En el marco de la campaña global de “Verified” impulsada por las Naciones Unidas y apoyada en Argentina por Chequeado, Fit BBDO desarrolló una acción digital que invitó a hacer una pausa antes de compartir información de forma de estar seguros que no sea falsa. Una pausa literal.
El #PausaChallenge involucró a influencers que simularon compartir una noticia en vivo, quedando freezados justo en el momento antes de hacerlo. Diferentes medios y personalidades como periodistas, líderes de opinión, influencers y actores se sumaron al challenge y a la causa compartiendo la campaña.
“Bajo el concepto “#PensarAntesDeCompartir”, buscamos que la gente hiciera una pausa antes de compartir algo que le llegó por las redes, frenar el impulso y evitar que las emociones y nuestras ganas de creer en algo nos ganen”, comentaron Gonzalo Palma y Agustín Fernández Madero, directores creativos de Fit BBDO. “Trabajamos en este proyecto durante una semana, desde el briefing hasta la entrega del material, respondiendo al concepto global de la iniciativa: Pause. #TakeCareBeforeYouShare. Fue clave tener in-house los recursos para estar a la altura de lo que nos planteaba este problema”, agregaron los creativos.
“La desinformación circula y necesitamos que cada uno ayude a pararla, más aún en el medio de esta pandemia que viene acompañada con mucha desinformación que puede tener consecuencias muy graves sobre la salud e incluso la vida de las personas. Por eso es más importante que nunca tomar una pausa y pensar antes de compartir”, comentó Laura Zommer, directora ejecutiva y periodística de Chequeado.
La campaña fue impulsada a nivel mundial a través de diferentes organizaciones en distintos países de Europa y Asia, y en América Latina fue compartida y difundida por organizaciones de fact checking de México, Venezuela y Ecuador. En México la iniciativa logró ser TT. La campaña además contó con contenido en Facebook, Instagram y Twitter.
Ficha técnica:
Anunciante: Chequeado
Agencia: Fit BBDO
Dirección general creativa: Christian Rosli y Joaquín Campins
Dirección creativa: Gonzalo Palma y Agustín Fernández Madero
Dirección de arte: Ailin Baldi
Redacción: Sabrina Henry
Managing Director: Juan Korman
Project Manager: Melina Santuccio
Estratega: Martín Rubins
Digital Manager: Lucía Parodi
Media & Content Planner: Victoria Sackmann
Production Manager: Anita Pillado
Productora agencia: Lau Carbajal
Productora: Made in Tokio
Responsable por el anunciante: Laura Zommer, Sandra Venditti, Olivia Sohr
