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MediaCom Sports se ha asociado con la compañía de monitoreo online Brandwatch para crear el Olympic Twitter Tracker, una herramienta que provee análisis en tiempo real de todas las menciones de los 25 principales marcas sponsors del Comité Internacional Olímpico y el Comité Organizativo de Londres de los Juegos Olímpicos 2012.
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Esta herramienta se encuentra disponible online y genera un ranking de las principales marcas sponsor de los Juego Olímpicos en función de un puntaje asignado a cada marca contempla el volumen total de menciones, métricas de engagement y alcance y, aún más importante, los sentimientos positivos o negativos de las menciones. En el sitio se podrá encontrar también una descripción completa de la metodología así como actualizaciones diarias y análisis semanales.
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Asimismo, desde allí se podrá acceder al Buzz Board consistente en una visualización de datos en tiempo real de las menciones de las marcas sponsors de los Juegos Olímpicos incluyendo Panasonic, British Airways, Samsung, McDonald’s, Coca Cola y Visa – que muestra el volumen total de menciones así como el sentimiento alrededor de las mismas. En el mismo, cada sponsor es representado por su propio “gusano-atleta”, con los datos adyacentes indicando cuántos tweets relacionados con los Juegos Olímpicos y acerca de la marca fueron publicados en los últimos 28 días.
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Marcus John, Global Head of MediaCom Sport dijo: «Creemos el sponsor de las actividades deportivas puede ser un canal de comunicación poderoso y sofisticado para las marcas de hoy en día, ofreciéndoles la posibilidad de conectar con sus targets como nunca antes. Para alcanzar el éxito, sin embargo, las marcas deberán primero explorar estos canales para agregar valor a la experiencia de los fanáticos del deporte, para luego asegurar el éxito de sus campañas, utilizando los aprendizajes para crear mejores estrategias de conexión”.
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