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El Consejo Publicitario Argentino dio a conocer los casos finalistas de los Premios Obrar Federal 2022, reconocimiento a la comunicación de bien público de empresas, instituciones y organizaciones de Argentina. El jurado final tuvo su sesión de evaluación en la Ciudad de Rosario en donde también se desarrolló el encuentro “Comunicación #ConProposito”. Las campañas ganadoras serán anunciadas el 3 de noviembre en un evento que se transmitirá de forma online para todo el país.
Desde 2021, y mediante los Premios Obrar Federal, el Consejo Publicitario comenzó a distinguir a las mejores comunicaciones de bien público con impacto positivo generadas por empresas, pymes, organizaciones e instituciones públicas, que aborden temáticas de interés regional, provincial o local, dirigidas especialmente a audiencias argentinas fuera de AMBA.
En esta segunda edición, hubo un gran aumento en la cantidad de inscripciones y se conformó un jurado para la definición del shortlist que pueden conocerse ingresando en https://federal.premiosobrar.org/categorias_jurado/jurado-1-etapa/. Profesionales del mundo de la comunicación de empresas, medios, agencias, organizaciones e instituciones de todo el país evaluaron los casos inscriptos teniendo en cuenta tres criterios: Diagnóstico y objetivo comunicacional, Estrategia creativa y Resultados/Impacto/Efectividad.
Por otro lado, el Jurado final que decide los ganadores de la edición 2022, se reunió el pasado 16 de septiembre en la Ciudad de Rosario, gracias al apoyo de SanCor Salud, Grupo de Medicina Privada.
En ese marco se desarrolló también el evento “Comunicación #ConPropósito” en el Hotel City Center en Rosario, para reflexionar sobre la importancia del accionar responsable de las empresas y marcas, y los desafíos de la comunicación de estas acciones. En el panel participaron Nora Mosso, Gerenta de Marketing de SanCor Salud, Grupo de Medicina Privada; Mariano Pasik, Presidente del CPA y CEO de Liebre Amotinada; Santiago Olivera, CEO de VMLY&R; Mary Teahan, Presidenta de Qendar; Belén Urbaneja, VP, RSE, Gestión de Marca y Diversidad, Equidad e Inclusión de The Walt Disney Company Latam. La moderación estuvo a cargo de la periodista Gisela Busaniche.
El jurado final de los Premios Obrar Federal 2022, está conformado por: Nora Mosso –Presidenta del jurado (Gerenta de Marketing de SanCor Salud), Andrea Azaretzky (Manager de Comunicaciones Externas y Prensa de BBVA), Diego Bortolotto (Ad Sales Manager de Telefe Rosario), Carlos Bartolomé (Fundador y DGC de CB&A Marketing y Comunicación SRL), Javier Díaz Caballero (Líder del equipo de Comunicación de Grido & Director de Latin Adv), Florencia Ferramondo (Líder de marcas y asuntos públicos de Grupo San Cristóbal), Ignacio Franchini (Director General de Fuego Latam), Patricio Martínez Gil (Gerente Comercial de Televisión Litoral S.A.), Santiago Olivera (CEO de VMLY&R), Hernán Oueyt (Director General Creativo y Socio de Brokers Ads), Mariano Pasik (CEO de Liebre Amotinada), Facundo Pauzoca (Director de Marketing y Publicidad de la Universidad Nacional de Cuyo), Diego Pozzi Stevenson (Director General Creativo de Pozzistudio), Pablo Sánchez Rubio (COO de Liebre Amotinada), Mariano Saracco (Director de Romero Victorica), Leandro Sarachu (CEO de Patagon Estudio), Daniel Serbali (Director en Serbali Publicidad), Guillermo Sojo Bollini (CEO de DKZ Studio), Mary Teahan (Presidenta de Qendar), Guillermo Valdez (Director General Creativo en Tándem), Alicia Vidal (Directora de SiteMarca) y Verónica Zampa (Gerenta de Comunicación y Sustentabilidad de Andreani).
Las campañas ganadoras se anunciarán el 3 de noviembre a las 10 hs en un evento virtual que contará con producción de UNCUYO (Universidad Nacional de Cuyo) y que se transmitirá desde la provincia de Mendoza para todo el país.
Los casos finalistas de la 2da edición de los Premios Obrar Federal son:
CATEGORÍAS
Grandes Empresas
– Banco Bica // “Atentos e informados”
– Grupo San Cristóbal // ”Hacedores por la comunidad”
– Moreno Condis Producciones y Grupo Asegurador La Segunda // “Generación sustentable”
– Natura Cosméticos // “Logística inversa”
– Porta Hnos. // “Fernet 1882 | Mirá lo que celebramos”
– Tropical Argentina // “Fruteá tu escuela: Explotemos los sentidos”
– TyC Sports // “Jugando es mejor”
PyMes
– Cabono // “Mierda”
– EVA Ecowasher // “Eva”
– Nipoti // “Cocina sin prejuicios”
– Asociación Civil Pata Pila // “Colección ilimitada”
– Asociación de Amigos de la Patagonia // “Alerta Patagonia”
– Centro de ex soldados combatientes de Malvinas en Mar del Plata // “La otra batalla”
– Cruz Roja Argentina / / “Jugar es un derecho”
– Fundación Banco de Alimentos de Mendoza // “Manos a la olla – 6° Edición”
– Haciendo Camino // “Esta realidad no se viraliza”
– Lalcec Sede Cipolletti // “Por un pelo”
– Red de Leche Humana de Neuquén // “Convocatoria Red de leche humana Neuquén”
Instituciones
– Cámara de Industria y Comercio de Cipolletti // «Pregonando valores patrios”
– Defensoría del Pueblo de la Ciudad de Salta // “Donar sangre es dar vida ¿Podemos contar con vos?”
– Municipalidad de Rosario // “Alcohol cero, salva vidas”
– Municipalidad de Rosario // “Vacunate amigx”
– Municipalidad de Rosario // “¿Y si me preguntás como me siento?”
– Secretaría de Movilidad y Servicios al Ciudadano – Municipalidad de Neuquén //
“Acoso sexual callejero en el transporte público”
– Universidad Nacional de Río Negro // “Mujeres con garra”
– Universidad Nacional de Río Negro // “Nutrics”
Comunicación Interna, voluntariado, programas de sustentabilidad y activaciones
– Aldeas Infantiles SOS Argentina // “Donaton 2da Edición – Hacé tu acción por la niñez”
– Cerveza Patagonia // “Souvenir reciclado”
– Danone // “Familias bien nutridas”
– Doná Cabello Argentina // “Donar pelo a conciencia”
– Fundación Modo de Vida // “Campaña: Alimentando voluntades del programa nutrición en vivo”
– Grupo San Cristóbal // “Hacedores por la comunidad”
– Grupo Sancor Seguros // “«Mi primer audio libro» – PreveClub de Sancor Seguros”
– McDonald’s // “Algo grande está pasando”
– Red de Leche Humana de Neuquén // “Convocatoria Red de leche humana Neuquén”
– TyC Sports // “Jugando es mejor”
– ACIJ – Asociación Civil por la Igualdad y la Justicia // “Proyecto Chagas”
– Asociación Civil El Ágora // “El grito del Suquía”
– Centro de Ex Soldados Combatientes de Malvinas en Mar del Plata // “La otra batalla”
– Charco SAS // “La calma”
– Coop. de trabajo trabajo La Tinta LTDA – Fundación Rosa Luxemburgo // “Tierra sobre la mesa – De pandemias globales y cultivos locales”
– Fundación Alas de Águila // “La verdadera historia”
– Grupo San Cristóbal – Federico Fritschi // “Circulantes – Conversaciones sobre cómo andamos”
– Moreno Condis Producciones y Grupo Asegurador La Segunda // “Generación sustentable”
– New sock S.A – TV Pública // “Todos estamos conectados”
– PANAACEA | Programa Argentino para Niños Adolescentes y Adultos con Condiciones del Espectro Autista // “Programa aquí y ahora”
– Universidad Nacional de Río Negro // “Mujeres con garra”
– Universidad Nacional de San Luis // “Criaturas de agua”
Son sponsors de la 2da edición de los Premios Obrar Federal
Main Sponsor: SanCor Salud | Sponsors Platino: BBVA, Disney, Santander, Andreani | Sponsors Oro: Coca Cola, Movistar, Radio Mitre, Globant, Telecom, Grupo San Cristóbal, Oxobox, Untref Media, Suaya Memelsdorff y Asoc, Arcor, Uncuyo | Sponsors Plata: ICBC, Qendar, Mercado McCann, Grupo Asegurador La Segunda, L´Oréal Argentina, Huinca Cine, Omint, Vera&Partners/DMFusion, BrandPartners | Sponsors Bronce: Wunderman Thompson, La Serenísima, Farmacity y Amén.
Los Premios Obrar son auditados por: SMS
Apoyos Institucionales: Agencias Argentinas, Asociación Argentina de Marketing, Asociación Argentina de Empresas de Publicidad Exterior, Cámara Argentina de Agencias de Medios, Cámara Argentina de Anunciantes, Centro de Informaciones de Publicidad, Centro de Innovación Social, Consejo Empresario Argentino para el Desarrollo Sostenible, Círculo Dircoms, Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, Interact, Moverse, Valos, Unión Agencias de Triple Impacto y El Festival de Bien Público.
