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«Seamos claros» invita a los adolescentes a resetearse y refrescar su mundo con claridad y autenticidad.
The Coca-Cola Company anunció el lanzamiento de la primera campaña de marketing global para Sprite, «Seamos claros», que se centra en la necesidad de resetear y refrescarse durante los momentos clave del día.
La campaña está pensada para dirigirse específicamente a los Gen Z, una generación de nativos digitales que sienten pasión por el mundo que los rodea, se sienten cómodos viviendo en modo «beta» y se niegan a ajustarse a los estereotipos. La misma acompaña el journey del consumidor, con los mensajes enfocados en la ocasión de consumo y los momentos en que los adolescentes necesitan resetearse en el on-the-go o mientras se relajan en casa.
«Seamos claros», que se lanzará en más de 50 países durante este año, presenta contenido de TV, digital y de redes sociales, así como ejecuciones icónicas en vía pública y gráfica.
Cuatro películas destacan tanto el propósito más amplio de la marca Sprite como los atributos refrescantes propios de la bebida de lima-limón intensamente gasificada:
· “I Gotta Be Me” es una celebración de la autoexpresión, muestra adolescentes reales, siendo auténticos y fieles a sí mismos con el mensaje de que «La transparencia se destaca».
· “They Need Guidance” trata sobre el diálogo que la Generación Z a veces necesita tener con sus padres, de manera transparente, sobre temas culturales de hoy en día que les importan. El anuncio explora temas sociales y ambientales como la conversación sobre el recurso del agua, la diversidad e inclusión, e incluso el surgimiento del arte callejero como una forma de arte muy respetada, entre otros.
· “Your Day” ofrece un snapshot de un día en la vida de un adolescente, que pasa de una actividad a la otra todo el tiempo. Sprite le da ese momento de refrescancia para ayudar a resetearse antes de terminar la rutina agitada pero satisfactoria.
· “The Weight of the Day” nos muestra mochilas pesadas como metáfora de los desafíos cotidianos que enfrentan los adolescentes. Al final de un largo día, una Sprite helada es la elección perfecta para resetearse y relajarse.
«Seamos claros» es una campaña basada en una investigación de consumidores que destaca la apertura y el coraje de la Gen Z para desafiar las tradiciones, los roles y las convenciones.
«Como una marca que siempre ha sido sinónimo de individualidad, autoexpresión y progreso, Sprite cree que la autenticidad y la autoexpresión genuina son realmente refrescantes», dijo Shrenik Dasani, senior director de brand strategy de Sprite. «‘Seamos claros” anima a esta generación a resetearse con la refrescancia propia de Sprite, que les permite reiniciar su mundo con claridad y autoexpresión auténtica».
La campaña es uno de los primeros resultados importantes, consecuencia del enfoque de network marketing de The Coca-Cola Company, que combina el poder de la escala global con la experiencia local. El nuevo modelo tiene como objetivo ofrecer creatividad centrada en el consumidor y basada en conocimientos con mayor eficacia y eficiencia. “Seamos claros” se creó en asociación con GUT Buenos Aires.
Fichas Técnicas:
Credits Sprite “They Need Guidance”
Agency: GUT
CCOs: Ignacio Ferioli & Joaquin Cubría
ECDs: Matias Lafalla, Ramiro Rodriguez Gamallo
Copywriter: Andres Wassermann
Art Director: Javier Biondo
General Account Director: Agustina Garavilla
International Group Account Director: Sabrina Santos
Production Director: Eugenia Carbajales
Production House: Primo
Director: Nico Perez Veiga
Executive Producer: Carolina Cordini
Producer: Gala Gonzalez Costes / Assaf Eldar Stadler
DOP: Steve Annis
Direction Assistant: Luis Casacuberta
Art Director: Maggie Arrieta
Wardrobe stylist: Buki Ebiesuwa
Edition: Alejo Hoijman / Marcela Truglio
Postproducer: Seba Lopez
Postproduction House: Pickle House
Music: Bamba
TCCC – Sprite Team
Rodolfo Echeverria – Head of Global Creative
Jose Antunes – Director, Global Creative and IMC
Camilla Zanaria – Flavours Global Shopper & Consumer Content Director
Tom Hidvegi – Creative Strategy Director
Elsa Casadevall – Production Supervisor
Javier Mesa – SVP Marketing Global Sparkling & Coke TM
Adriana Knackfuss – Sr Global Category Director Sparkling Flavours
Maria Esther Ramirez – Sprite Global Sr Director
Adam LaHaie – Sprite Global Sr Brand Manager
Credits – Sprite “I Gotta Be Me”
Agency: GUT
CCOs: Ignacio Ferioli & Joaquin Cubría
ECDs: Matias Lafalla, Ramiro Rodriguez Gamallo
Creative Directors: Diego Fernández Posada, Laura Rapela
Copywriter: Julian Tachella
General Account Director: Agustina Garavilla
International Group Account Director: Sabrina Santos
Production Director: Eugenia Carbajales
Production House: Landia
Director: Jared Knetch
Executive Producer: Adrian D’Amario / Florencia Gastelu
Producer: Ludmila Herms
DOP: Christophe Brandl
Direction Assistant: Aaron Paulson
Art Director: Carlos Fofi Cipriano
Wardrobe stylist: Joanne Gatefield
Edition: Jeronimo Perez Rioja
Postproducer: Julian Lopez Copolla
Postproduction House: DA8
Rights management and Cover production: Monday Music
TCCC – Sprite Team
Rodolfo Echeverria – Head of Global Creative
Jose Antunes – Director, Global Creative and IMC
Camilla Zanaria – Flavours Global Shopper & Consumer Content Director
Tom Hidvegi – Creative Strategy Director
Elsa Casadevall – Production Supervisor
Javier Mesa – SVP Marketing Global Sparkling & Coke TM
Adriana Knackfuss – Sr Global Category Director Sparkling Flavours
Maria Esther Ramirez – Sprite Global Sr Director
Adam LaHaie – Sprite Global Sr Brand Manager
