Geometry Global Argentina reinventa el mundo de las activaciones de #marketing y presenta Weather Channel para Powerade

Por Alicia Vidal

Geometry Global Argentina es una agencia nueva pero con historia. Sí, aunque suene contradictorio es en verdad una agencia que apenas tiene tres años bajo esta identidad pero en verdad lleva en su seno toda la gran experiencia de Ogilvy Action, G2 de Grey y la pata de activación de JWT. Como parte del grupo WPP hace tres años se fusionaron bajo el paragüas de Geometry aunando y potenciando experiencias.

Karina Aiello, como Directora General de Servicios al Cliente, nos dio detalles sobre el presente de la renovada agencia. «Trabajamos con la data y Geometry nació para reinventar las activaciones y experiencias de marketing».

La ejecutiva admite que en este enfoque hay algo de arte y ciencia. No por nada una de las herramientas «estrella» se llama «Leonardo» inspirada en la figura del gran artista e inventor que revolucionó y amplificó los límites de muchas disciplinas en pleno auge renacentista.

«Los datos están en pos de la creatividad» destacó Aiello en diálogo con Sitemarca. El enfoque es cuali-cuanti, donde lo importante es conjugar las ideas y los datos con la acciones concretas. «Es un servicio integral desde la data a la creatividad donde se tiene en cuenta todo, incluso temas de distribución». El trabajo también comprende la consultoría en el marco del «Design Thinking».

El output no está predefinido y puede derivar tanto en una campaña como en una aplicación para activar algún acción en particular por parte del consumidor.

Uno de los ejemplos de cómo trabajan es la presentación de la acción llamada Weather Challenge para Powerade. Aquí un video donde se muestra la acción con el plus de la presentación de Pau (o Ximena) Carboni, del equipo creativo.

Weather Challenge para Powerade se basa en un simulador de climas que desafió a los corredores de SportClub a salir de la comodidad del gym y superarse entrenando bajo las condiciones climáticas más difíciles allí mismo.

La experiencia se llevó a cabo en el SportClub de Unicenter, donde la gente podía hacer 10 minutos de entrenamiento sometiéndose a correr con diferentes condiciones climáticas: frío, viento, lluvia y calor extremo.

Y Karina Aiello, resaltó:  «Junto a Powerade pusimos a prueba a cientos de deportistas que demostraron hasta dónde es capaz de llegar su amor por el deporte superándose y siguiendo adelante llueva, nieve o truene».

FICHA TECNICA