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En Leo Burnett se trabajó sobre este nuevo proyecto de Arcor con el desafío de comunicar de manera innovadora en una categoría difícil y muy competitiva.
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Gracias a testeos que se realizaron, se concentraron en el concepto de “el jugo le gusta a todos los miembros de una familia”. Así surgió la idea de montar alrededor de esto una historia protagonizada por “Los Kluguer” con tinte detectivesco, misterioso y que atrape a toda la familia.
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Una nena entra a la cocina en busca de su jugo y se da cuenta que alguien se lo tomó. A partir de ésta incógnita comienza la investigación para resolver el caso.
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Se presenta a los 11 sospechosos: el padre, la madre, la hermana, el hermano, el hermano mayor, el abuelo, la abuela, el tío, la tía, el plomero y hasta el loro y la TV invita a ayudar a desenmarañar el caso en la web www.quiensetomoeljugo.com , donde la gente puede convertirse en un verdadero detective y descubrir pistas para revelar quién es el culpable.
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En la web se pueden ver los testimonios y escribir anotaciones en un board, a modo de ayuda memoria. La idea es descubrir al culpable siguiendo 3 pasos: en el primero se propone utilizar un detector de mentiras y evaluar cuál de los sospechosos está diciendo la verdad; luego se pueden buscar pistas a través de un escáner que encuentra huellas digitales y rastros que dejaron los sospechosos en la “escena del crimen” y, como tercer y último paso, se plantea comparar los diferentes escenarios antes y después del hecho, tal como un “juego de las diferencias”.
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A medida que se avanza en las distintas etapas de investigación, el usuario deberá revelar quién se tomó el jugo de la nena. Entre los usuarios que logren descubrir el misterio, se sortearán 10 Play Station 3 y quienes no acierten podrán participar de un sorteo por 40 Kits de detective.
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Asimismo, la historia continúa en redes sociales, donde todos los personajes de la familia y el detective cobran vida ya que se creó el perfil de cada uno de ellos en Facebook para que interactúen en el muro de la “Fan Page oficial de Jugos Arcor”. Además, se comparten allí pistas y videos off the récord sobre la investigación que se está llevando adelante.
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En “Twitter” el detective comparte con sus seguidores (o colaboradores) pistas inéditas sobre su investigación en primera persona. De esta manera, bajo el discurso narrativo storytelling, se continúa la historia y se sigue construyendo contenido sobre el misterioso caso “¿Quién se tomó el jugo?”.
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La campaña se amplía en Vía Pública, Gráfica, Banners en los principales medios online y material POP en punto de venta.
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La producción de los comerciales estuvo a cargo de Pank con la dirección de Javier Altholz y la dirección creativa de Dauquén Chabeldín por Leo Burnett.
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Los nuevos Jugos en Polvo Arcor se pueden disfrutar en 7 sabores: Naranja, Manzana, Ananá, Multifruta, Pera,Limonada,Naranja/Durazno.
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Ficha técnica
Cliente: Arcor
Producto: Jugos Arcor
Agencia: Leo Burnett Argentina
Tema: “Los Kluguer”
Director General Creativo: Seto Olivieri
Director Creativo: Dauquén Chabeldín
Guionista: Diego «Boliga» Ayuste.
Directora de cuentas: Marina Figoli
Coordinadora de Proyecto Digital: Sofía Saraví O´Keefe
Responsable de Social Media: Mariana Tabernero
Dirección de Arte y Producción Digital: Alberto «Kaiser» Sosa
Productor por agencia: Francisco Tanto
Productora: Pank
Productor: Lucas Urquiza
Dirección: Javier Atholz
Director de fotografía: Nicolas Trovato
Director de Arte: Sebastián Serra
Vestuario: Florencia Tellado
Editor: Mauro Carpinacci
Coordinación de Post Producción: Karina Torres
Post Producción: Edgar Allan Post
Sonido: Inaudito
Banda: Diego Grimblat
Responsables por el cliente: Rafael De Gamboa, Juan Pablo Vicentini, Matías Cordero, Ezequiel Marques, Alejandro Cobeñas, Andrea Palacios y María Eugenia Carbajales.
jajajaja
muy muy bien exelente juan yo soy la seño de juan y tambien todas las seños estan tambien jajaja jijiji jejeje jojojo jujujujuju
tiene rason juan
no fue la abuela miren chicos y chica
la abuela fue
tengo dos sospechosos la abuela o la tia pero creo que fue la abuela
La Abuela Porke Ella Se Hace La Que No Escucha!Tiene Miedo De Ke Se Den Kuenta!!!Osea Que Meta La Pata!
la abuela se tomo el jugo
la abuela se lo tomo sienpre roban
la abuela las abuelas roban
yyy gente como yo lo sospeche y habia jugado el juego en febrero y entre los mas sospechosos qedaban el padre o la abuela y por una sola pista de incriminacion era la ABUELA qe bueno che le pegue bien xq se hacia muy la bolud.. para pasr desapercibida que bueno jeje quiero que sigan apareciendo promos asi por qe son tan divertidas!!!!XD
LA ABUEÑLA
paramii se lotomo el hermano mayor
el plomero o la madre fueronnnnnnnnnnn.n.n.n.n.n.n.
para mi fue el plomero. el loro no pudo ser porque tiene pico y no puede levantar un vaso con liquido.
el hermano
fue el loro o el hermano
el loro fue o el chico
fue el loro
el loro no fue porque estaba en la jaula
fue el hermano mayor!
lo tomo la abuela
fueron todos porq de todos abia una pista no pueden ser tan tarados de pensear q fue el loro porq esaba enserado y como salia son re taradoa lo q pensaroneso no piensen tarados boobos e retrasados mental
para mi fue el loro por que reniega que todos van a la cocina
yo boto por el de que dice señora no me coquetee
fue el hermano mediano
fue la tia por que le coquetea Y parese que esta cansada
Se lo tomo el loro Por que esta re cerca de el vaso y en en vídeo se ve ♥ besos
para mi fue el tio es muy bobo pero detras de eso la persona puede ser un Gil!
para mi fue la abuelaa
el abuelo
son re tarados uds o que?????????? como van a pensar que el culpable es el loro, está todo el tiempo encerrado mirá si va a tomar e jugo, además, los loros no toman jugos… ¿no se dan cuenta? lo pusieron al loro solo como distracción… bobos!!! yo no sé si sacan buenas notas en la escuela o que, porque si no… TARADOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOS
mi opinion es que fue el PLOMERO… ¿POR QUÉ? PORQUE YO HICE ESE JUEGO Y ESTUVE ANALIZANDO LAS PISTAS, ES QUE SOY MUY BUENA DETECTIVE, SIEMPRE JUEGO A LOS DETECTIVES, Y EL PLOMERO ES REQUEQUEQUEQUEQUEQUETECONTRA CULPABLE… JUEGUEN AL JUEGO Y COMPRUÉBENLO… BESITOS A TODOS LOS QUE ESTÉN A FAVOR MÍO… LO QUE DICE XXXXXX SAYS ES ALGO INJUSTO, PORQUE YO SOY UNA EXPERTA EN MISTERIOS Y EL ES UN IGNORANTE, PORQUE NO JUGÓ AL JUEGUITO, Y ESTÁ RE COPADOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO!!! ASÍ QUE XXXXXX SAYS O COMO TE LLAMES, NO HABLES SI NO SABES, PORQUE YO JUGUÉ AL JUEGO Y ESTÁ RE BUENO, Y SOS UN IGNORANTE, Y LO LAMENTO SI TE DIJE ESO, PERO ES LA VERDAD, TE MANDO BESOS, Y SI JUGAS AL JUEGO Y TE DAS CUENTA QUE EL CULPABLE ES EL «PLOMERO», TE MANDARÉ MUCHOS SALUDITOS… ¡¡¡BESOS A TODOS LOS QUE ESTUVIERON A MI FAVOR Y A LOS QUE JUGARON PERO QUE PIENSAN DISTINTO DEL CULPABLE, NO ME IMPORTA, PERO LO QUE ME IMPORTA ES QUE HABLEN CUANDO NO HACEN LAS COSAS, BESITOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOS!!!
para mi se lo tomo el hermano
son pedos ustedes o que? fueron todos loquitosssssssssssssssssss
la mama o el hermano
el loro me dio miedo cuando ablo
lo cual es
raro XD
o fue lo que dije ase rato que fue el hermano loro o abuela o se callo el vaso y lo levantaron
que raro q el loro ablo digo que fue o la abuela el loro o el hermano
loro tenia vaso abajo
abuela se asia sorda pero en realidad no lo es
hermano tenia barro en las botas y salio huyendo
el tio o el papaaaaaaaaaaa
tarados si tenia huellas de humano el vaso a si no es ovio e
no pudo ser el loro
cOMO S HACE EL PASO 2 NO LO SE TENGOQE BUSCAR LAS MARCAS PERO ME FALTA NO SE CUANTAS Y NO LAS ENCUENTRO DONDE ESTAN?
cuando termina y dicen quien era?
para mi fue el papa y los qe ponen loro no fue el porqe el estaba en la jaula como va salir de la jaula
fue la madre por que nadie voto por ela y es la unica que estubo serca y ella estaba lavando platos y entonces quedaron marcas grasosas y no se dio cuenta
primero el loro no fue ya que el baso de abajo era la evidencia,el papa no fue ya que el plomero también tenia grasa pero en la llave francesa,la abuela se hiso la tonta pero el gato pasa por la ventana de atrás en la primera presentación,el tío perdió un pelo en el crimen,la tía no le gusta estar en la cocina,acique la respuesta es ..:… la mama ya que se lo tomo antes de llamar a la nena
PARA MI FUE EL HERMANO MAYOR O EL TIO
PARA MI FUE EL HERMANO MAYOR
Yo creo q el q se tomo el jugo fue el loro!!! Xq tenia el vaso vacio en la mesa. No como se lo tomo xq esta encerrado en la jaula pero creo q fue el!!
Tambien creo q fue el padre.
Xq dicen q en el vaso habia huellas de grasa.
Despues no se mas quien puede ser!! Yo digo eso nada mas!!!
parami es la abuela porque decia no te escucho jajaja
el loro porque tania el baso vasio abajo suyo
el loro porque tenia el vaso vasio abajo
fue el loro porque tenia el baso vasio abajo
la abuelo o el tio
la abuela se tomo el jugo