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Coca-Cola ha sido el patrocinador oficial de la Selección Nacional de Uruguay hace décadas, y en 2014 la Copa del Mundo no sería distinto. Con base en la campaña mundial de Coca-Cola ‘Signs’, McCann Montevideo necesitaba crear un signo local con el fin de construir un fuerte vínculo entre Coca-Cola y el pueblo uruguayo.
La Copa del Mundo de Brasil era una oportunidad única para la Coca-Cola para mantener la construcción de su marca, ya que Uruguay, cuya identidad nacional está muy asociada con las victorias de fútbol, ganó su última Copa del Mundo en 1950, también en Brasil. En 2014, 64 años después, todos en el país soñaban con este hecho otra vez.
Con base en el hecho de que en Uruguay, ocasionalmente dos casas comparten el mismo número de la calle, y en esos casos, un cartel con la palabra ‘BIS’ se utiliza para distinguirlos; a McCann Uruguay se le ocurrió la siguiente idea: una pequeña señalización con el texto 1950BIS, creando así un «amuleto» a través del cual todos los uruguayos podría expresar su deseo de, una vez más, llegar a ser campeón de la Copa del Mundo en Brasil.
La señalización se colocó además del número de la dirección real de cada propiedad a lo largo de la Avenida Brasil, una de las principales calles de Montevideo, capital de Uruguay. Además de eso, en los partidos en el Estadio Centenario etiquetas con 1950BIS fueron fijados en las entradas del Estadio, la puerta para el vestuario de la Selección Nacional de Uruguay, y el centro de formación. Las etiquetas se les dieron a los fans.
La activación de Avenida Brasil llamo la atención en los medios sociales – con el hashtag #1950BIS se convirtió en tema de tendencia en Twitter Uruguay en ese día -, y recibió una gran cobertura de prensa de los principales medios de comunicación. La acción fue apoyada por radio y televisión.
En un país de 3.5 millones de habitantes, la campaña llegó a casi 2,5 millones de contactos, lo que representa más de cien mensajes diarios durante su activación de 1 mes. El signo hizo al pueblo uruguayo creer, soñar y compartir la felicidad, y fue tan memorable que incluso Luis Suárez, mundialmente famoso delantero uruguayo, lo mencionó en su autobiografía.
Créditos:
Campaña: 1950BIS
Cliente: Coca-Cola
Director Creativo Ejecutivo: Leandro Gómez Guerrero
Redactores: Daniela Varela, Andrés Olivera y Leandro Gómez Guerrero
Directores de Arte: Daniel Imbríaco, Serrana del Castillo y Gerardo Podhajny
Gerente de Cuentas: Sabrina Ricagni y Leonardo Coito
Productora: Natalia Azzato
Productora: Transparente Films
Aprobación del cliente: Ursula Cárpena, María Alejandra Ibarduren, Rosana Miguez, Tábata Imbríaco y Martha Corbo
