Sitemarca – Noticias de Marcas Todas las novedades acerca de marcas, publicidad, marketing
El Santander Bank compró el banco Sovereign Bank en EEUU pero no había iniciado el proceso de cambio de marca.
Pero se preparó a la grande el proceso de «rebranding» y le dedicó una inversión de u$200 millones a la campaña.
Lo significativo es que contrataron a Robert De Niro como protagonista y embajador de esta nueva marca.
Y lo curioso es que «Santander» resulta un nombre difícil de pronunciar para el mercado estadounidense por eso tuvieron que tomarse un tiempo especial para introducir la marca en este contexto. Y a su vez es lo que impulsó a la contratación de una figura con amplio reconocimiento como De Niro.
En este link se puede ver la campaña.
Así confiaron en la veta de comedia humorística que De Niro desarrolló en los últimos años. A través de la agencia Arnold presentan al actor que participa dentro del spot como de él mismo yendo a ver a una de sus películas y comportándose como un espectador muy molesto.
Ficha Técnica según publica Adweek
Client: Santander Bank
Spot: «Movie Marathon»
Agency: Arnold Worldwide
Creative Directors: John Kearse, Rob Kottkamp and Pete Shamon
Art Directors: Rob Kottkamp and Matt Sharpe
Copywriters: John Kearse and Pete Shamon
Producer: Spring Clinton-Smith
Assistant Producer: Alex Saevitz
Business Affairs: Jen Wrentmore
Planners: Amie Owens and Marissa Kelley
Strategy: Lauren Murphy and Justin Stone
Marketing Producers: Barb Reilly, Karen Morales, Renee Herendeen and Allie Curtis
Production Company: O Positive
Production Company Executive Producer: Ralph Laucella
Production Company Producers: Marc Grill and Devon Clark
Director: Jim Jenkins
Editorial Company: Big Sky Edit
Editor: Chris Franklin
Sound Design: big sky/Heard city for record/mix
VFX: Big Sky
