Wunderman Buenos Aires creó para Movistar “Perspectivas”, una campaña mobile contra el ciberbullying que invita a ver una historia desde dos puntos de vista, con sólo rotar el celular.
El eje de la innovación de la campaña está en que por primera vez en la historia se vincula el giroscopio al video player, permitiendo que el contenido del video cambie automáticamente cada vez que se gira la pantalla del celular. De esta forma, es posible una doble narración para contar una historia desde dos puntos de vista diferentes y en el mismo registro de cámara.
“Movistar nos compartió su necesidad de abordar el consumo responsable de las tecnologías. Así fue como surgió la idea de hablar de la problemática desde dos lugares: uno es el estratégico, mostrando todos esos indicios de ciberbullying que no vemos, porque estamos mirando las cosas desde un solo lado y cambiar el punto de vista nos ayuda a detectarlas. El otro aspecto, es el tecnológico: quisimos llegar a los más jóvenes ofreciéndoles algo que también los atrajera desde la experiencia mobile. Para ello desafiamos las limitaciones de las plataformas de video que no se adaptan a la rotación de la pantalla y cambiamos el “click” por el “twist”. El desarrollo estuvo a cargo
íntegramente del equipo de Wunderman y resultó en una experiencia interactiva única”, comentaron Dany Minaker y Patán Tarazaga, Directores Creativos Ejecutivos de Wunderman Latam.
“Perspectivas” es la historia de un adolescente, dividida en dos líneas de tiempo paralelas entre las que el usuario puede elegir cuál seguir. Uno de los espacios donde se desarrolla la historia de acoso físico y violencia virtual, es el colegio. Al rotar el celular, vemos el segundo escenario, su casa, en la que gradualmente se ven algunas señales y cambios en su comportamiento, producto de la situación que está atravesando.
Además, la historia cuenta con distintos finales según el público; chicos y adultos, con mensajes que alertan a los adultos a distinguir detrás de las señales de los adolescentes y estimula a las víctimas a pedir ayuda.
“Desde Movistar, bajo el claim #ElegíCuidarte, buscamos promover el buen uso de la tecnología en todos los ámbitos. Nuestro objetivo es impulsar el cambio a conductas positivas, preventivas, y orientar a la sociedad a tomar buenas elecciones, aprovechando todos los beneficios que ofrecen las tecnologías. Todas las acciones se desarrollan en conjunto con la Asociación Civil “Faro Digital” que son especialistas en promover el correcto uso de las tecnologías”, comentó Romina Martinez Battista, Gerente de Publicidad y Marca de Movistar.
Ficha Técnica:
Agencia: Wunderman Buenos Aires
Anunciante: Movistar
Producto: Movistar
Directores Generales Creativos: Sebastián Tarazaga / Dany Minaker
Director Creativo: Matias Martty / Juan Calvo
Redactor: Leonardo Arnelli
Diseño web: Valeria Diaz, Marcos Bazterrica
Redactor RRSS: Nicolas Demichelle
Director de arte RRSS: Francisco Cerrutti
Jefa de Producción: Laura Martínez
Director de Tecnología: Francisco Facal
Project Manager: Bárbara Laffue
Lead Developer: Javier Corra
Directora de servicios a cliente: Fabiana Antonelli / Belen Yusso
Dirección de cuentas: María Jazhal
Ejecutiva de cuentas: Paula Torres
Productora: LADOBLEA S.A.
Director: Martin Donozo
Productor Ejecutivo: Jose Arnal / Adrian Aspani
Productor: Marco Pilosio
Director de Fotografia: Daniel Ortega
Editor: Sebastian Mega
Coordinador de Post: Luis Staffolani
Banda: Italians do it better
Mezcla de Sonido: Porta Estudio
Responsable por Cliente: Romina Martinez Battista, Almendra Ogdon, Florencia Panizoni, Agustina Iparraguirre, Matias Infantino.
