+Castro y Todomoda lanzan el tweet compartido

+Castro, la agencia de innovación liderada por Nicolás Pimentel y Pedro Saleh, tiene un credo muy simple y claro: la verdadera innovación es la que ocurre. En este sentido, +Castro decidió integrar uno de sus trabajos con su cátedra en la Escuela Superior de Creativos Publicitarios, convirtiendo una práctica que generalmente es teórica en un trabajo real.

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Con motivo del Día del Amigo, el equipo de +Castro y los estudiantes desarrollaron una campaña innovadora para Todomoda: “Tweet compartido”. Una plataforma dirigida al público más fiel a la marca: las chicas. Para que pudieran festejar su amistad, les permitió compartir sus 140 caracteres: una amiga escribía una mitad, la otra el resto y sólo cuando el tweet estaba completo, se posteaba al mismo tiempo en los timelines de las dos amigas.

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A la vez, se desarrolló un juego que testeaba cuánto conocían los gustos de sus amigas y les daba grandes descuentos en productos de Todomoda.

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“Como procesos de aprendizaje, los estudiantes están acostumbrados a generar ideas que luego nunca ven la luz en proyectos concretos. Con el brief de Todomoda para el Día del Amigo quisimos generar otra cosa: trabajaron en grupos y se seleccionaron las mejores ideas. Con la dirección creativa y la producción de +Castro, las presentamos a Todomoda, que recompensó a los equipos de estudiantes que participaron con órdenes de compra. Además, los estudiantes hicieron por primera vez un trabajo real y rentado por una agencia”, comentó Esteban Minoyetti, el Planner Creativo de +Castro y titular de la cátedra Escuela Agencia + Castro en La Escuela Superior de Creativos Publicitarios.

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Esta nueva forma de enseñar generó una innovación para Todomoda. Amigas íntimas, parejas, compañeros de trabajo e incluso famosas como Araceli González, Lali Espósito, Luli Fernández y Juana Repetto festejaron su amistad compartiendo tweets en www.todomoda.com/tweetcompartido

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Ficha técnica:
Agencia: + Castro / La Escuelita
Anunciante: Todomoda
Directores de innovación: Nicolás Pimentel / Pedro Saleh
Planner / director creativo: Esteban Minoyetti
Equipo creativo: Elisa Carli, Augusto Morreale, Miguel Ángel Patiño Castañeda, Pablo Maffezini
Líder de proyecto: Sebastián Zuddio
Asistente de proyecto: Florencia Arrizabalaga
Director de Estrategias digitales: Juan Riva
Technology Director: Agustín Mende
Productora digital: The Pasto
Responsables por el cliente: Mariana Castelli, Carlos Castelli, Lucía Areosa