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Las redes sociales son una herramienta más de campaña. ¿Quién las lidera en Capital y Provincia? ¿Los resultados serán similares en las elecciones del 13 de agosto?
Cristina Fernández de Kirchner es la más influyente en redes sociales de todos los candidatos de las PASO 2017. En cuanto a los candidatos a diputados de la Provincia, el primer puesto se lo lleva Eduardo Bucca y, en Capital Federal, Elisa “Lilita” Carrió. Así lo afirma la cuarta edición del ranking H+K Social Index (HKSI), elaborado por Hill+Knowlton Strategies, consultora internacional que ganó recientemente el Gran Prix del Festival de Cannes 2017 en la categoría cibernética.
En el siglo XXI, las campañas políticas no pasan sólo por medios tradicionales –como tv, radio y vía pública- sino que también se traslada a las redes sociales, donde los votantes pueden sentir más cerca a los candidatos. En este sentido, Hill+Knowlton midió el nivel de influencia de los principales candidatos de las elecciones PASO con su herramienta H+K Social Index, que toma como base tres variables básicas: la cantidad de seguidores, de posteos y de interacciones por posteo de cada perfil analizado (Facebook, Instagram y Twitter).
“Los resultados de este ranking nos permiten visualizar como se refleja, en los medios sociales, el panorama electoral para las próximas elecciones en Provincia y Ciudad de Buenos Aires. Es interesante ver su correlación con contexto político argentino actual”, comentó Claudia Gioia, Presidente y CEO de Hill+Knowlton Strategies Latinoamérica.
Ciudad Autónoma de Buenos Aires – Diputados
En el distrito porteño, las redes sociales las lidera Elisa “Lilita” Carrió, cabeza de Cambiemos, cuya influencia fue creciendo en un ritmo parejo desde febrero. En el segundo puesto, se ubica Martín Lousteau, de Evolución Ciudadana, quien tuvo un incremento destacable en mayo, cuando su campaña tomó vuelo. Detrás se ubica Daniel Filmus, de Unidad Porteña, candidato que aumentó su influencia notablemente en marzo, cuando presentó su libro “Pensar el kirchnerismo”; a pesar de que su cuenta de Twitter fue hackeada en julio, no descendió su influencia luego. La cuarta posición se la lleva Marías Tombolini, de 1 País, quien no tuvo gran variación durante el año. El sindicalista Alejandro Bodart se posiciona décimo, sin cambios destacables a lo largo del año, mientras que Guillermo Moreno y Luis Zamora no tienen redes sociales, por lo cual tampoco tienen influencia.
Provincia de Buenos Aires – Diputados
Entre los que se postulan a la cámara baja en la provincia, el primer puesto se lo lleva Eduardo Bucca, líder del Frente Justicialista, quien experimentó un importante crecimiento de su influencia en junio. Lo sigue el dirigente Luis D’Elía, a la cabeza del Encuentro Popular por Tierra, Techo y Trabajo, quien tenía suspendidas sus redes pero en junio volvió a utilizarlas. El tercer puesto lo ocupa Abal Medina, compañero de Bucca; mientras que el cuarto se lo lleva Felipe Solá, de 1 País, cuya influencia tuvo muchos picos altos y bajos a lo largo del año, encontrándose ahora en el más alto. Cambiemos aparece recién en el quinto puesto y sexto puesto, con Graciela Ocaña –quien no tuvo variaciones en el año- y Héctor “Toty” Flores, cuyas redes retomaron actividad en abril. Nicolás Del Caño, del Frente de Izquierda y de los Trabajadores (FIT), se posiciona en el puesto número 8, cuya influencia descendió mes a mes desde enero, encontrándose ahora en su menor nivel. Cabe destacar que el Twitter de Del Caño fue hackeado en junio. El mediático abogado Fernando Burlando, candidato por el Frente Justicialista, se lleva el puesto 11 y su influencia tuvo un bache entre febrero y abril. Los últimos 4 candidatos de la tabla no tienen redes sociales y, por ende, tampoco influencia.
Provincia de Buenos Aires – Senadores
Entre los candidatos a senadores por la provincia bonaerense, se destaca en el primer puesto la ex presidente Cristina Fernández de Kirchner, alta mater de Unidad Ciudadana, con un índice notablemente alto y ninguna variación a lo largo del año. La sigue Sergio Massa, de 1 País, quien actualmente tiene el doble de influencia que en enero. El tercer puesto lo ocupa Florencio Randazzo, del Frente Justicialista, quien retomó la actividad en sus redes sociales en junio. Lo sigue Margarita Stolbizer, compañera de Massa, y Esteban Bullrich, de Cambiemos, cuyas influencias fueron creciendo paulatinamente durante el año. El sexto puesto es de Pino Solanas, integrante del Frente Creo, quien tuvo niveles parejos durante todo el año.
Junto al HKSI y a otras herramientas innovadoras, Hill+Knowlton Strategies ha creado “SMARTER ™ Behavioral Communications Model que genera modelos comunicacionales y de influencia, basados en la ciencia del comportamiento humano en grupo. “Hoy la comunicación y la influencia son más críticas que nunca antes. La habilidad de combinar arte y ciencia para que las marcas se vuelvan más eficientes al formar conexiones emocionales con sus consumidores y desarrollar una relación con lealtad de largo plazo, es una prioridad para nosotros”, concluyó.
