DDB de España presenta “Test de atención”, la última campaña de Attitudes para sensibilizar a la sociedad sobre la conducción subconsciente.
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La agencia ha desarrollado esta nueva acción de concienciación social para la iniciativa social de Audi. Una pieza creativa digital integrada en el entorno de Youtube, que busca que el usuario experimente la misma sensación que cuando se conduce de manera subconsciente.
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¿Conduces de casa al trabajo y al llegar no recuerdas el recorrido? ¿Durante un trayecto monótono te has sumergido en tus pensamientos y no has visto las cosas que te rodeaban? ¿Ni las señales? ¿Ni los semáforos? ¿Ni los peatones? ¿Te ha generado un sentimiento de inseguridad? ¿De pérdida de control?
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¿Cómo he llegado hasta aquí? es la pregunta que se ha realizado un 75% de los conductores españoles al llegar a un destino habitual. Un fenómeno que se explica por la incidencia de la conducción subconsciente, es decir, por conducir sin conciencia plena, atenta y reflexiva a lo que está sucediendo. Este tipo de conducción ha sido investigado por Attitudes y protagoniza la nueva campaña de concienciación que ha lanzado la iniciativa social de Audi de la mano creativa de DDB.
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La elevada incidencia social, su relevancia en la seguridad vial y la falta de conocimiento sobre la conducción subconsciente han llevado a Attitudes a crear una campaña de comunicación experiencial para concienciar a la población sobre este aspecto del comportamiento humano. Mediante una acción digital centrada en el entorno de Youtube se pretende que el usuario experimente en primera persona sus efectos y las sorprendentes consecuencias que tiene en nuestra atención. De esta manera, y estableciendo un paralelismo con lo que representa nuestro papel en el contexto del tráfico, el visitante tendrá la misma sensación que la persona que conduce de manera subconsciente. «Partiendo de la base que la mayoría de episodios de conducción subconsciente aparecen por rutina en la conducción, hemos buscado generar una experiencia para poder hablar de este tema a partir de una conducta rutinaria, en este caso el hecho de consumir o visualizar un video en la web» nos comenta Fernando Barbella, Director Creativo Ejecutivo de DDB.
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Como complemento a esta campaña de sensibilización, se ha producido un documental que busca profundizar en el conocimiento de este tipo conducción. Esta pieza ha contado con la participación de numerosos expertos en el comportamiento humano y en la seguridad vial.
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Descubre este “Test de atención” en http://www.youtube.com/Attitudes2012/
Ficha Técnica
Agencia: DDB
Título de la pieza: Test de atención
Tipo de pieza: Youtube Mimic Channel
Anunciante: VAESA / Audi
Marca: Attitudes, Iniciativa Social de Audi.
Contacto del cliente: Joan Miquel Malagelada, M. Carmen Bosch y Elia Guerra
Director General Creativo: Jose María Roca Viñals
Director Creativo Ejecutivo: Fernando Barbella
Directores Creativos: Jaume Badia y Alejandro Arriagada
Redactor: Xavi Gimeno
Director de Arte: Fernando Alcázar
Project Lider: Sílvia Carrascosa
Ejecutivo de cuentas: Sara Alías
Dirección Técnica: Emilio González
Producción digital: Psycle Interactive Limited / Youtube
Producción audiovisual: Utopic
