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Por Alicia Vidal
Las marcas suelen elegir a gente famosa para generar empatía y hacer más fácil la llegada de su mensaje.
Una condición básica es lograr coherencia de la imagen entre la celebridad y el producto y marca asociado.
Y justamente esto es lo que no parece tener la presencia en simultáneo del Coco Basile en dos campañas con productos poco compatibles.
¿Es coherente que al mismo tiempo que Basile promueve los Seregoles de La Serenísima también esté participando de la promoción de Full Escabio, una página para delivery de bebidas alcohólicas donde comparte «cartel» con el Bambino Veira?
Aquí se puede ver la mecánica de la promoción de La Serenísima, tal como lo publicamos.
Y por otra parte, abajo adjuntamos el video promocional de Full Escabio.
Esta situación fue advertida por Andrés Scornik, especialista en sportubusiness, en el marco de un debate que se suscitó en el programa Limón y Limonada que compartimos en Radio El Mundo.
Es que supondríamos que La Serenísima podría haber firmado contrato de exclusividad…
Es interesante, pero es simple, ¿como sabe La Serenísima que el Coco Basile también participó en una publicidad de Escabio? (y viceversa) a lo mejor se hicieron ambas publicidades en el mismo tiempo, y hasta que no salieron al aire no se supo que había hecho la otra publicidad.