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Gracias a Jonathan Gejtman de Echo Sound Branding descubrimos una perlita. La famosa canción Waving Flag que Coca Cola impuso durante el Mundial Sudáfrica 2010 en verdad contiene una melodía que la marca viene usando a modo de audiologo de la marca desde 2006. Ya lo habíamos adelantado pero ahora el tema fue lanzado también por Brandchannel
¿Cuál es la receta magistral de Coca Cola para imponer su Waving Flag?
Canción de K´naan + audiologo del comercial Hapiness/Felicidad
De este modo al escuchar la canción de K´naan, que fue modificada del original, también se escucha el sonido que identifica a Coca Cola a modo de logo auditivo. Incluso mirando el pentagrama y si sabés algo de música podés probar y ver como estas notas suenan a Coca Cola.
En base a la versión original del artista somalí Coca Cola produjo diferentes versiones según el mercado. Para lo hispano sumó a David Bisbal, pero para EEUU armó una versión de Waving Flag junto a David Ghetta. Así, la canción original de K´naan, remixada con la dupla con un artista local, más la melodía Coca Cola, lograron imponerse durante el Mundial 2010 (y ojo que también ya está sonando en la campaña que armaron para Brasil 2014).
Ruth Simmons, de SoundLounge, expertos en los «sonidos de las marcas» expresa: «Coca Cola usó la técnica del watermarketing. Es un truco muy popular que permite introducir un leit motif auditivo en una canción»
Incluso, esta canción sponsoreada por Coca Cola muchas veces figuró como cortina musical de los informes sobre el Mundial en los medios. De este modo se logró armar una pauta en formato PNT musical. Y por otro lado, se generó confusión porque muchos creyeron que la canción de Coca Cola era la oficial de la FIFA, cuando en verdad era el Waka Waka interpretado por Shakira. (Y en el rubro de la contorneante cantante el experto que me sopla datos es Matías Pertiné, de Encender Comunicación).
Puede verse también este caso y el de Doublemint en el Blog Audio News de Damián Taubaso ( @elcarpo ).
