ULTIMOS TRES MESES:
El 97% consumió tabletas de chocolate en los últimos 3 meses. 60% en la última semana
El 87% consumió bocaditos o bombones de chocolate en los últimos 3 meses.
El 67% consumió alfajores en los últimos 3 meses.
El 58% consumió obleas bañadas en chocolate en los últimos 3 meses.
¿Por qué nos gusta tanto?
Porque nos anima, nos conecta, nos levanta pero sobre todas las cosas porque es rico y nos encanta.
Es una conexión física y emocional. Nos gusta por lo que es y por lo que representa:
Tentación, indulgencia que se evidencia a través de sus ingredientes y su consistencia.
Un momento para mí, un mimo, un placer compartido.
¿Cómo somos los argentinos a la hora de comprar?
El kiosco es el lugar de las golosinas. El 50% de las veces que los argentinos compramos chocolates, lo hacemos en el kiosco. Las cadenas de supermercados seguidas de los almacenes se ubican en 2do y 3er lugar de compra concentrando casi un 42% de las ventas.
En promedio 10 veces al mes compramos chocolate.
El 55% de las veces no teníamos pensado hacerlo.
El mercado argentino:
El Chocolate es una categoría de más de 20mil millones de pesos anuales
Vende casi 44.000 toneladas anuales. Tabletas con más del 16% del consumo son el tipo con mayor preferencia.
Mantiene un volumen estable con crecimiento en los formatos más impulsivos (tabletas chicas) y traslado de ventas en segmentos de menor valor agregado (bañados) a sustitutos (turrones).
En lo que llevamos del año crece el consumo de chocolate versus 2017 donde los formatos pequeños impulsan dicho crecimiento (bombones, bocaditos y tabletas pequeñas)
A excepción de Supermercados; la categoría crece en los distintos canales de venta, donde los autoservicios y almacenes lo hacen por encima de la media del mercado.
En estos últimos años se destacan el fortalecimiento de canales no tradicionales en el circuito de compra como por ejemplo; mayoristas especializados y farmacias.
KITKAT:
La 3° marca de chocolates más vendida en el mundo
Una de las golosinas más influyentes de todos los tiempos
En camino a ser la #1 de la categoría o más de 17.000 millones de KitKat fingers vendidos cada año o 540 KitKat® fingers se comen cada segundo
Es una verdadera marca global con ventas en más de 70 países, producción en 13 locaciones, establecida en mercados clave y creciendo rápidamente en mercados emergentes.
Tuvo un exitoso desembarco en Sudamérica
Tiene un mensaje consistente en el tiempo
En 1937 el concepto “taking a break” comenzó a comunicarse
En 1958 nace el ya famoso “Have a break, have a KitKat.” que acompaña a KitKat hasta hoy.
En 2018 el “Have a break, have a KitKat” no solo sigue transmitiendo el espíritu de la marca sino también el de sus consumidores #mibreak
El pack fue siempre rojo, menos en la segunda guerra mundial que, por falta de leche, se cambió la fórmula por chocolate amargo y el pack cambió al color azul.
KitKat es una marca amada que cuenta con fans en todo el mundo. En el Facebook global tiene más de 25 millones de seguidores argentinos.
KitKat quiere ser el break preferido de los consumidores argentinos
¿Cómo es un KitKat breaker? Un KitKat breaker es todo aquel que disfruta de los placeres simples de la vida. Son urbanos, activos y flexibles. Sociables, se toman la vida con humor y están abiertos a descubrir cosas nuevas. 100% digitales, móviles y multipantalla.
Entonces, ¿por qué se lanzó KitKat?
1. Es la marca #1 de Nestlé, la #3 para la categoría y un concepto ya probado y ganador en todo el mundo.
2. Es una marca reconocida y aspiracional para el consumidor argentino (ya contamos con 26MM fans argentinos en la página global)
3. Es una propuesta única y diferencial en el mercado argentino, que ayuda a reforzar el posicionamiento de Nestlé en la categoría.
4. Es riquísimo
