La publicidad argentina ya está brillando en #CannesLions

Por Alicia Vidal

 (desde Cannes)

Venir a Cannes por primera vez después de haber entrevistado a muchísimos publicitarios que me contaban todo año tras año tiene la ventaja de ver todo con ojos de asombro.

Aquí veo a muchos colegas de medios ya habitués de este festival que seguramente ya no les sorprende el nivel de glamour supremo que destila este encuentro.

No se trata solo de mirar lo que pasa en el propio festival de Cannes Lions de la Creatividad y Publicidad, en términos de ganadores, conferencias y cosecha de grand Prix, sino también de todo lo que pasa alrededor, por ejemplo, en el bendito Boulevard de Croisette. Muchas veces tuve que nombrar esta emblemática costanera o al Hotel Martínez o al Carlton, como lugares de reuniones cumbres entre publicitarios y sus redes o con sus clientes. Ahora estoy viendo todo en persona y todo lo que me contaron se queda corto. Esto es una mezcla de Mad Men, con Sex and the City y algún toque de James Bond.

Y, está claro que los publicitarios argentinos en este plano juegan en las grandes ligas. Ocupan roles estratégicos en los jurados, y hasta ejercen la presidencia en algunos rubros, se llevan Leones de oro y hasta Grand Prix en este festival que sin dudas es la gran pasarela publicitaria del mundo.

La ciudad de Cannes de por sí es un gran escenario portador de festivales y obviamente el más conocido para el gran público es el de cine, y su protagonismo se hace notar. En la puerta de entrada del Palais des Festival (otra cosa que escribí veinte veces sin saber cómo era) están las típicas huellas de las manos de los grandes artistas de renombre de todos los tiempos. Dicen, sin embargo, que el Lions Festival de Creatividad y Publicidad no es tan conocido a nivel masivo pero sin embargo alrededor de él se mueven muchos más millones que para el de la pantalla grande. Y no sería raro pensarlo si consideramos que detrás de este gran evento están todas las grandes marcas y las grandes redes de agencias publicitarias del mundo.

Y sin escaparnos de lo que fue este primer día de cobertura como novata de Cannes les cuento que también resulta casi imposible abordar y cubrir todo lo que hay al mismo tiempo.

Hay un tironeo de intereses constante.

Hay cantidad de charlas interesantísimas para escuchar, al mismo tiempo que no hay que perderse los anuncios de ganadores o la visita de algún celebrity como hoy lo fue Marilyn Manson o Lars Ulrich de Metallica.

Igualmente, pude entrevistar a Pablo del Campo, el argentino que oficia como Worldwide Creative Director de Saatchi & Saatchi, y que tuvo a su cargo, la presidencia del jurado de Press.

En la charla que se reproduce en el video que adjunto a este artículo Del Campo  comenta cómo fue el criterio de selección del Grand Prix de Press que recayó en manos de La Comunidad, la agencia que realizó una campaña para el uso de bicicletas en Buenos Aires y que es comandada creativamente por los hermanos Mollá.

De hecho José Mollá estuvo en la gala recibiendo el premio porque además es jurado en la categoría Films (spots).

Si bien la pieza ganadora lo hizo a nombre de EEUU ya que La Comunidad tiene sede no solo en Buenos Aires sino también en el mercado estadounidense, la creatividad que está en juego en esta campaña orientada al uso de bicis es básicamente argentina.

En Press hubo 79 leones entregados sobre un total de 4.470 piezas ingresadas en el concurso.  Así que el trabajo de La Comunidad, integrado por los avisos Perro, Baby, Ardilla y Polillas, tiene el mérito de haberse destacado entre miles de campañas en competencia.

A su vez, otro caso interesante es la campaña “Sal que se ve” realizada por la agencia Grey para la Fundación Favaloro y en este caso los argentinos se llevaron un León de Oro en la categoría Promo. En este mismo rubro se reconoció el trabajo Safety Truck de Leo Burnett para Samsung. Para ampliar este rubro, hablé con Diego Medvedocky, jurado de Promo que nos cuenta los ocho leones que fueron para Argentina.

En esta edición 62a del Cannes Lions Festival de la Creatividad y la Publicidad se entregaron además otros premios de relevancia a nivel internacional. En promoción y activación se presentaron unas 3.196 piezas y se otorgaron 117 leones. El Gran Premio quedó en manos de Grey London para Volvo Reino Unido por Lifepaint. Y según dijo el presidente del Jurado Matt Eastwood, Worldwide Director Creativo de J. Walter Thompson, no sólo se había elevado la vara de forma creativa sino que también se estaba haciendo una contribución positiva para la humanidad con una buena estrategia de seguridad que seguramente salvará vidas.

Volvo también obtuvo el Grand Prix, a través de Grey New York, por Interceptación en la categoría Direct (Marketing Directo, un rubro donde hubo 2.183 entradas y se cosecharon 83 leones) porque fue una acción que logró captar la atención en el medio del tan taquillero juego de Super Bowl.

En Mobile se repartieron 57 Leones sobre un total de 1246 entradas  y Google Mountain View se llevó a casa el Grand Prix por Cartón, una idea que facilita que la tecnología aparezca como invisible y así se acentúa la sensación de natural.

Y mañana y toda la semana sigue el baile arrancando con la presencia de Pharell Williams entre los invitados, ni más ni menos que el creador del hit “Happy” que el año pasado fue furor.

Aquí el detalle de los ganadores de Mobile

Aquí el detalle de los ganadores de Direct

Aquí el detalle de todos los ganadores de Promo & Activation

Aquí el detalle de todos los ganadores de Press