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Apenas el 17 % de los jóvenes conectados entre 14 y 19 dice recuerda una publicidad en Internet, revela un reciente estudio de DatosClaros.
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La consultora está fuertemente dedicada durante esta año a rastrear las características de la brecha/inclusión digital joven.
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DatosClaros , especializada en diseño y desarrollo de estudios de mercado y creadora de herramientas tecnológicas con dicho fin, está desarrollando tareas de estudio en torno a cuestiones de inclusión social joven. En ese marco es que estuvo indagando sobre el tipo de conexiones de Internet que posee ese nicho.
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Las conclusiones indicaron que:
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– Sólo el 17% recuerda alguna campaña publicitaria en Internet.
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– Marcas más recordadas: Speedy, Arnet 2.0, Fibertel, Coca Cola.
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– Campaña más recordada: «Y candela?».
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– La publicidad en Internet no tiene una gran aceptación y es considerada poco atractiva.
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– El 67 % considera que las publicidades en Internet son aburridas y argumentan que «deberían ser más ingeniosas«.
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– El 77 % considera que es molesto que las marcas aparezcan en las páginas. Indican que les «parece avasallante» y no les gusta verlas cuando navega.
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– El 40 % es fan de muchas marcas en Facebook.
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– El 70 % indica que no le resulta bueno recibir información de las marcas por mail o por la red social.
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– El 87 % señala que no sigue marcas en Twitter.
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– Descreen de las promociones («nunca ganás nada», «son puro curro»). El 72 % dice que no le parecen creíbles las publicidades en Internet y el 88 % no suele participar en promociones en la red.
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Datos técnicos del estudio:
Etapa Desk Research:
5 entrevistas: Personas que, por su conocimiento y experiencia en el tema de la educación y la tecnología, se convierten en informantes claves para este estudio.
Etapa cualitativa:
24 entrevistas: jóvenes de 14 a 19 años que asistan a un establecimiento educativo de nivel medio perteneciente a AMBA. 2 entrevistas en profundidad por segmento conjugando NSE, genero y edad.
Etapa cuantitativa:
Encuesta coincidental a la salida de escuelas de AMBA.
Universo: Jóvenes de entre 14 y 19 años que asistan a un establecimiento educativo de nivel medio perteneciente a AMBA. Unidad de información/punto muestra: escuelas de nivel medio de AMBA.
Muestra estratificada de escuelas de AMBA distribuidas en segmentos alto, medio y bajo. Cantidad de casos: 570.
Metodología: Se aplicó un cuestionario de 15 minutos de duración, en donde se incluyeron preguntas cerradas pre-codificadas y preguntas abiertas.
