Dove lanza la campaña regional “Tu pelo cuenta tu historia”, con creatividad de Gyps y dirección de Alejandro Rey de Argentina Cine.
Tamara Litovsky presenta su agencia en sociedad con su nuevo trabajo para la marca de Unilever.
Se trata de la continuación de la exitosa campaña “Volver a Aprender”, y el objetivo es contar historias reales de las protagonistas, así como ahondar en sus recorridos de vida.
Después de más de 22 años trabajando para agencias internacionales, Tamara Litovsky fundó Gyps, una agencia de comunicación orientada a las ideas y las personas en movimiento, que acaba de lanzar la campaña “Tu pelo cuenta tu historia”, para Dove, de Unilever, en América Latina. Son 6 testimoniales con mujeres de Argentina, Brasil y México. En esta primera etapa se presentan tres de ellos.
Fiel a la idea de que el cabello tiene mucho que contar, se buscaron historias reales de mujeres que han superado luchas y daños en la vida. Para esto se recurrió a las protagonistas del comercial “Volver a Aprender”, lanzado para la marca el año pasado, a fin de ahondar en sus recorridos de
vida.
“La marca quiere conversar sobre distintas causas que nos cruzan a las mujeres hoy. Los prejuicios, los estereotipos que quedaron viejos, las elecciones de género, el abuso, la resiliencia, la discriminación, así como la violencia de género en las sociedades patriarcales. Si bien son temas en agenda, que parecieran estar de moda, para Dove forman parte de su filosofía de marca desde el inicio. No hay guiones, hay historias de vidas reales”, expresó Tamara Litovsky, la Directora General Creativa de Gyps.
El proyecto contó con la dirección de Ale Rey, de ArgentinaCine, y fue filmando en Argentina , Brasil y México. Treinta por ciento fue filmado de manera presencial y el resto de manera remota durante la pandemia.
“Dove tiene una mirada profunda que comprende la totalidad de la mujer. Sentimos que el pelo es una representación y reflejo de la propia historia personal y celebramos a todas aquellas mujeres que eligen llevar el pelo a su manera, cualquier sea”, expresó Pura García Podestá, Global Brand
Director de Dove, de Unilever.
Asimismo, agregó: “Encontramos en Gyps y ArgentinaCine dos aliados excelentes que pudieron darle visibilidad a estas historias que tanto nos conmovieron”.
A lo largo de estos relatos Dove celebra la individualidad y promueve enérgicamente la diversidad, mostrando a mujeres que, a través de su cabello, defienden causas personales como la discriminación racial, la adultez plena, la igualdad de género, entre otras.
En este marco, por ejemplo, “Cintia” muestra a una mujer reciliente empoderada por la maternidad, “Mariana” representa a la mujer que vive la vida apasionadamente y en plenitud sin que la edad ponga ningún límite, mientras que la historia de “Jessica” trata de romper estereotipos y abrazar las elecciones de género de cada individuo.
“El mundo es cada vez más diverso y por eso la interpretación de la belleza. La campaña reúne a mujeres reales detrás de la misma causa de convertirse en mujeres resilientes que superan el daño. Dove entiende esto como ninguna otra marca de cuidado del cabello. Dove promueve la diversidad y la libertad de elección, inspirando a las mujeres a tomar sus propias decisiones, levantar la voz y destacarse por sus ideales, sin importar cuáles sean”, concluyó Tamara.
Las mujeres siempre han sido nuestra inspiración y, desde el principio, nos hemos comprometido por completo a brindar un cuidado superior a todas las mujeres y a desafiar los estereotipos de belleza. Dove cree que la belleza es para todos. Esa belleza debe ser una fuente de confianza y no de ansiedad. Durante 60 años, Dove se ha comprometido a ampliar la definición estrecha de
belleza en el trabajo que viene realizando con la promesa de:
1. Retratar a las mujeres y personas no binarias con honestidad, diversidad y respeto sin mostrar estándares de belleza inalcanzables e irreales
2. Representar a las mujeres tal como son en la vida real, sin distorsión digital y con todas las imágenes aprobadas por las mujeres que representan.
3. Ayudar a los jóvenes a desarrollar la confianza corporal y la autoestima a través del Proyecto de Autoestima Dove, el mayor proveedor de educación sobre la autoestima en el mundo.
FichaTécnica Argentina:
Anunciante: Dove Pelo
Título: "Tu Pelo Cuenta tu historia”
Dirección General Creativa: Tamara Litovsky
Atención al cliente: Teresa Delgado
Equipo Digital: Macarena Elissamburu Moreno y Antonella Frangi
Producción audiovisual: Marcelo Kelez
Responsable por el anunciante: Pura GarciaPodesta y Agustina Gomez
Olivera.
Compañía Productora: Argentinacine
Producción ejecutiva: Diego González.
Productor: German Escande
Dirección: Alejandro Rey
Asistente de Dirección: Pablo Chehebar
Jefa de Producción: Laura Segatta
Director de Fotografía: Jorge Dumitre
Director de Arte: Cavia & Cornas
Post de imagen: Ratio vfx
Editora: Natacha Valerga (SAE)
Post de sonido: La Pirada
Productora Musical: TitanMusica
