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DIRECTV, eligió a Arena Media para hacerse cargo de la planificación estratégica y compra de medios en Argentina.
El proceso de licitación comenzó en noviembre de 2010 y fue liderado por Romina González, Jefe de Medios y Clara Reguera, Gerente de Comunicaciones de DIRECTV Argentina.
Las centrales de medios convocadas fueron: Arena Media, Brand Connection, Carat, Mindshare y Starcom.
Arena Media trabajará integralmente con Proximia, agencia de Havas Media especializada en comunicación estratégica y gestión de medios del interior del país. Además Havas Digital continuará haciendo lo propio para DIRECTV.
