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Las argentinas al igual que el resto de las latinas se preocupan por su aspecto, pero prefieren un look natural, están adoptando hábitos para llevar una vida más sana y en muchos casos cumplen un doble rol en la sociedad: son madres y trabajan según se desprende del estudio regional Consumer Watch que realiza Kantar Worldpanel donde analiza las tendencias y opiniones de más de 10 mil consumidores en las 16 principales ciudades de Latinoamérica: Buenos Aires, La Paz, San Pablo, Río de Janeiro, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Santiago de Chile, Bogotá, Quito, Ciudad de México, Lima y Caracas.
“Este año, el eje del estudio está en conocer al consumidor como persona entendiendo sus preferencias, gustos, valores, hábitos para conocer los distintos estilos de vida presentes en nuestra región”, afirmó Virginia Garavaglia Directora de Marketing Latam de Kantar Worldpanel y agregó: “El lifestyle branding genera empatía y pertenencia, haciendo posible que la marca viva dentro de la vida del consumidor”.
Amas de casa que trabajan:
El 46% de las amas de casa latinas ejercen un doble rol: son mamás que trabajan -full time y a medio tiempo- en Argentina el porcentaje baja a 39%. La mayoría trabaja por necesidad; tres de cada cuatro disfrutan su trabajo y la independencia económica que trae consigo. En cuanto a composición familiar, el 69% de los hogares latinoamericanos tiene hijos viviendo en el hogar y 1 de cada 5 familias de la región son monoparentales.
Gestión del presupuesto del hogar:
El ama de casa latina cumple un rol fundamental en el cuidado de la economía del hogar, regulando sus compras. Siente que demuestra amor y cuidado por su familia al ejercer este rol; para las argentinas, hacer las compras de la casa tiene un sentido más racional pues consideran que es una forma de cuidar la economía del hogar.
Coquetas, pero con un aspecto natural
Otro punto relevante que validó este estudio es que la mujer latina es “coqueta”; sin embargo prefiere un look natural y maquillarse solo en ocasiones especiales, excepto las colombianas quienes se destacan en el uso diario del maquillaje.
Las latinas compran en promedio 12 categorías de productos de cuidado personal, siendo el cuidado del cabello el principal destino del gasto. Uno de los atributos principales en los que se fijan al elegir un producto de cuidado del cabello y la piel es la fragancia.
El rol de la cocina:
No todas las latinas aman cocinar, a pesar de que ocho de cada 10 mujeres cocinan a diario, para el 18% es una tarea que no disfrutan realizar, este porcentaje sube a 25% en Argentina.
En el 93% de las familias, es la mujer quien cocina cada día, los maridos cocineros se destacan en Argentina por encima de otros países de la región donde la tarea queda relegada a las amas de casa o hijas mujeres.
El hábito de cenar mirando televisión es más fuerte en Argentina (35%) que en la región (21%), en Chile la tele no forma parte del ritual cena (8%).
Entretenimiento y tiempo libre:
En Latinoamérica no somos muy activos; dos tercios de la población no hace ejercicio y si lo practican es con muy baja frecuencia. Seis de cada 10 son sedentarios.
En Argentina el porcentaje de personas que practica algún tipo de deporte es mayor: 54% afirma hacer ejercicio al menos una vez por semana o con mayor frecuencia y el nivel de sedentarismo cae a cuatro de cada 10 personas.
Respecto al tiempo libre, las actividades más populares son: mirar televisión / escuchar música y navegar en Internet / redes sociales.
Mundo digital:
El principal uso que le dan a Internet son las redes sociales, comunicarse con familiares o amigos y buscar recetas. La principal actividad en redes sociales es enviar mensajes seguido de mirar posteos/tweets.
“Las mujeres hacen más actividades que sus hijos o maridos, se preocupan por consentirse y consentir a su familia. En general las latinas tienen un buen balance entre lo que les gusta hacer y sus responsabilidades, aunque cuatro de cada 10 sienten que tienen menos tiempo libre del que les gustaría”, comentó Carolina Nuñez, Gerente de Nuevos Negocios de Kantar Worldpanel Argentina. Agregó: “existen muchos estilos de vida distintos y este es un punto muy importante que deben considerar las marcas al momento de hablarle a sus consumidores”.
