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Otra Cosa es un espacio que nació en un primer momento como un ciclo de charlas y surgió de la creencia de que las personas que trabajamos en publicidad ya tenemos bastantes medios donde nos escuchamos o leemos entre nosotros y que necesitamos, justamente, otra cosa.
Acá vamos a charlar acerca de cambios sociales, culturales y tecnológicos que afectan a quienes trabajamos en comunicación y particularmente a quienes trabajamos en comunicación publicitaria, pero lo vamos a hacer invitando a personas que están fuera de nuestra burbuja y que tal vez pueden hacer que veamos estos temas desde otra perspectiva.
Julia Kaiser, Directora de Estrategia y Contenido editorial en HOY, agencia creativa del grupo Havas, está ideando y moderando estas conversaciones.
En un principio fueron charlas presenciales cuando era posible, y ahora, en contexto de pandemia, se reconvirtió en un podcast relata Julia al tiempo que propone a los invitados que se presenten.
«Facebook ya tiene 13 años y lo seguimos llamando un nuevo medio» resalta Juli. Al tiempo que Florencia, Lucía y Agustín refieren sus experiencias y sus incursiones en Tik Tok y otras redes. El desafío de manejar contenidos y la interacción con las marcas son parte sustancial de esta jugosa charla en formato podcast que también tiene en cuenta el rol de los influencers.
Primer episodio:
Contenido en redes sociales: tan simple y tan difícil.
No es noticia que gran porción de la pauta publicitaria está ahora destinada a las redes sociales. Ahí es donde las personas pasan horas y horas cada día, donde surgen conversaciones que marcan la agenda social y donde se forman opiniones. Convivimos con estas redes desde hace más de una década y en este tiempo hemos visto el nacimiento, la evolución y hasta la caída de varias plataformas.
Sin embargo, a la hora de comunicar en estos entornos, la industria publicitaria muchas veces sigue utilizando la misma lógica con la que hace anuncios para formatos más tradicionales como televisión o vía pública.
Aquí lo podés escuchar:
En la búsqueda por ser relevantes estamos aprendiendo a tomar nuevos elementos de la cultura para alimentar nuestras creaciones, sin embargo, nuestra forma de contar historias no ha cambiado demasiado.
¿Cómo se genera una estrategia de contenido en redes en un entorno constantemente cambiante? ¿Cómo adaptamos nuestras dinámicas de producción a la lógica instantánea y de «prueba y error» de las nuevas plataformas? ¿De qué manera mantenemos nuestra personalidad de marca y al mismo tiempo nos adaptamos a las distintas formas de consumo de contenido? ¿Cómo saber qué contenido va a tener éxito en nuestra audiencia? ¿Qué es lo que hace que algunas ideas funcionen y otras fracasen? ¿Cómo diferenciamos a los «haters» de los críticos?
Invitados:
Florencia Aza @floraza
Periodista con foco en audiencia, redes y estrategia digital. Actual responsable digital de América TV y ex Editora Social Media en UNO.
Lucía @lachicadelosvideos
Publicista de título, UX writer de profesión y generadora de contenido de corazón.
Agustín Eme @agustineme
Influencer del mundo de las series y películas. Creador de contenidos para La Nación, Cinépolis y Netflix. Si pudiera se casaría con internet.
Segundo episodio: >Preparáte que se viene en Enero 2021
Por qué haríamos mejor publicidad si supiéramos más sobre sesgos cognitivos
En este episodio hablaremos con Sebastián Campanario acerca de qué son los sesgos cognitivos, cuáles son los más comunes y por qué caemos tan fácilmente en ellos. También conversaremos acerca del rol de los sesgos cognitivos a la hora de idear mensajes publicitarios y cómo evitarlos para ser más creativos.
