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Conectada al cliente y en la sociedad brasileña, Chevrolet atrae a los clientes en su nueva campaña para reflexionar y buscar un cambio de actitud. Con el lema «Manejando el cambio,» la película creada por la Commonwealth//McCann presentó el nuevo Chevrolet Cruze 2017 y muestra que la transformación del mundo comienza dentro de cada uno y en cada gesto.
«Con esta estrategia podemos pasar un fuerte mensaje de Chevrolet conectada con lo que sucede en la sociedad y traer un cambio de paradigma en el concepto de vehículos sedán con el Cruze un auto hiperconectado, con un diseño innovador y toda la tecnología que sólo tiene Chevrolet. La campaña es bastante provocativa y diferente de lo que hemos hecho antes «, dijo Hermann Mahnke, director de marketing de GM Mercosur.
«Aprovechamos la presente tensión social, que requiere cambios estructurales y culturales en el país, para llevarlo a un segmento en el que las personas no están dispuestas a cambiar sus hábitos de consumo. Con esta asociación, buscamos invitar al consumidor a mirar desde una perspectiva diferente al considerar la compra de un sedán de alto nivel «, explica Tiago Lara, Vicepresidente Senior de Negocios de la Commonwealth//McCann.
La película comienza con imágenes de manifestaciones en la calle y la gente que expresa su indignación en las redes sociales contra el comportamiento poco ético, como parquear en vacante para ancianos y fingir no haberse dado cuenta. Mientras, hay escenas de escándalos y protestas, mientras la locución de la actriz Camila Morgado hace hincapié en que aprendamos a exigir un cambio, no aceptando menos que lo justo y que estamos cansados de la picardía y del arreglo. A partir de ahí, vemos una escena de gentileza entre los conductores en el tráfico que ilustran que el cambio empieza dentro de cada uno.
Créditos:
Agencia: Commonwealth//McCann
Cliente: Chevrolet
Producto: Cruze Sedan e Sport 6 2017
Título: Lanzamiento
CCO: Washington Olivetto
Dirección General Commonwealth//McCann América Latina: Martin Ortells
Director de Negocios Brasil: Tiago Lara
Dirección de Creación: Eric Sulzer y Fernando Penteado
Redactores: Fernando Penteado y Flavio Tamashiro
Directores de Arte: Eric Sulzer y Luiz Gimenes
Planeamiento: Rafael Lavor, Caroline Haddad, Matheus Lacerda y Mariana Soares
Medios: Camila Moraes, Diogo Dias, Matheus Diegues, Camila Forti, Natalia Santos, Lucas Tatani y Daniel Couto
RTV: Rossana Noceloni, Thais Bonizzi, Luanda Silva y Flavia Lima
Productora de pelicula: O2 Filmes
Director: Quico Meirelles
Productor Executivo: O2 Filmes
Director de Fotografía: Ale Ermel
Director de Arte: Valéria Costa
Montador: Francisco Antunes
Posproducción: O2 Filmes
Productora de Sonido: Big Foote Music & Sound
Creación: Christiano Jordão
Locución: Camila Morgado
Art Buyer: Kathryn Collins
Cuentas: Karol Alberti, Tássia Massumi, Bruna Sá y Olivia Tornelli
Gerente de Proyecto: Livia Dowding, Isabella Garcia, Grazielle Paim y Nicole Canesin
Medios Sociales: Paula Serio, Paula Horwatitsch y Vitor Zillo
Aprobación por el cliente: Hermann Mahnke, Federico Wassermann, Luis Felipe Teixeira, Francisco Batajelo, Daniella Martins, Barbara Wieland, Daniela Castro
