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Brahma presenta junto a Mutato su nueva campaña #NoSeChonguea, para el Día del Amigo
La cerveza apuesta a enaltecer la celebración del Día del Amigo por sobre cualquier propuesta de arrime amoroso que lo remite a «chonguear».
Así lanza una batería de comunicaciones que apuntan a celebrar la amistad por arriba de todo y aludiendo a que no es día para el «chongueo».
En Twitter por ejemplo pone encuestas para ver qué eligen sus seguidores: si salida con amigos o una cita:
Si para el día del amigo te dan a elegir entre la juntada más aburrida con tu grupo, o la salida más increíble de tu vida con tu chongo… ¿Cuál preferís?
Adelante… elegí 😈
— Cerveza Brahma (@CervezaBrahma) July 5, 2019
La consigna con la que juega la marca para esta celebración es :
El día del amigo no se franelea, no se arrima el bochín, no hay cepilladas. Tenemos 364 días para darle matraca o como quieras decirle. Pero este 20 de julio, desde Brahma preferimos decir que #NoSeChonguea.
La marca abanderada de cervezas livianas entiende que el Día del Amigo es sagrado y fue un paso más allá con una campaña de incógnito que invadió las calles y las redes sociales
Los spots que se difunden apelan a la inclusión donde se presentan tres variantes posibles de besos y chongueos: chicas besándose, chicos besándose y chiques besándose cuando son hombre y mujer los que intervienen.
Campaña incógnita en las calles
Las primeras semanas de julio, las calles de la Ciudad de Buenos Aires, Rosario, Santa Fe, Córdoba y Corrientes se llenaron con un claro y fuerte mensaje: el Día del Amigo #NoSeChonguea. La campaña arrancó en pasacalles, afiches y hasta postes de luz, y luego se trasladó a las redes sociales, donde encontró miles de adeptos dispuestos a defender la juntada con amigos en esta fecha sagrada. Pero, todavía queda la duda, ¿quién fue el responsable del mensaje y qué será capaz de hacer para que el Día del Amigo no se chonguee?
Movilizados un sábado
Hace 7 años que este día no caía un sábado; por eso para conmemorar tal coincidencia y cuidar que la juntada con amigos no se transforme en una salida a un bar para conseguir parejas amorosas, Brahma, de la mano de su agencia Digital Mutato, decidió tomar cartas en el asunto y dejar en claro lo que todos sabemos: esta fecha es para estar con amigos y aquellos que quieran chonguear, tienen los restantes 364 días del año para hacerlo.
Conversación en on y en off
La premisa de esta campaña fue generar conversación alrededor de este divertido hashtag: a través de carteles en vía pública, Brahma inundó las calles con frases alusivas con el objetivo de movilizar la “problemática” e iniciar la advertencia entre los grupos de amigos. Además, se intervinieron postes de luz con mensajes llamativos y que comunicaban al consumidor la irrefutable verdad de que el Día del Amigo es uno de los únicos 364 días del año en que no está permitido chonguear. Frente a la casa de celebrities y personalidades se colocaron divertidos pasacalles dedicados por amigos. Tal fue el caso de Cris Vanadia, periodista y conductor, que se encontró frente a las puertas de los estudios de Los40 con un cartel con la frase “Cris, aflójale al Tinder que este 20 de julio #NoSeChonguea”.
“Para Brahma, los amigos y las juntadas son dos cosas fundamentales, y en una fecha tan importante como el Día del Amigo, tenemos la obligación como marca de cuidar y promover este momento sagrado. Por eso, decidimos ponernos al hombro una difícil tarea: hablarle a esos amigos que en la conmemoración del 20 de Julio están pensando en salir con alguien que conocieron en Tinder o que osan por hacer un plan amoroso, y recordarles que el Día del Amigo #NoSeChonguea” expresó Constanza Chedrese, Gerente de Brahma Chopp.
La develación de que Brahma está detrás de la acción se da a través de las redes sociales de la marca. En tres historias de Instagram se cuenta como los amigos eligen pasar este 20 de julio con sus amigos, pase lo que pase, porque el día del amigo #NoSeChonguea.
Cierre de un «Telo» con Fiesta de Amistad
La campaña aún no finalizó, sino que, por el contrario, culminará de la mejor manera: para dejar bien en claro el mensaje, Brahma decidió cerrar un albergue transitorio para impedir el chongueo y va a realizar la fiesta más divertida nunca antes vista. El sábado 20 de julio en el estacionamiento del Hotel Vos y Yo, ubicado en Emilio Lamarca 893, demostrará su espíritu amiguero en un evento con grandes activaciones y sorpresas para todos los gustos. Todos los consumidores mayores de 18 años están invitados y pueden informarse sobre cómo participar de esta fiesta épica a través de las redes sociales de la marca.
Datos de la marca en redes:
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