Coca-Cola anuncia su nueva estrategia de Marca Única

El simple placer de beber una Coca-Cola, cualquier Coca-Cola, hace especial el momento..

En un evento que se llevó a cabo en París, el Director General de Marketing de la Compañía Coca-Cola – Marcos de Quinto – reveló la nueva estrategia global de marketing, denominada ‘Marca Única’, que, por primera vez en la historia, une a Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, y Coca-Cola Life, bajo el posicionamiento de la icónica marca Coca-Cola, en una campaña creativa mundial: “Sentí el Sabor”.

La Estrategia de ‘Marca Única’:

• Extiende el valor global y la magia icónica de Coca-Cola original a todas las variantes de la familia Coca-Cola, uniéndolas bajo la marca número uno de bebidas del mundo.

• Cobra vida en una campaña global – “Sentí el Sabor” -, la cual emplea la narrativa universal y los momentos cotidianos para conectar con los consumidores alrededor del mundo. Presenta el producto en el centro del concepto creativo, celebrando la experiencia y el simple placer de beber una Coca-Cola, cualquier Coca-Cola.

• Subraya el compromiso de la Compañía con brindar la posibilidad de elegir, permitiéndoles a los consumidores optar por la Coca-Cola que mejor se adapta a su gusto, estilo de vida y dieta.

“Todos los días, millones de personas en todo el mundo toman una Coca-Cola bien fría”, señaló Marcos de Quinto, Director General de Marketing de Coca-Cola. “La nueva ‘Estrategia de Marca Única’ transferirá la personalidad de Coca-Cola a todas sus variantes reforzando nuestro compromiso de ofrecer a los consumidores, de una manera más clara, opciones. Ésta es una importante inversión para todos los productos Coca-Cola, la cual muestra que todos pueden disfrutar una Coca-Cola bien fría, con o sin calorías”.

Marcos de Quinto añadió: “Más que nunca, reconocemos que las personas quieren una Coca-Cola en cualquiera de sus variantes, no importa de cuál se trate, siempre quieren una Coca-Cola de gran sabor y frescura, una Coca-Cola que los anime.. A través de la ’Estrategia de Marca Única’, pasaremos de múltiples campañas de marca a una sola campaña de marca icónica que celebra al producto y a la marca”.

“Sentí el Sabor” se lanzará en todos los mercados del mundo durante 2016 y se plasmará a través de varios elementos:

• 10 comerciales de televisión
• Más de 100 imágenes para la campaña
• Un nuevo Sistema de Identidad Visual
• Un himno musical y audios nuevos
• Una experiencia digital interactiva, que se puede compartir y personalizar

La campaña creativa está anclada en los aspectos fundamentales de la marca Coca-Cola – la tipografía Spencerian, el disco rojo y la icónica botella de vidrio – pero con una versión moderna, que presenta momentos auténticos y reales donde el producto es el protagonista.

Coca-Cola reunió a mentes creativas internacionales de 10 agencias diferentes para empezar con el proceso. Finalmente, los 10 comerciales para televisión que se crearon para la campaña fueron producidos por: Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo, y Ogilvy & Mather NuevaYork. Los comerciales le brindan al espectador vistas momentáneas pero íntimas de historias, experiencias y sentimientos cotidianos que las personas comparten mientras disfrutan una Coca-Cola bien fría. En el cierre de cada comercial, la familia de productos Coca-Cola se une en una sola bajo el famoso disco rojo de Coca-Cola.

“No hay nada como el sabor de una Coca-Cola bien fría”, dijo Rodolfo Echeverría, Vicepresidente Global de Creatividad, Conexiones & Digital de Coca-Cola. “La campaña creativa fue diseñada para celebrar el concepto de que el simple placer de beber una Coca-Cola bien fría hace que cualquier momento sea más especial. Los momentos y la narrativa universales que se muestran en la campaña fueron creados para hacer eco en nuestros consumidores a nivel mundial. Las mismas imágenes y la creatividad para televisión que se ven en Japón se verán en Italia, México y alrededor del mundo”.

En el lanzamiento, se presentaron 5 de los 10 comerciales televisivos. El comercial principal de televisión, “Himno”, (Mercado-McCann) muestra una serie de momentos comunes, unidos por una Coca-Cola. Entre esos momentos se incluyen patinar sobre hielo con amigos, la primera cita, el primer beso y el primer amor. Se presentará en todos los mercados en 2016.

La banda sonora de “Himno” es una canción original creada para la campaña, titulada “Sentí el Sabor”. Coca-Cola trabajó con Music Dealers para escribir y producir la canción. En mercados seleccionados, la canción es interpretada por el debutante Conrad Sewell. Sewell es un compositor nacido en Londres y criado en Australia, que se dio a conocer con la difusión del popular single «Firestone», el cual alcanzó más de 300 millones de streams en Spotify, y más de 3 millones de ventas en todo el mundo. El himno también incluye una nueva firma de audio, inspirada en los sonidos de la experiencia de beber una Coca-Cola – el sonido que se escucha al abrir la tapa, el de las burbujas, y finalmente, los sonidos que se producen al disfrutar la bebida. La nueva firma de audio se usará a través de toda la campaña.

“Ruptura” (Santo) sigue el viaje de una joven pareja que se enamora: desde su primera cita y los primeros sentimientos de emoción y amor, hasta su explosiva ruptura, y finalmente, su reconciliación a través de una Coca-Cola. El comercial presenta una canción titulada «Made for You», en la voz del nuevo artista, Alexander Cardinale.

“Amor Fraternal” (Santo) captura la historia universal de amor y conflicto que existe en la familia, resaltando la relación única y desafiante que experimentan dos hermanos. Cuando el hermano menor se encuentra sin su Coca-Cola bien fría, su hermano mayor viene al rescate. El comercial presenta una nueva versión del éxito musical «Hey Brother», por Avicii.

Siguiendo una alianza que empezó en 2014, Coca-Cola también se conectó con Avicii para producir una versión remix del himno de la campaña “Sentí el Sabor”, interpretada por Conrad Sewell. Además, él producirá versiones del himno para las campañas del torneo UEFA EURO 2016TM, y para los Juegos Olímpicos Rio 2016TM.´.

Los anuncios televisivos adicionales, disponibles para el lanzamiento, incluyen:

• “Bajo Presión” (Ogilvy & Mather), cuenta la historia de las “presiones” cotidianas que todos enfrentamos. El comercial destaca la importancia de tomarse el tiempo para hacer una pausa, liberar tensión, y disfrutar el momento.

• “Supermercado” (Sra. Rushmore), relata la historia de una joven cajera cautivada por un atractivo consumidor que hace una pausa para disfrutar una Coca-Cola bien fría.

• “¿Para qué es una Coca-Cola?” (Sra. Rushmore), “Profesor” (Sra. Rushmore), “Verano Ártico” (The Cyranos-McCann), “Botella Vacía” (Mercado-McCann), y “Disfrute Verdadero” (Mercado-McCann) se lanzarán más adelante en 2016.

La nueva campaña muestra más de 100 imágenes tomadas por los renombrados fotógrafos del mundo de la moda, Guy Aroch y Nacho Ricci. Estas imágenes muestran personas de todo el mundo disfrutando una Coca-Cola bien fría en diversos momentos del día. Éstas se utilizarán en avisos gráficos y de vía pública, en comercios, puntos de venta, y en medios digitales.

La experiencia digital interactiva que se puede compartir y personalizar se compone de distintas escenas en formato GIF que reflejan los sentimientos asociados con beber Coca-Cola, al ritmo del himno “Sentí el Sabor”. La experiencia permite a los consumidores extraer escenas GIF directamente del micro sitio, personalizarlas con sus sentimientos en tiempo real, y compartirlas en redes sociales con el hashtag #sentielsabor

Si desea más información, ver los comerciales y las imágenes de la campaña, puede visitar el sitio www.coca-colacompany.com/tastethefeeling