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El mercado hispano en EE.UU. tiene un peso cada vez más importante en las estrategias de marketing de las marcas.
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Y este aviso de la marca de pastas de Kraft Mac & Cheese muestra cómo se vende el concepto de «latino» y «americano».
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«Una mamá y su hijo tratan secretamente de hacer feliz el uno al otro. Ella le prepara Kraft Mac & Cheese y el se mantiene lo más latino que puede.»
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Esta campaña muestra cómo se vive en el interior de cada hogar y familia el tema de la identidad del lugar de origen y cómo se puede perder o transformar de generación en generación.
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Entre la preservación de las costumbres de origen y la adaptación al lugar donde se vive, en este caso adoptando o controlando la asimilación del «american way of life».
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La cuestión es saber en qué medida el consumo de un producto puede ser una forma de perder la identidad latina, para transformarse en un «americano» (estadounidense).
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